Zegna становится публичной компанией, стремясь наметить Новое будущее

В 2021 году состоится последнее IPO в сфере моды. В понедельник Zegna начала торги на Нью-Йоркской фондовой бирже. Итальянский бренд мужской одежды класса люкс выделяется среди множества в основном американских стартапов, которые стали публичными в этом году, - группы, в которую входят Warby Parker, Allbirds, Thredup и другие.

Как и эти компании, Zegna, которая торгуется под тикером ZGN, поначалу была тепло принята инвесторами. Бренд, который на момент выхода на биржу оценивался в 3,1 миллиарда долларов, привлек 761 миллион долларов в результате IPO. Акции выросли почти на 6 процентов в первый день торгов и закрылись на отметке 10,74 доллара.

Компания провела IPO через специализированную компанию по приобретению, или SPAC, подставную организацию, созданную для слияния с другой фирмой и вывода ее на рынок. SPAC, принадлежащая Zegna, была создана европейской инвестиционной группой Investindustrial и бывшим исполнительным директором UBS Серджио Эрмотти.

Семья Зенья сохраняет за собой 66-процентную долю в публичной компании. В интервью исполнительный директор Gildo Zegna сказал, что бренд, которым также владеет Thom Browne, и множество компаний, финансируемых венчурным капиталом, которые провели IPO ранее в этом году, не так сильно отличаются друг от друга, как может показаться на первый взгляд. “Я думаю об этом как о стартапе с богатой историей и хорошими делами, которые мы делали, но это новое начало”, - сказал Зенья. - Тот факт, что ветер из Нью-Йорка дует в нужном направлении, вселяет надежду”.

Компания Zegna получает приток денежных средств, восстанавливаясь после резкого падения продаж в начале пандемии, и выходит за рамки производства мужской одежды, такой как костюмы и шелковые рубашки поло.

Выручка компании упала на 23 процента в 2020 году, хотя к первой половине 2021 года она начала восстанавливаться, когда Zegna также вернулась к прибыльности. В 2019 году выручка Zegna составила 1,3 миллиарда евро (1,5 миллиарда долларов), и компания рассчитывает вернуться к уровню 2019 года в этом году.

Ранее в этом году 111-летняя компания отказалась от “Ermenegildo” в своем названии, став просто “Zegna”, и объединила два своих небольших суббренда, линию спортивной одежды Z Zegna и “XXX”, свой бренд для показа на подиумах, под более широким названием Zegna. Компания будет использовать средства, привлеченные в ходе IPO, для расширения своего присутствия на рынке и выхода за рамки производства костюмов для мужчин - то, что стало еще более важным в течение последних двух лет.

На долю фирменного продукта компании сейчас приходится 27% продаж, по сравнению с 44% в 2016 году. “[Мы хотим] изменить восприятие бренда, превратив его из модного костюма в бренд для отдыха класса люкс”, - сказал Зенья. Это обновление назревало в течение последних нескольких лет, еще до пандемии, которая потрясла индустрию.

В 2018 году Zegna приобрела бренд Тома Брауна за 500 миллионов долларов. Бренд открыт для будущих приобретений, заявил Зенья, но хочет тщательно подойти к выбору правильных партнеров. “Мы не будем торопиться”, - сказал он. “У нас больше ресурсов, чем раньше, но мы будем использовать их соответствующим образом.

Мы не будем просто тратить деньги на добавление брендов или фабрик к списку. Они должны соответствовать нашей стратегии, нашим ценностям, нашей ДНК”.

Публичная регистрация Zegna также является признаком продолжающихся изменений в итальянской индустрии моды, в которой ранее известные бренды неохотно шли на слияния, поглощения или, в некоторых случаях, выводили бренд из-под контроля семьи.

Ходят слухи, что в этом году Armani может быть продан итальянскому конгломерату по производству предметов роскоши, а владельцы Ferrari, семья Аньелли, а также родительская компания Diesel OTB, осуществили приобретения в этом году. “Наконец-то проявились хорошие черты Италии”, - сказал Зенья. - У нас гораздо больше желания работать друг с другом, обмениваться информацией и открывать наш капитал партнерам или рынку, так что бизнес в целом значительно улучшается”.