Западные бренды все больше уступают позиции более дешевым китайским конкурентам

Растущая потребительская бережливость Китая привела к очередному снижению прибыли некоторых мировых брендов на четверть, но ускорила рост их местных конкурентов. На следующий день после того, как L’Oreal SA опубликовала разочаровывающие данные о квартальных продажах, которые свидетельствуют о том, что Китай является основным фактором, сдерживающим прибыль, Ханчжоуская Proya Cosmetics Co. В четверг сообщила о 21-процентном росте продаж и прибыли за три месяца, закончившихся сентябрем.

Результаты деятельности китайской компании показывают, что ее относительно доступные продукты и онлайн-маркетинг работают на рынке, где продажи премиальных брендов снижаются. Продажи аналогичных товаров L’Oreal в Северной Азии, включая Китай, упали на 6,5% в течение квартала, а главный исполнительный директор Николас Иеронимус объяснил низкие показатели пессимизмом потребителей.

Продолжающийся спад касается не только производителей косметики. Гигант индустрии роскоши LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE отчитался о худшем квартале со времен пандемии, в то время как Starbucks Corp. Компания продолжает уступать долю рынка местным конкурентам, таким как Luckin Coffee и Cotti Coffee, которые предлагают чашечку американо всего за 1,4 доллара. Даже таким привычным фаворитам, как Nike Inc. Продажи Uniqlo падают из-за того, что многие потребители переключаются на более дешевые альтернативы, или “пингти” по-китайски. “Местные бренды выигрывают”, - сказал Эрнан Цуй, китайский потребительский аналитик Gavekal Dragonomics. -Потребители стали более чувствительны к ценам и стремятся приобрести товары с лучшим соотношением цены и качества на фоне слабого экономического роста”.

Китайский бюджетный ритейлер Miniso Group Holding Ltd. Согласно оценкам аналитиков, собранным агентством Bloomberg, как ожидается, отчитается о росте продаж еще на четверть, выражающемся двузначными цифрами.

В то же время аналитики прогнозируют, что рост выручки Luckin в третьем квартале практически не изменится по сравнению с предыдущим кварталом и составит более 30%. Продажи на крупнейших платформах электронной коммерции Китая, принадлежащих Alibaba Group Holding Ltd.

Они также конкурируют с крупными мировыми брендами. С L’Oreal, Estee Lauder Co., SK-II от Procter & Gamble Co. и Shiseido Co. По данным Hangzhou Zhiyi Tech, за 12 месяцев до сентября наблюдалось снижение на 35-50%. С другой стороны, Proya и другие местные бренды, такие как Kans и гигантский Comfy, принадлежащий Biogene Holding Co., сообщили о более чем 20-процентном росте продаж за тот же период.

Ухудшение ситуации на китайском рынке L’Oreal “свидетельствует о сложном спросе, особенно в межсезонье, и растущей конкуренции со стороны отечественных брендов”, - написали ранее на этой неделе аналитики Citigroup, в том числе Tiffany Feng. Сегмент косметики премиум-класса компании больше всего пострадал из-за осторожных потребительских расходов.

Ранее в отчете Citi сообщалось, что во время недельных каникул «Золотая неделя» в начале этого месяца не произошло улучшения в потреблении предметов роскоши после недавних макроэкономических стимулов в Китае, которые способствовали краткосрочному росту цен на предметы роскоши. От Bloomberg News