Вот несколько причин для оптимизма в индустрии моды

В разгар августа, когда в модном календаре не так много новостей, давайте рассмотрим несколько причин для оптимизма в преддверии осени. 1. Кризис в цепочках поставок, вызванный пандемией, проходит. Длительный логистический кошмар моды, возможно, подходит к концу. Транспортные расходы снижаются вместе с ценами на топливо. Количество контейнеровозов, ожидающих выгрузки своего груза в Лос-Анджелесе и Лонг-Бич, штат Калифорния, двух самых загруженных портах Америки, сократилось примерно до десятка по сравнению с максимальным показателем в 100 судов в январе.

Действительно, заторы в Европе и на Восточном побережье США усиливаются, и потенциальная забастовка докеров Западного побережья может снова ввергнуть глобальную логистику в хаос. Но если тенденция сохранится, это изменит правила игры для ритейлеров, которые смогут лучше прогнозировать поступление товаров и стоимость доставки их с заводов в магазины и на склады. 2.

Нормализация электронной коммерции - это не так уж плохо. Никто не ожидал, что бум онлайн-покупок во время пандемии продлится вечно, но быстрый возврат к норме, существовавшей до Covid, застал многих в отрасли врасплох. О чем, как правило, забывают, так это о том, что траектория, существовавшая до пандемии, когда электронная коммерция ежегодно увеличивала потребительские расходы на пару процентных пунктов, а не внезапно поглощала весь розничный рынок целиком, в 2019 году казалась довольно хорошей. Многие ритейлеры также находятся в лучшем положении, чтобы извлечь выгоду из этого более упорядоченного перехода.

Цифровые бренды были вынуждены искать кратчайший путь к прибыльности, поскольку финансирование инвесторов иссякло, а у традиционных ритейлеров будет больше времени, чтобы адаптироваться к гибридному цифрово-физическому будущему. Кстати, об этом.. 3. Мы переживаем эпоху возрождения физической розничной торговли. Магазины - это новая привлекательная инвестиция для многих брендов, от начинающих брендов, открывающих свои первые представительства, до цифровых брендов, стремящихся открыть сотни магазинов.

Люксовые бренды, такие как Gucci, рассматривают увеличение количества магазинов как ключ к росту. Бренды, которые не готовы или не в состоянии самостоятельно разработать стратегию развития, вступают в оптовые партнерские отношения, чтобы представить свою продукцию покупателям в реальном мире. Даже универмаги находят новое применение пространствам, которые когда-то казались огромной обузой. По словам Коуэна, уже есть доказательства того, что эти усилия принесут свои плоды: посещаемость магазинов одежды выросла на 19 процентов по сравнению с прошлым годом, когда был в разгаре дельта-вариант Covid-19, и даже на 4 процента по сравнению с августом 2019 года.

Ожидайте услышать много интересного об этом, когда на этой неделе множество ритейлеров отчитаются о доходах: Urban Outfitters, Macy’s и Nordstrom опубликуют отчет 23 августа, а также Farfetch, Affirm, Ulta Beauty, Coty, Victoria’s Secret, Abercrombie & Fitch и Gap Inc. Два дня спустя 4. (Некоторые) новшества бренда работают. J. Crew снова попадает в заголовки газет по правильным причинам.

Coach, Ralph Lauren и Michael Kors в разной степени успешно убедили потребителей, что за них стоит платить полную цену. Неудачливые бренды DTC отказываются от плохо продуманных побочных проектов, чтобы сосредоточиться на своих основных предложениях. Эксперимент Gap с Yeezy по-прежнему больше напоминает отвлекающий маневр, чем реальную стратегию восстановления, но многострадальный бренд Banana Republic подает признаки жизни. На этой неделе мы узнаем последние новости об этих двух брендах, а также о Victoria’s Secret. 5.

Туристический ажиотаж реален. Руководителям модных компаний, должно быть, нравятся все эти репортажи, в которых рассказывается о разочарованных толпах людей в международных аэропортах. Многие из этих разгневанных путешественников впервые за два года отправляются в отпуск и тратят соответственно, когда наконец добираются до места назначения. Число туристов будет снижаться вместе с повышением температуры, но это обнадеживает бренды, обеспокоенные тем, что потребители сократят расходы из-за опасений инфляции или рецессии.

Фаворитом, как всегда, является Китай — нет никаких признаков того, что страна готова отменить запрет на поездки за рубеж, но индустрия моды с нетерпением ждет неожиданных результатов, когда это произойдет. The Week Away хочет услышать ваше мнение! Присылайте советы, предложения, жалобы и комплименты Брайану.

Баскин@businessoffashion. Ком.