Визажист в Центре Gen-Z

Когда Донни Дэви, визажист, работавшая над взрывной подростковой драмой кинокомпании A24 “Эйфория”, экспериментировала со своей косметикой в средней школе, она выбрала плотное нанесение черной подводки на ватерлинию глаз. Но на первом занятии Дэви бросилась в ванную, чтобы смыть это. “Я слишком стеснялась этого”, - сказала Дэви. “Люди смотрели на меня, говорили разные вещи, и один человек сказал что-то негативное. Это меня раздавило, и я прекратила экспериментировать”.

Визажист, которой сейчас 35 лет, с тех пор вернулась к экспериментам.

На самом деле, это то, что дало толчок ее карьере. Персонажи “Эйфории”, такие как Ру, Джулс и Мэдди, которых играют Зендая, Хантер Шафер и Алекса Деми соответственно, наносят на веки синие тени с блестками, делают авангардные кошачьи глаза и обильно украшают стразами глаза, скулы и лоб.

Успех “Эйфории” побудил легионы поклонников шоу попробовать себя в рискованных образах и выдвинул Дэви на первый план. В мае 2022 года Дэви, режиссер “Эйфории” Сэм Левинсон, и Эшли Лэнт Левинсон, его жена, запустили первый потребительский бренд A24 - Half Magic Beauty. Дэви также является креативным директором линии. Теперь, после года продаж на собственном веб-сайте, Half Magic получила финансирование и заключила первое розничное партнерство. С сегодняшнего дня косметика бренда, включая подводку для глаз Magic Flik и разноцветные камни для лица, будет доступна в более чем 425 салонах красоты Ulta. В июне the line впервые привлекла внешний капитал от Alliance Consumer Growth, Imaginary Ventures и Access Entertainment. (A24 запустила бренд, вложив в него более миллиона долларов начального финансирования. ) То, что произойдет дальше, зависит от того, насколько эффективно Half Magic сможет использовать контент, коммерцию и опыт Дэви как художника.

Как первый полноценный бренд студии - A24, участвовавший в нескольких других проектах, таких как продажа товаров и подкастов, — Half Magic находится на перепутье в сфере красоты. Развлечения, безусловно, могут быть чем-то большим, чем то, что показывают на экране, но превратить их в личную покупку, такую как красота, без того, чтобы это выглядело как трюк, непросто.

Дэви должен быть наполовину волшебником. По ее собственным словам, знакомство Дэви с красотой прошло без происшествий. В возрасте 10 лет уроженка Венеции, штат Калифорния, нашла книгу “Красота подростка Бобби Браун: все, что нужно, чтобы выглядеть красивой, естественной, сексуальной и потрясающей” и начала пользоваться маминой помадой. “Я попробовала макияж ”без макияжа», немного тонального крема, немного румян», - сказала она. Дэви был окружен искусством и цветом в других отношениях.

Ее отец был скульптором и коллекционировал африканские маски, а мать занималась графическим дизайном, она изучала фотографию и изобразительное искусство в университете Пратта. Стиль макияжа Дэви в “Euphoria” и его сегодняшние продукты вдохновлены творчеством Филиппа-Лорки Дикорчиа, Уильяма Эгглстона и Нэн Голдин.

В 23 года Дэви прошел курсы по спецэффектам и киногриму и подрабатывал в Лос-Анджелесе, например, создавал декорации для съемок голов актеров и студенческих фильмов. Затем у нее случился большой прорыв: она возглавила отдел макияжа в фильме Барри Дженкинса “Лунный свет”, который был спродюсирован A24.

Это привело к тому, что Дэви получила работу визажиста в “Euphoria”, которая изменила траекторию ее карьеры и перевернула основную бизнес-модель A24. “Мы переосмысливаем внешний вид студии”, - сказал Мэтью Бирес, соучредитель и главный операционный директор A24, который работает над созданием “платформы для всех типов [авторов], позволяющей создавать потребительские продукты, когда это оправдано”.

Быть в курсе тенденций - это подвиг, не говоря уже о том, чтобы создавать их, но тенденции быстротечны. В конечном счете, успех Half Magic будет зависеть от ее способности преодолеть манию “эйфории”.

Несмотря на огромное влияние макияжа, которое шоу оказало на культуру, имя Дэви еще не получило признания в социальных сетях или у более известных артистов с собственными брендами, от Марио Дедивановича до Gucci Westman или Шарлотты Тилбери. Дэви точно не вписывается ни в один из этих лагерей, несмотря на ее роль в создании одного из самых популярных трендов в макияже со времен контурной пластики.

Макияж “Эйфория” как тренд и Half Magic - это не одно и то же. Хэштег #euphoriamakeup на TikTok набрал 2,5 миллиарда просмотров, у Дэви и Half Magic 127 000 и 45 000 подписчиков соответственно. Согласно данным платформы потребительских трендов Spate, в июне по запросу “Euphoria makeup” ежемесячно выполнялось около 100 000 запросов, и он остается популярным по сравнению с другими бьюти-образами. Бренду еще предстоит интегрироваться в “Эйфорию” с помощью продуктов или коллекций с ограниченным тиражом, поскольку шоу еще не приступило к съемкам своего третьего сезона, который, как ожидается, выйдет в эфир в 2025 году.

Тем временем бренд также не смог рассчитывать на своих знаменитых звезд в качестве лиц. Например, Зендая и Барби Феррейра заключили многолетние контракты с конкурирующими брендами, такими как Lancome и YSL. Ларри Мильштейн, соучредитель консалтинговой компании Gen-Z PRZM, отметил, что “внешний вид ”Эйфории» и вкусы потребителей кардинально изменились» с 2019 года, когда шоу впервые вышло в эфир.

Он отметил, что смелый, выразительный макияж - это всего лишь один из трендов красоты наряду со многими другими, такими как минималистичный образ Софии Ричи Грейндж в свободное от работы время. Дэви сказала, что как основатель она будет более ориентирована на будущее, к чему она готова после того, как ранее была “парализована” страхом во время ранних собеседований и дискуссионных групп.

Начиная с этой недели, она посетит выставки Ulta Beauty meet-and-greetings в Чикаго, Нью-Йорке и Лос-Анджелесе и будет создавать контент вместе с командой влиятельных людей ритейлера. Half Magic расширит ассортимент своей продукции и предложит более удобные, но при этом яркие варианты в соответствии с недавней коллекцией Magic Nudes.

Но Дэви по-прежнему планирует поощрять эксперименты. Как и многие другие, кто никогда не пробовал тени для век с металлическим отливом до просмотра сериала “Эйфория”, она тоже этого не делала. Только после первого сезона Дэви начала использовать свое лицо в качестве холста, наверстывая упущенное со времен ее “подростковой красоты Бобби Браун”. “Это придает мне популярности, потому что я действительно могу сказать людям: ”Я знаю, вы думаете, что не можете носить это, но вы можете, и вот как», - сказала она. “Я понимаю, к чему они клонят”.