Вирджил Абло: Опираясь на наследие
Вирджил Абло был иконой и первопроходцем. Известный как Карл Лагерфельд своего поколения, он привнес интеллектуализм в уличную одежду со своим лейблом Off-White и, наоборот, привнес в бренд Louis Vuitton дух хип-хопа и скейт-культуры. Но он также изменил индустрию моды далеко за пределами этих брендов, расширив границы сотрудничества, изменив устаревшие системы создания и распространения продукции и открыв двери модной башни из слоновой кости для более широкого круга людей, в частности для молодых чернокожих креативщиков, независимо от того, не имели ли они формального образования.
Его самым значительным наследием, в конечном счете, может стать то, как он переосмыслил работу креативного директора: Абло был многогранным талантом, не просто дизайнером и диджеем, но и маэстро брендинга и прирожденным общественным деятелем, который поощрял других следовать по его стопам. “Ты тоже можешь это сделать”, - любил повторять он. И все же его талант был каким-то особенным.
В связи с чем возникает вопрос: может ли кто-нибудь заменить его?
Louis Vuitton - это колосс, который намного больше, чем любой другой дизайнер. Как сказал в недавнем интервью председатель правления Vuitton Майкл Берк, “смерть дизайнера - это травма, но это не смерть бренда.
Только не в Vuitton. ”Еще предстоит выяснить, обеспечит ли преемник Вирджила на этом крупном лейбле преемственность или разрушит его. Но что означает смерть Аблоха для Off-White? Сможет ли бренд, основанный дизайнером, продолжать расти благодаря мощному наследию, которое он оставил?
Краткие истории Сен—Лорана, Александра Маккуина и Версаче могут подсказать, что могло бы быть, или, по крайней мере, добавить немного контекста к вопросу.
Сен-Лоран после Ива Известный нам сегодня мега-лейбл Saint Laurent, принадлежащий компании Kering, был основан на наследии дизайнера Ива Сен-Лорана, одной из самых преобразующих сил в моде 20-го века. Он изменил стиль женской одежды: заменил фирменную стянутую талию на более плавный силуэт в своей дебютной коллекции для Christian Dior, получившей признание критиков в январе 1958 года, разработал блейзеры, брюки и костюмы для женщин после дебюта Le Smoking в 1966 году, и освободил грудь с помощью прозрачных блузок из органзы и топов на пике моды. сексуальная революция в конце 1960-х годов.
Он привносил искусство в свою моду, особенно в свою коллекцию Мондриана 1965 года, а также использовал работы Ван Гога, Уорхола, Пикассо, Матисса и Брака. Он разрушил границы в средствах массовой информации и рекламе, позируя обнаженным для рекламной кампании своего первого мужского аромата в 1971 году, и был одним из первых борцов за разнообразие, привлекая к работе таких людей, как Иман, Ребекка Айоко, Катуша Ниан и Далма Калладо.
Он также добавил новую категорию в высокую моду, став первым кутюрье, создавшим одежду прет-а-порте. В 1999 году YSL была приобретена Gucci Group (ныне Kering). Поначалу Ив с энтузиазмом воспринял сделку, но остался у руля модного бизнеса, в то время как Том Форд возглавил производство готовой одежды. Но как только Ford начал отходить от принципов Ива, в ход пошли ножи. “Бедняга делает все, что в его силах”, - сказал Ив группе репортеров. Стефано Пилати придерживался оригинальной КОНЦЕПЦИИ бренда, тщательно переделывая знаменитые куртки-сафари и юбки-тюльпаны Le Smoking за восемь лет своего пребывания на этом посту. Он также создал один из бестселлеров бренда за все время его существования - сандалии Tribute.
За восемь лет его работы оборот бренда вырос со 169 млн евро до 344 млн евро. Но главный коммерческий успех пришел позже, когда Хеди Слиман возглавил компанию в 2012 году, через четыре года после смерти Ива. Несомненно, освободившись от прошлого, Слиман, вдохновленный революционными корнями бренда, возродил его рок-н-ролльный дух, переименовав его в Saint Laurent и доведя оборот бренда за четыре года до 974 миллионов евро. В 2016 году Слимана сменил Энтони Ваккарелло, и в настоящее время бренд является основным источником выручки и прибыли Kering, объем продаж которого в 2019 году превысил 2 миллиарда евро.
Александр Маккуин В честь Ли Александр ‘Ли» Маккуин, несомненно, был одним из величайших новаторов моды. Он сочетал в себе потрясающие технические способности - его команда научилась никогда не отказываться от сложных задач, потому что они часто приходили утром в студию, чтобы найти готовую одежду, которую Маккуин сам разрабатывал всю ночь, — с врожденным чувством театральности и желанием исследовать неудобные темы.
На одном из его первых показов, “Highland Rape”, были представлены соблазнительные модели в кружевных платьях, шотландской шотландке и провокационном крое. Ее одежда с глубоким вырезом стала модным трендом, который доминировал в начале нулевых. В финале его 13-го показа Шалом Харлоу предстала в пышном белом платье, когда две роботизированные руки с завода по производству автомобилей обрызгали ее краской, что стало одним из первых случаев применения высоких технологий на показе мод. Его самая запоминающаяся выставка “Восс” завершилась показом крупной обнаженной женщины, покрытой живыми мотыльками, ее лицо было скрыто противогазом.
Его последняя коллекция была представлена миру в виде первой прямой трансляции в Интернете, посвященной моде. После самоубийства дизайнера в 2010 году будущее бренда Alexander McQueen было неизвестно: его ДНК еще не полностью сформировалась, и хотя его коллекции продавались, настоящего коммерческого успеха они еще не имели.
Но Сара Бертон, правая рука Ли на протяжении 14 лет, смогла уловить суть Маккуина и придать ему свою индивидуальность, используя те же темы, которые использовал дизайнер, чтобы прославить мастерство и создать привлекательную одежду, выведя бренд на новый уровень коммерческого успеха, символом которого является Герцогиня Кембриджская надела платье Маккуина на свою свадьбу.
Версаче в честь Джанни Джанни Версаче тоже был редким гением моды. Кристи Терлингтон, Наоми Кэмпбелл, Линда Евангелиста и Синди Кроуфорд прогуливались по подиуму, подпевая песне Джорджа Майкла “Freedom! 90? это был один из самых знаковых моментов в истории моды. Человек, который все это организовал? Джанни Версаче. Он также помог начать карьеру актрисы Элизабет Херли и впервые представил концепцию первых рядов знаменитостей. “Многое из того, что считается обязательным в моде … [Версаче] наложил свой отпечаток на дни своей славы в 1990—х - яркие, дорогостоящие рекламные кампании, первые ряды, усеянные звездами, по сути, это целая цепочка между модой и знаменитостями”, - отмечает Vogue. Помимо того, что коллекция Versace нарушила все правила моды, создав коллекции, пропитанные роскошью и сексуальностью, величайшим достижением Версаче стало смешение рок-н-ролла и королевской крови.
На момент своего убийства в 1997 году он был одним из самых известных модельеров в мире и почитал принцессу Диану, Элтона Джона и Тупака Шакура. Непростая задача продолжить наследие Версаче легла на плечи его сестры Донателлы. Из-за давления она отправилась на реабилитацию, но оттуда вышла с новым взглядом на вещи: “Я слушала всех остальных, а потом поняла: «Кого слушал мой брат? Меня», - рассказала Донателла The Guardian в 2017 году. Ее вновь обретенная уверенность вернула лейбл в нужное русло, что в конечном итоге привело к заключению сделки с Capri Holdings на сумму 2 миллиарда долларов, в результате чего показатель EBITDA бизнеса Versace увеличился в 41 раз.
Как и Ив Сен-Лоран, Ли Маккуин и Джанни Версаче, Вирджил Абло оставил после себя мощное наследие.
Но найти подходящего преемника будет непросто. Off-White, хотя и контролируется материнской компанией Vuitton LVMH и работает по лицензии дочерней компании Farfetch New Guards Group, полностью принадлежит Аблоху, по крайней мере, в творческом плане. Но его смерть не обязательно означает унылое будущее для бренда. Стремление к преемственности, привлечение кого-то, кто полностью соответствует творческому видению Вирджила, было бы вполне оправданным, о чем свидетельствует выбор Chanel Вирджини Виар в качестве преемницы выдающегося Лагерфельда после его смерти в 2019 году.
Но Off-White - это молодой бренд, который настолько ассоциируется с Abloh, что для его преемственности может потребоваться преемник, который останется неизвестным. Другой вариант - преданная своему делу команда дизайнеров. Как LVMH и New Guards Group решат действовать дальше, еще предстоит выяснить. Индекс роскоши Savigny (“SLI”) вырос более чем на 7% в ноябре на фоне новых заявлений о высоких результатах и ожиданий успешного завершения торгового сезона в праздничные дни на уровне, значительно превышающем уровень пандемии, в то время как индекс MSCI не изменился.
SLI против MSCI Поднимаясь вверх Спускаясь Что посмотреть Цена акций Ferragamo по итогам месяца выросла почти на 10%, несмотря на разочаровывающие результаты. Компания, контролируемая семьей, пытается встать на ноги с тех пор, как матриарх Ванда Феррагамо отказалась от контроля и в конечном итоге скончалась в 2018 году. Ванда возглавила компанию после того, как ее муж Сальваторе скончался от рака в 1960 году, и в течение пяти десятилетий, сначала в качестве президента, а затем и председателя правления, руководила развитием компании, превратившейся из небольшого концерна по дизайну и производству обуви во Флоренции в ведущий дом предметов роскоши, который выпускал не только обувь, но и другие товары. продавайте кожаные кошельки, шелковые шарфы, хрустальные флаконы с духами и многое другое.
Она также подтолкнула компанию к публичному размещению акций в 2011 году, опровергнув многочисленные предложения стратегических покупателей. Теперь надежды возлагаются на бывшего главу Burberry Марко Гоббетти, который приступит к исполнению своих обязанностей в качестве генерального директора в начале 2021 года, и, судя по недавнему росту цен на акции, ожидания высоки. Оценка сектора Пьер Маллевейс - партнер и соруководитель отдела коммерческого банкинга Stanhope Capital Group.