Великобритания предупреждает 17 модных брендов о «зеленой» рекламе

Британская служба по надзору за рекламой направила письма 17 “известным” модным брендам, посоветовав им пересмотреть свои требования к экологичности в условиях продолжающейся борьбы с «зеленой пропагандой». Ранее в этом году Управление по конкуренции и рынкам завершило расследование в отношении таких компаний, как Boohoo и Asos, и потребовало от розничных продавцов разъяснить свои требования к экологичности. Последним предупреждением стало издание руководства по соблюдению требований, призванного помочь сектору обеспечить соответствие маркетинга устойчивого развития требованиям закона.

В письмах выделяются проблемные области, в которых основное внимание уделяется расплывчатым или общим заявлениям, которые могут ввести потребителей в заблуждение. Некоторые примеры включают маркировку продуктов как “переработанных”, когда для их изготовления использовалась лишь небольшая доля переработанных материалов, и рекламу коллекций или ассортиментов как в некотором роде экологически чистых без четкого указания критериев, используемых для такого обозначения.

CMA заявило, что не принимало принудительных мер в отношении брендов, о которых оно предупреждало, и отказалось назвать их. Предупреждения были не лишены смысла: они напоминали о том, что поступающие изменения в законодательстве означают, что CMA вскоре получит право штрафовать компании на сумму до 10 процентов от общемировой выручки, если они нарушат закон о защите прав потребителей. “Независимо от того, получил ли кто-то из 17 человек письмо или нет..

Каждый бизнес в сфере моды должен принять к сведению это руководство”, - заявила Хейли Флетчер, временно исполняющая обязанности старшего директора CMA по защите прав потребителей. “Сейчас для бизнеса настало время задуматься и сделать все правильно”.