Сохраняем форму руки и ноги (и некоторых частей тела тоже)

Джуди Хендерсон-Таунсенд посвятила всю свою карьеру борьбе с отходами в индустрии моды. Но вместо того, чтобы хранить одежду на свалках, она перерабатывает то, что находится под одеждой. С помощью своей компании Mannequin Madness Хендерсон-Таунсенд спасла тысячи человеческих фигур из пластика и стекловолокна, которые были выброшены такими розничными торговцами, как Nordstrom, Gap, Macy’s и Uniqlo, когда они закрывали или реконструировали свои магазины.

Когда в 2016 году магазин American Apparel закрылся, Henderson-Townsend вывезла почти всех своих манекенщиц по всей стране — примерно три грузовика длиной 30 футов. Примерно по 20 фунтов за штуку, что составляло по меньшей мере 2,5 тонны материала, который в противном случае отправился бы прямиком на свалку.

Вместо этого Хендерсон-Таунсенд продает использованные манекены со своего склада в районе залива Бэй, а затем продает их онлайн и через Etsy. Ее клиентами являются студенты-модельеры, швеи, владельцы бутиков и создатели инсталляций Burning Man. Однако иногда они сами являются розничными продавцами, такими как Prada, Bloomingdale’s и Stitch Fix. По ее словам, на протяжении многих лет Nike как покупала, так и перерабатывала манекены через компанию Henderson-Townsend. Сегодня, при годовом объеме продаж чуть более 1 миллиона долларов, Mannequin Madness перерабатывает около 300 000 фунтов манекенов в квартал. С момента своего основания два десятилетия назад компания год за годом выигрывала от закрытия музыкальных магазинов в разгар так называемого розничного апокалипсиса.

Часто, когда магазин готовится к закрытию или проводится реконструкция, первоочередной задачей является как можно скорее избавиться от всего, что находится внутри. Они платят за услуги по утилизации отходов, которые вывозят практически все, что есть в магазинах, за исключением инвентаря, в мусорные контейнеры и на свалки, включая манекены.

Сотрудничая с Henderson-Townsend, розничные продавцы могут экономить на этих услугах, в то время как она получает манекены бесплатно. Это разумная бизнес-модель, учитывая низкие затраты на сам продукт, но Хендерсон-Таунсенд сказала, что рассматривает свою работу и как вопрос социальной справедливости.

В 2003 году она получила специальную награду за достижения от Агентства по охране окружающей среды за свои усилия по переработке отходов. “Большинство свалок, как правило, находятся в населенных пунктах, где живут цветные люди”, - сказал Хендерсон-Таунсенд. “Поэтому, если я могу что-то сделать, чтобы помочь сократить количество отходов на свалках, я заинтересован в этом”.

Однако такие партнерские отношения с розничными торговцами, как правило, создаются на местном уровне, а не в соответствии с директивами корпоративного уровня. Это означает, что отдельные менеджеры магазинов обращаются к Mannequin Madness по собственному желанию, а не в соответствии с протоколом устойчивого развития своей компании.

В то время как ряд розничных продавцов в последние годы разработали обширные программы, направленные на сокращение выбросов углекислого газа при производстве и упаковке товаров, манекены и другое оборудование в магазинах еще не получили такого же внимания к окружающей среде. “Обычно политика бренда заключается в том, чтобы просто избавиться от них”, - говорит Хендерсон-Таунсенд. “Случается так, что менеджер среднего звена находит меня в Google и сам обращается ко мне. Не думаю, что я есть в [корпоративном] каталоге какого-либо ритейлера”.

Примерно в 2000 году, когда лопнул пузырь доткомов, компания Henderson-Townsend занялась бизнесом по переработке манекенов.

В то время она работала в интернет-стартапе в Сан-Франциско, разочаровалась в своей работе и занялась созданием произведений искусства на стороне. У нее появилась идея для создания изделия, для которого требовался манекен — предмет, которым она увлекалась с детства.

После того, как она нашла дилера, который продавал и брал напрокат подержанные манекены через Craigslist, она купила 50 штук по наитию: он переезжал и собирался ликвидировать компанию. После этого Хендерсон-Таунсенд начала посещать местные магазины, рекламируя свои услуги по демонтажу манекенов.

За шесть месяцев она собрала 500 манекенов, которые расставила по всему дому и заднему двору. Через девять месяцев это был уже не подработка, а полноценный бизнес. Сегодня Henderson-Townsend сотрудничает с сетью других поставщиков подержанных манекенов по всей стране. Когда розничный продавец звонит ей по поводу утилизации товара из-за пределов Калифорнии, она часто обращается к местному поставщику, чтобы тот забрал его и взял плату за направление.

Она также управляет фотостудией, которую независимые продавцы могут арендовать и использовать манекены на сайте для размещения контента электронной коммерции. По словам Хендерсон-Таунсенд, она надеется, что в ближайшие годы ей удастся поработать с розничными торговцами, чтобы обучить их тому, как они могут повторно использовать торговое оборудование, такое как стеллажи, светильники и мебель.

Такие организации, как общественные художественные коллективы, театральные коллективы, продюсерские компании, школы и музеи, могут быть заинтересованы в продаже реквизита в розницу. По словам Хендерсон-Таунсенд, вместо того, чтобы выбрасывать все подряд, руководители розничных сетей должны дать возможность менеджерам своих магазинов уделить время и рассмотреть возможности сокращения отходов. “Когда-то давно никто не задумывался об использовании пакетов, пригодных для вторичной переработки, но теперь это стало привычкой”, - добавила она. “Нам просто нужно спросить себя: «Может ли у этого быть другая цель?» Даже если бы больше людей начали задумываться об этом, это было бы хорошим началом”.