Роскошь и меха: Кто в моде, а кто нет?

КЛЮЧЕВЫЕ ИДЕИ Когда-то мех считался одним из самых дорогих материалов в мире. Сейчас, когда растет число высококлассных брендов, он выходит из моды. На прошлой неделе Moncler и Dolce & Gabbana присоединились к растущему списку известных брендов, которые с 2016 года ввели запрет на меховые изделия. В 2017 году Gucci, как известно, объявила этот материал “устаревшим”, и это заявление отразилось на последовавшем за ним шквале обещаний отказаться от меха. В сентябре материнская компания Gucci, Kering, объявила о введении политики отказа от меха в масштабах всей группы, и к этому моменту Saint Laurent и Brioni были единственными брендами, которые все еще использовали этот материал. Это тенденция, которая влияет на широкие рыночные сдвиги: снижение спроса, правительственные запреты и заметные протесты активистов по защите прав животных смягчают это решение. Для многих крупных компаний, которые и так часто используют мех в небольших объемах, решение о запрете этого материала - легкая пиар-победа, которая согласуется с растущим интересом потребителей к бизнесу, ориентированному на ценности и экологичность.

Многие известные бренды, которые не ввели запрет на использование меха, имеют давнюю историю, связывающую их с этим материалом. В конкурирующем с Kering лейбле LVMH Stella McCartney - единственном, кто придерживается четкой политики отказа от меха. В число постоянных клиентов группы входят базирующийся в Риме Fendi, который начал свою деятельность как меховщик в 1925 году, а также Dior и Louis Vuitton, которые регулярно представляют мех в своих коллекциях. Тем не менее, число люксовых брендов, выступающих против меха, растет.

Анализ BoF 25 крупных домов роскоши показал, что только семь из них еще официально не объявили о запрете на использование меха. За последние пять лет почти половина из них заявили о своем намерении отказаться от использования этого материала. Отношения моды с мехом в течение некоторого времени были сложными. Громкий активизм и провокационные кампании в 1980-х и 90-х годах, проводившиеся такими организациями, как группа по защите прав животных PETA, придали массовый импульс движению против меха.

Calvin Klein был одним из первых модельеров, объявивших о политике отказа от меха, запретив этот материал в 1994 году после целенаправленных протестов PETA. Стелла Маккартни основала свой лейбл в 2001 году, придерживаясь политики моды без жестокости, то есть без кожи и меха, в то время как крупные американские бренды, такие как Tommy Hilfiger и Ralph Lauren, запретили использование этих материалов в середине 2000-х. Последняя волна началась примерно в 2016 году, вызванная изменением представлений о том, что такое роскошь. “Речь больше не шла о традициях, а скорее об экологичности, этичности и инновационности”, - сказал Пи Джей Смит, директор по политике в области моды американской благотворительной организации по защите животных the Humane Society, которая сотрудничает с такими брендами, как Dolce & Gabbana, Gucci и Michael Kors, занимающимися разработкой меха-бесплатные полисы.

Розничные торговцы и регулирующие органы помогли увеличить продажи. Крупные универмаги, включая Nordstrom, Selfridges и Macy’s Inc. Ввели политику отказа от меха. Калифорния стала первым штатом США, запретившим продажу меховых изделий в октябре 2019 года, а Израиль - первой страной в июне прошлого года. Связь между Covid-19 и разведением норок привела к санкционированной правительством выбраковке в Дании, одном из крупнейших в мире производителей шкурок норки, что фактически привело к сокращению производства в стране. В некоторых случаях политика отказа от меха переросла в более широкие обязательства по обеспечению устойчивого развития.

Показ Burberry в 2018 году стал частью реакции на публичную полемику вокруг практики компании уничтожать непроданную продукцию. В том же году Chanel запретила использование меха наряду с более широким отказом от использования экзотических кож, сославшись в качестве основной причины на трудности с поиском материалов, отвечающих этическим стандартам.

Многие компании, которые до сих пор используют мех, стремятся бороться с негативным восприятием этого материала, уделяя особое внимание тому, чтобы сделать свои цепочки поставок меха более отслеживаемыми и подчеркнуть потенциальные преимущества этого материала в плане экологичности (мех натуральный и поддается биологическому разложению, в то время как поддельные альтернативы, как правило, таковыми не являются, а также некоторые дикие источники меха, включая койота и других животных). бобров отлавливают на природоохранных территориях). Компания LVMH заявила, что ее цель - “предоставить покупателю, который хочет носить мех, изделие, изготовленное максимально ответственным и этичным образом”.

И хотя многие другие домашние бренды дистанцировались от меха во имя нового, современного подхода к роскоши, сторонники торговли мехом утверждают, что этот материал соответствует современным потребительским ценностям, таким как долговечность и экологичность. ”Если говорить о том, что важно сегодня для потребителя и брендов, то они хотят создавать качественные вещи, они возвращаются к классическим инвестиционным моделям”, - сказал Жан-Пьер Руфаэль, директор по моде Международной федерации меха. “Они не хотят перегружать производство, они хотят заглянуть в свои архивы и посмотреть, что они могут извлечь..

И использовать повторно”.

Примечание редакции: Таблица в этой статье была пересмотрена 4 февраля 2022 года. В предыдущей версии говорилось, что ряд брендов запретили мех после того, как Gucci объявил его устаревшим в 2017 году. Таблица была обновлена, чтобы уточнить, что последняя волна запретов на мех началась в 2016 году. Таблица в этой статье была пересмотрена 7 февраля 2022 года. Таблица была обновлена, чтобы включить в нее информацию о меховой политике Valentino.