Ришмонт, продажи Burberry разочаровывают из-за китайской стратегии борьбы с Covid Zero

Китайский подход к борьбе с Covid-Zero по-прежнему остается самой большой проблемой, стоящей перед индустрией роскоши, поскольку пандемия продолжается уже третий год. В прошлом квартале Richemont и Burberry Group Plc столкнулись с карантином, жесткими требованиями к тестированию и почти полным крахом в сфере международных туристических поездок в Китай, и инвесторы обеспокоились будущим, возможно, самого важного в мире рынка предметов роскоши. Продажи Richemont, производителя ювелирных изделий Cartier и часов Vacheron Constantin, в материковом Китае упали на 37% за три месяца, закончившихся июнем.

Продажи аналогичных товаров Burberry в материковом Китае снизились на 35% из-за ограничений и закрытия магазинов. “На самом деле наибольшее влияние на Китай оказывает Covid, а не какие-либо более широкие экономические последствия”, - сказала Джули Браун, операционный и финансовый директор Burberry. “В начале квартала было фактически закрыто 40 процентов дистрибуции”.

Хотя обе компании заявили, что ситуация в Китае начала улучшаться в июне, число случаев заражения Covid-19 в стране снова растет, что создает угрозу новых карантинов. По словам Жан-Филиппа Берчи, аналитика Vontobel в Швейцарии, такая перспектива негативно сказалась на их акциях.

Акции Richemont упали на целых 6% на швейцарских торгах, в то время как акции Burberry в Лондоне упали на целых 6,6%. За пределами Китая спрос на предметы роскоши растет, даже несмотря на экономические трудности и растущую инфляцию. Продажи Richemont в Японии, Европе и США выросли на двузначные цифры, причем в Европе это произошло благодаря “высокому внутреннему спросу и росту туристических расходов”, говорится в сообщении компании. Во Франции продажи выросли на трехзначные цифры.

Продажи в сопоставимых магазинах Burberry выросли на 1% в период с апреля по июнь. Если исключить материковый Китай, продажи выросли на 16%, что свидетельствует о влиянии карантина. Британский модный бренд сохранил свой среднесрочный прогноз без изменений, поскольку он “активно справляется” с последствиями карантина в Китае и стремительного роста инфляции на своем домашнем рынке в Великобритании. Авторы: Энди Хоффман и Дейрдре Хипвелл