Разъяснены новые правила ЕС по «зеленой промывке»

ЕС усиливает меры по борьбе с «зеленой пропагандой». Торговые организации и защитники окружающей среды говорят, что этого недостаточно. В среду Европейская комиссия опубликовала проект новых правил, призванных искоренить необоснованный и вводящий в заблуждение экомаркетинг товаров, включая одежду и косметику.

Предлагаемый регламент нацелен на бурно развивающийся рынок “зеленых” продуктов, экологические характеристики которых чаще всего являются ложными. В нем изложены базовые требования к брендам, которые должны подкреплять любые претензии надежной и проверенной информацией, иначе они рискуют получить значительные штрафы.

Долгожданный проект правил появился на фоне более масштабных мер по борьбе с экологизмом, которые уже меняют подходы брендов к маркетингу товаров, выводя из моды такие термины, как “зеленый” и “сознательный”. Это тема с высокими ставками, поскольку на этой неделе ООН выпустила предупреждение в последний раз о мерах по борьбе с изменением климата, а репутационные и регулятивные риски, связанные с маркетингом устойчивого развития, растут.

Но предлагаемые ЕС правила не затрагивают самых острых вопросов из всех, оставаясь расплывчатыми в отношении технических деталей того, как бренды должны обосновывать свои претензии. В результате рынок подвергается повышенному юридическому риску, но при этом отсутствуют согласованные, надежные и сопоставимые стандарты, что приводит к разочарованию как торговых групп, так и активистов экологических кампаний. “Это действительно создает риск того, что ситуация станет очень и очень запутанной”, - сказал Джордж Хардинг-Роллс, руководитель кампании в фонде Changing Markets Foundation. “Мы увидим, что многие модные бренды и компании из разных секторов будут замалчивать экологию.

Мы увидим, что многим модным брендам и компаниям из разных секторов потребуется некоторое время, чтобы переварить это, и в этом вакууме, вероятно, будет гораздо меньше заявлений о экологичности”.

В основе предлагаемых ЕС правил лежит требование к брендам подкреплять любые экологические претензии высококачественными научными доказательствами, которые были проверены третьей стороной. Согласно исследованию Еврокомиссии, проведенному в 2020 году, на данный момент более 50% претензий в ЕС являются расплывчатыми, сбивающими с толку или необоснованными.

Согласно проекту постановления, рынок наводнен более чем 200 экомаркировками, многие из которых являются непроверенными и вводят в заблуждение. Согласно предлагаемым правилам, любая экологическая претензия должна будет учитывать весь жизненный цикл продукта и все соответствующие воздействия на окружающую среду, а не ограничиваться рассмотрением одной проблемы и игнорированием других. “Самосертифицированные” экологические этикетки без проверки третьей стороной или регулярного мониторинга будут запрещены.

Компаниям необходимо будет проявлять прозрачность в отношении любых компромиссов, связанных с их экологическими претензиями. Например, проект правил выявил двусмысленность в отношении преимуществ одежды из переработанного полиэстера, поскольку она обычно изготавливается из переработанных пластиковых бутылок, которые не могут быть повторно переработаны.

Предлагаемый регламент также нацелен на “углеродно-нейтральные” и “климатически нейтральные” требования, которые, по его словам, могут вводить в заблуждение. Любые требования, связанные с климатом, должны указывать на то, насколько бренды полагаются на компенсации, а не на сокращение своего присутствия.

И там, где используются взаимозачеты, должны быть четкие и обоснованные доказательства их воздействия, говорится в проекте. Штрафы за «экологическую чистку» определены не полностью, но могут составить не менее 4 процентов от годового оборота в странах, где бренды, как установлено, использовали вводящий в заблуждение маркетинг, говорится в проекте. “Первая линия была проведена на песке”, - сказала Далена Уайт, генеральный секретарь Международной организации шерстяного текстиля и представитель лоббистской группы Make the Label Count. “Это не просто бесплатная игра ”давайте выберем», это наш маркетинговый план на следующий сезон».

Хотя новый регламент призван устранить двусмысленность в маркетинге устойчивого развития, некоторые наблюдатели отрасли, ознакомившиеся на этой неделе с 80-страничным документом, заявили, что им по-прежнему не хватает ясности.

Бренды, ориентирующиеся в меняющемся нормативно-правовом поле, в течение последнего года обращались к ЕС с просьбой предоставить общие, согласованные стандарты того, как они должны подкреплять свои требования к экологичности. По словам отраслевых наблюдателей, вместо этого руководящие принципы высокого уровня оставляют компаниям возможность выбирать те методологии, которые они хотят, а правила могут отличаться от рынка к рынку. “Это минимальный базовый уровень, который оставляет множество правил открытыми для толкования и не обеспечивает никакой юридической определенности”, - сказал Батист Карриер-Прадал, соучредитель и директор консалтинговой компании 2B Policy по связям с общественностью и председатель группы защиты интересов индустрии моды Policy Hub. “Это совершенно не обеспечивает той ясности, которой хотели люди”.

Неопределенность в регулировании уже приводит к тому, что некоторые компании перестают говорить о своих усилиях по охране окружающей среды.

По мнению защитников окружающей среды, это не обязательно проблема, но представители отрасли утверждают, что у компаний не будет стимула инвестировать в борьбу с изменением климата, если они не смогут донести эту информацию до потребителей. Здесь еще многое можно доработать.

Проект правил должен пройти через Европейский парламент, и, вероятно, пройдут годы, прежде чем они будут приняты в качестве закона. В то же время, они дают прямой сигнал о том, что «экологическая чистка» вышла из моды. “Если что-то и понятно из этого, так это то, что чем больше обоснований, первичных данных и информации могут предоставить бренды, тем лучше”, - сказал Хардинг-Роллс. “И если они этого еще не делают, то, вероятно, проводят ”экологическую чистку»».