Радикальный шаг по ограничению потребления

У моды есть проблема чрезмерного потребления, и мы все это знаем. О том, что мы покупаем слишком много вещей, говорят не только ужасающие изображения одежды, заполонившей пляжи Ганы и пустыню Атакама в Чили, это и посылки, которые каждую неделю падают в почтовый ящик, и чрезмерно активные счета Paypal, и неношеные вещи, забытые в глубине наших шкафов. Если мы будем честны с самими собой, то поймем, что покупаем слишком много одежды, что многие вещи, которыми мы владеем, носятся не так часто, как они того заслуживают.

В этом томе кроется причина ужасного влияния моды на планету. Несмотря на весь шум, который поднимает индустрия вокруг круглости, углеродной нейтральности и всего остального, неприятная правда заключается в том, что мы просто покупаем слишком много всего.

Слабые инициативы в области устойчивого развития индустрии моды пока не в состоянии компенсировать текущее воздействие отрасли на окружающую среду, не говоря уже о том, что, по прогнозам, оно будет увеличиваться по мере того, как потребители будут покупать еще больше одежды в ближайшие десятилетия. Проблема не в том, что мы покупаем недостаточно органического хлопка или переработанного полиэстера, а в том, что мы относимся к одежде как к новинкам одноразового использования, которыми можно немного насладиться, прежде чем перейти к следующему модному must-have.

Меньшие покупки - это самый простой способ для потребителей уменьшить свое воздействие на планету, поскольку он позволяет избежать всех проблем и противоречий, связанных с рациональным подходом к совершению покупок. Например, переработка отходов звучит заманчиво, но у нее все еще есть свои недостатки — от выбросов, образующихся при переработке сырья, до выделения микроволокон из переработанного полиэстера.

Вместо того, чтобы запасаться так называемыми экологически чистыми продуктами - как будто такие вещи существуют — гораздо удобнее просто покупать отличные вещи, но делать это реже. Я не единственная, кто устал от всей этой шумихи, которая в наши дни свойственна моде.

Растет число покупателей, которые знают, что рынок забит модными новинками плохого качества, и они более критически относятся к своим привычкам тратить деньги. Это объясняет растущий интерес к таким брендам, как Bode, Noah и Story MFG, которые придерживаются более медленного подхода к моде и создают изделия, предназначенные для инвестиций на всю жизнь.

То же самое можно сказать и о таких компаниях, как Our Legacy, GmbH и Eckhaus Latta, которые незаметно создают стильную и в то же время интересную одежду. Здесь нет никакой шумихи, только отличные вещи для людей с отличным вкусом. Отчасти именно поэтому винтаж так привлекателен и сейчас — это, конечно, гораздо менее эффектный способ совершения покупок, но в то же время это простой способ отвлечься от неумолимого потока мейнстрима. Но покупать меньше - это сложно. Мы живем в обществе потребления, где мода воздействует на нашу психологию, заставляя нас поверить, что непрерывная трата денег - неотъемлемая часть современной жизни. На самом деле речь идет не о продаже одежды, а о продаже мечты, статуса, принадлежности и новизны.

Когда мы видим такие важные составляющие человеческого опыта в шопинге, неудивительно, что мы делаем это так часто. Если мы хотим делать покупки более целенаправленно, нам нужно понимать, что мода может нам дать, а чего не может. Нам нужно смириться с тем фактом, что как только первоначальный кайф спадает, постоянные покупки на самом деле не приносят в нашу жизнь ничего значимого - на самом деле они поглощают наше время, деньги, энергию и планету, на которой мы живем. Более здоровый взгляд на моду заключается в следующем: речь идет о коллекционировании, ношении и уходе за хорошо сшитой красивой одеждой, которая позволяет нам чувствовать себя превосходно всякий раз, когда мы достаем ее из шкафа.

Речь идет не о том, чтобы следить за новинками в Интернете, а о том, чтобы покупать любимые вещи и носить их до смерти. Все самые стильно одетые люди в мире уже поняли это - просто спросите Ника Кейва, Мишель Лами или Фрэн Лебовиц, не соблазнятся ли они распродажей.

Покупка меньшего количества товаров — это еще и политический шаг: «экологическая пропаганда» направлена на то, чтобы сделать покупки менее вредными, чем они есть на самом деле, чтобы «Большая мода» поддерживала рост цен и радовала инвесторов. Выработка более осознанных привычек к покупкам полезна для нашей собственной жизни, но она также показывает средний палец жадной, загрязняющей окружающую среду индустрии, которая разрушает планету, забирает наши деньги, разрушает нашу самооценку и дает нам взамен лишь несколько кратких всплесков дофамина.

Алек Лич - писатель и стратег. Его дебютная книга «Мир в огне, но мы все еще покупаем обувь» вышла в издательстве alecleach. Ком. Мнения, выраженные в обзорных статьях, принадлежат автору и не обязательно отражают точку зрения модного бизнеса. Как отправить обзорную статью: Бизнес моды принимает статьи с общественным мнением по широкому кругу тем. Рекомендуемый объем - 700-1000 слов, но будут рассмотрены материалы любого объема в пределах разумного. Все материалы должны быть оригинальными и эксклюзивными для BoF. Материалы могут быть отправлены на адрес opinion@businessoffashion. Ком. Пожалуйста, укажите «Мнение» в теме письма и обязательно обосновывайте все утверждения. Учитывая объем поступающих к нам материалов, мы сожалеем, что не сможем ответить в том случае, если статья не будет отобрана для публикации.