Пусть вас не вводит в заблуждение насыщенный уик-энд Черной пятницы

И снова потребительский спрос возобладал. Продажи в выходные дни «Черной пятницы» выросли более высокими темпами, чем ожидалось, свидетельствуют многочисленные источники данных, что указывает на то, что покупатели полны решимости тратить деньги в этот праздничный сезон, несмотря на сложные макроэкономические условия. В годовом исчислении общий объем расходов вырос от низких до среднегодовых значений, поскольку покупатели совершали покупки как в обычных магазинах, так и в Интернете.

Но активный потребитель сам по себе не является признаком стабильной экономики. Распродажи могут быть многообещающими для ритейлеров в этот праздничный сезон, но то, как люди смогли позволить себе совершать покупки, может говорить о другом. “То, что потребители тратят больше, не означает, что они здоровы”, - сказал Симеон Сигел, аналитик BMO Capital Markets. “Когда дело доходит до праздничных покупок, американский потребитель, к лучшему это или к худшему, тратит больше денег, проявляет чрезмерную устойчивость и, возможно, переусердствует”.

По данным аналитической платформы Mastercard SpendingPulse, продажи в США 24 ноября — в «Черную пятницу» — выросли на 2,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что было обусловлено покупками одежды и ювелирных изделий.

За тот же период объем продаж Shopify на платформе электронной коммерции вырос на 22 процента, а объем глобальных продаж составил 4,1 миллиарда долларов. Тем временем, по данным Adobe Analytics, объем продаж в сфере электронной коммерции в «Черную пятницу» составил 9,8 миллиарда долларов, что на 7,5% больше, чем в прошлом году.

По состоянию на 18:00 по восточному времени, в «киберпонедельник» выручка составила 8 долларов. Объем продаж в сфере электронной коммерции в США составил 3 миллиарда долларов, что, по данным Adobe, завершило рекордный уик-энд, когда потребительские расходы превысили 37 миллиардов долларов, превысив первоначальные прогнозы Adobe.

Розничная торговля также продемонстрировала существенный рост. По данным аналитической компании RetailNext, количество посетителей в США в «черную пятницу» выросло на 2% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, при этом наибольший рост пришелся на категорию товаров для здоровья и красоты: 13,3%.

По данным Placer. Ai, в «Черную пятницу» количество посетителей крытых и открытых торговых центров увеличилось на 300% по сравнению со средними ежедневными посещениями в предыдущие месяцы. Аналитическая компания отметила, что в 2023 году относительный рост был более значительным, чем в 2022 году. Рекламные акции также предлагались в течение более длительного периода, чем в прошлом году, а скидки начались в преддверии Дня благодарения. “Выходные в ”Черную пятницу» и «киберпонедельник», по-видимому, были благоприятными для розничной торговли», - сказал Нил Сондерс, управляющий директор розничного подразделения GlobalData. “Однако в целом рост был сдержанным и выглядит более скромным, чем в предыдущие годы”.

Потребители могут быть щедры в своих праздничных тратах, но это не означает, что они находятся в хорошем финансовом положении.

Летом задолженность по кредитным картам в США достигла исторического максимума и превысила 1 трлн долларов, и с тех пор балансы только продолжали расти. Между тем, по данным Adobe Analytics, в ноябре использование сервисов «Покупай сейчас» и «плати позже» увеличилось на 14 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Компания Klarna, ведущий игрок на рынке, сообщила о росте числа покупок среди американцев на 29,5% в Черную пятницу, говорится в заявлении компании. Ранее в этом месяце агентство Klarna опубликовало опрос, согласно которому 47 процентов респондентов в США заявили, что, по их мнению, они не смогут полностью оплатить свои праздничные счета по кредитным картам. “Учитывая, что многие люди накапливают долги и по-прежнему настроены очень осторожно, мы можем увидеть небольшое снижение расходов по мере приближения декабря”, - сказал Сондерс. “Потребитель не может вечно игнорировать силу тяжести”.