Puma придерживается прогноза прибыли на весь год, несмотря на падение прибыли в третьем квартале

Во вторник компания Puma подтвердила свой годовой прогноз и сообщила о более высокой, чем ожидалось, прибыли за третий квартал, что обнадежило инвесторов и повысило стоимость ее акций после того, как укрепление евро повлияло на квартальную прибыль немецкого бренда спортивной одежды.

Акции компании выросли на 4% в начале торгов. Акции упали на 10% за день ранее в этом месяце после того, как аналитики заявили, что прибыль компании по производству спортивной одежды в третьем квартале может не соответствовать ожиданиям рынка из-за влияния валютных курсов. “В преддверии публикации результатов мы были очень осторожны, особенно в отношении выручки и маржи, но все оказалось немного лучше, чем ожидалось”, - сказал Дэмиен Лантернье, портфельный менеджер DNCA в Париже, которому принадлежат акции Puma.

Операционная прибыль Puma за квартал составила 236,3 млн евро (252,3 млн долларов) по сравнению с 257 евро. 7 млн годом ранее, но выручка превзошла ожидания аналитиков, увеличившись на 6% с учетом изменения валютных курсов и составив 2,31 млрд евро. Валовая прибыль также оказалась выше ожиданий и составила 47,1% по сравнению с 46,8% годом ранее.

Аналитики ожидали, что валовая прибыль снизится. Puma подтвердила свой целевой показатель годовой операционной прибыли в размере от 590 до 670 миллионов евро, заявив, что ожидает “значительного повышения рентабельности” в четвертом квартале, чему будет способствовать снижение затрат на маркетинг, закупку и транспортировку, несмотря на неблагоприятный фон для потребительского спроса. “Мы остаемся, скажем так, очень консервативными и осторожными, потому что в настоящее время в мире слишком много движущихся частей”, - заявил журналистам генеральный директор Арне Фройндт.

Валютные колебания негативно сказались на продажах в евро, сообщили в Puma. В третьем квартале курс евро значительно укрепился по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что повлияло на перевод продаж в долларах в национальную валюту Puma. С учетом валютных колебаний, регион EMEA стал самым крупным для Puma, где в третьем квартале рост составил 9,9 процента, в то время как продажи в Азиатско-Тихоокеанском регионе выросли на 4,6 процента, а в Северной и Южной Америке - всего на 2,5 процента. “Самая большая проблема для Puma заключается в том, что на крупных рынках, таких как США и Китай, восприятие ее бренда не столь сильно”, - сказал аналитик Deutsche Bank Адам Кокрейн. По словам Кокрейна, в Соединенных Штатах Puma пытается разместить больше своей продукции в магазинах более высокого класса.

Puma также использует партнерские отношения со знаменитостями для продвижения своего бренда в Соединенных Штатах, объявив американского рэпера A$AP Rocky креативным директором своего партнерства в Формуле-1, поскольку спортивный мир все больше переплетается с музыкой и культурой. “Партнерство со знаменитостями всегда было частью ДНК Puma, и у них это получалось довольно успешно, но это также показывает особую силу Puma в автоспорте, где они явно занимают первое место, и это растущая категория”, - сказал Лантернье. В то время как розничные торговцы пытаются оправиться от затоваривания, которое привело к введению скидок в Соединенных Штатах, Puma сообщила, что ее запасы сократились на 20,3 процента по сравнению с уровнем на 30 сентября прошлого года.

Авторы: Линда Паскуини, Озан Эргеней и Хелен Рид, редакторы: Кирстен Донован, Шри Наваратнам и Эмелия Ситхолл-Матариз.