Процедура банкротства Amyris Свидетельствует о значительном снижении доходов потребителей

Как стало известно «Бизнесу красоты», Amyris распродает свои потребительские бренды по отдельности. После подачи заявления о банкротстве в начале этого месяца появились предположения, что косметический конгломерат попытается продать свои бренды как группу, чтобы удовлетворить требования кредиторов. Но, согласно внутренним документам, созданным бесстрашными инвестиционными банкирами для демонстрации брендов потенциальным покупателям, интересующимся бизнесом красоты, Amyris надеется постепенно избавиться от своих семи брендов — Biossance, JVN, Rose Inc, Pipette, MenoLabs, Stripes и 4U by Tia.

Бренд Hero Biossance остается самой прибыльной торговой маркой компании, на долю которой приходится 48 процентов, или 28 миллионов долларов, от чистых продаж Amyris в размере 59 миллионов долларов в годовом исчислении по состоянию на июнь 2023 года. На компанию JVN Hair, основанную звездой сериала “Странный глаз” Джонатаном Ван Нессом, приходится 21 процент продаж, или 12,3 миллиона долларов, в основном благодаря расширению дистрибуции по всему миру.

Чистая выручка линейки средств личной гигиены для детей Pipette составила 10%, или 5,9 миллиона долларов, а у остальных брендов Amyris чистая выручка составила миллионы, исчисляемые однозначной цифрой, и составила 590 000 долларов. Снижение общей выручки означает свободное падение для компании.

Всего год назад общий объем консолидированных продаж Amryis составил 270 миллионов долларов, при этом доля потребительских брендов в чистых продажах составила 65 процентов, или 175,5 миллиона долларов. Ни один из потребительских брендов Amyris не приносит прибыли по отдельности, что является ключевым фактором, на который сегодня ориентируются стратеги при потенциальных приобретениях.

Но компания, похоже, сократила расходы по всем направлениям, включая платные СМИ и расходы на продажу. Rose Inc, бренд косметики и средств по уходу за кожей, возглавляемый моделью Рози Хантингтон-Уайтли, в 2022 году потратил около 6 миллионов долларов на платные медиа, а расходы на продажу составили примерно 13,6 миллиона долларов.

Год спустя эти предусмотренные бюджетом показатели снизились до 4,2 млн. долл. США и 8,6 млн. долл. США соответственно. Бывший исполнительный директор Amyris Джон Мело, ушедший в отставку в июне, полагал, что расширение ассортимента потребительских товаров, в том числе с такими знаменитостями, как Ван Несс и Хантингтон-Уайтли, позволит бывшей биотопливной компании быстро расширяться.

Но сама стоимость запуска новых брендов по сравнению с инвестициями в существующий бизнес, похоже, подорвала всю организацию: согласно документам, чистые продажи потребительских брендов Amyris упали со 175,5 млн долларов в 2022 году до 59 млн долларов по состоянию на июнь 2023 года. Примечание редактора: Эта статья была обновлена 9.05.2023.

В предыдущей версии говорилось, что JVN Hair запущен совместно с Sephora India в этом году, но это неверно.