Продажи в Байерсдорфе выросли на 6,5% Китай по-прежнему отстает

Производитель Nivea Beiersdorf сообщил в четверг о росте групповых продаж за первые девять месяцев 2024 года и заявил, что ожидает хороших результатов в четвертом квартале, несмотря на сохраняющиеся проблемы на китайском рынке предметов роскоши. Акции компании выросли на 3,9%, до 132 евро в начале торгов, и аналитики указывают на уверенность руководства в предстоящих кварталах. За девять месяцев продажи выросли на 6,5% до 7,55 млрд евро (8,15 млрд долларов) с 7,26 млрд евро годом ранее, чему способствовали оживление в Северной Америке и рост сегмента средств по уходу за кожей. “Мы ожидаем высоких показателей в четвертом квартале в целом”, - заявил исполнительный директор Винсент Уорнери, отметив, однако, что рынок предметов роскоши, особенно в Китае, продолжает оставаться сложным.

Замедление потребительского спроса в Китае на фоне слабой экономики ударило по сектору роскоши, который зависит от дискреционных расходов, что, в частности, негативно сказалось на квартальных продажах французской компании L’Oreal и лидера отрасли LVMH. Продажи люксового бренда La Prairie в Байерсдорфе упали на 7%. 3% в натуральном выражении за первые три квартала, что обусловлено сохраняющейся слабостью в регионе Большого Китая и ее негативным влиянием на рынок розничной торговли туристическими услугами, говорится в сообщении компании. Уорнери заявил, что компания не ожидает восстановления бренда в четвертом квартале, но с оптимизмом смотрит на 2025 год, и отметил текущий значительный рост в Японии и возможности в США. В 2023 году на долю La Prairie пришлось 7% от общего объема продаж.

Помимо снижения потребительских расходов в Китае, компания также сталкивается с проблемой параллельной торговли, поскольку покупатели все чаще обращаются к секонд-хенду и «серым» рынкам на фоне роста цен и экономического давления. Уорнери сказал, что Байерсдорф подает в суд иски о борьбе с продуктами-подражателями.

В других странах основные бренды компании остаются устойчивыми. Продажи в потребительском сегменте в целом выросли на 7,3% до 6,3 млрд евро за первые девять месяцев 2024 года. По данным компании, этому способствовали двузначные темпы роста продаж брендов по уходу за кожей Eucerin и Aquaphor в Северной Америке, а также высокие продажи Nivea на развивающихся рынках в третьем квартале. Байерсдорф по-прежнему ожидает, что органический рост продаж в 2024 году составит 6-8%, а рентабельность по прибыли до вычета процентов и налогов (EBIT), без учета особых факторов, будет немного выше уровня предыдущего года. “Учитывая слабые результаты и нервные комментарии в других изданиях beauty в этом сезоне, мы считаем, что [руководство] настроено позитивно..

Вероятно, будет хорошо воспринят”, - написали аналитики Barclays в записке для клиентов. Авторы: Елизавета Гладун, Линда Паскуини и Маттиас Инверарди, редакторы: Рэйчел Мор, Линкольн Фист и Жаклин Вонг.