Продажи L’Oreal Выросли, несмотря на слабое восстановление в Китае

В четверг L’Oreal сообщила о резком росте продаж в третьем квартале, чему способствовал экономический рост в Европе и ускорение в Соединенных Штатах, но не оправдала ожиданий относительно сильного восстановления в Китае. Базирующаяся в Париже группа компаний, владеющая такими брендами, как Maybelline и Lancome, сообщила, что продажи в Северной Азии снизились на 4,8 процента, не оправдав ожиданий роста на 14,4 процента. Компания указала на влияние на ее бизнес розничной торговли туристическими товарами, в основном на Хайнане и в Южной Корее, ужесточения контроля китайского правительства над торговыми посредниками, известными как daigou, которые приобретали товары по более низким ценам в одном месте и перепродавали их со скидкой в другом.

По словам исполнительного директора L’Oreal Николаса Иеронимуса (Nicolas Hieronimus) в ходе телефонной конференции с аналитиками, сокращение розничных продаж туристических товаров будет “временным и ограниченным”, с небольшим, но “полностью управляемым” эффектом на маржу, прогнозируя, что сокращение запасов продлится до конца года. В материковом Китае, где рынок косметики “в целом стабилен”, несмотря на “незначительное восстановление”, компания сообщила, что продажи выросли на 7,7 процента за первые девять месяцев, и она продолжила наращивать долю рынка.

Китай, где высокая безработица среди молодежи и имущественный кризис осложнили восстановление экономики страны после пандемии, был в центре внимания инвесторов. Даже если Китай медленно восстанавливается, L’Oreal остается “очень амбициозным” для страны, сказал Иеронимус, сославшись на планы по расширению присутствия таких брендов, как Lancome, в городах более низкого уровня в этом и следующем годах.

L’Oreal, на долю которой в прошлом году пришлась самая большая доля рынка косметики и средств личной гигиены в стране с оборотом в 78,9 миллиарда долларов, в последние месяцы наращивает свою долю на этом рынке, а ее люксовое подразделение является лидером на рынке косметики высокого класса. Здесь продаются средства по уходу за кожей, косметика и парфюмерия различных брендов - от Maybelline до элитной марки Helena Rubinstein, а также Yves Saint Laurent, Valentino и Prada.

В Европе и Северной Америке продажи L’Oreal в третьем квартале превзошли ожидания, увеличившись на 16,2% и 11,8% соответственно, что свидетельствует об ускорении роста в Северной Америке. В Европе инфляция привела к сокращению расходов домохозяйств, но L’Oreal заявила, что не видит никаких признаков того, что покупатели перейдут на более дешевые товары или будут покупать меньше. Во всем мире рост продаж в люксовом подразделении L’Oreal, крупнейшем подразделении L’Oreal, замедлился на 3,2 процента, что является еще одним свидетельством того, что покупатели воздерживаются от покупок элитных товаров, после замедления продаж парфюмерии и косметики, о котором на прошлой неделе сообщил лидер рынка роскоши LVMH. “Мы по-прежнему считаем, что оценки like for like слишком высоки, поскольку признаки снижения продаж в этой категории накапливаются”, - сказал Джеффрис, имея в виду подразделение L’Oreal по производству предметов роскоши. Объем продаж за три месяца до конца сентября составил 10 миллиардов евро, что на 11,1 процента больше, чем в аналогичном периоде прошлого года, при сопоставимых объемах и неизменных обменных курсах, что чуть ниже ожиданий роста на 11,5 процента, согласно консенсус-прогнозам, приведенным Barclays.

Валюты сильно подешевели, что привело к снижению на 9% за квартал. Автор: Мимоза Спенсер.