Предстоящий год: Ориентируясь на неравномерное восстановление моды

Эта статья впервые появилась в The State of Fashion 2022, подробном отчете о мировой индустрии моды, опубликованном совместно BoF и McKinsey &Company. Чтобы узнать больше и загрузить копию отчета, нажмите здесь. В рамках глобальных усилий по вакцинации людей против Covid-19 и восстановлению после экономических потрясений, связанных с пандемией, некоторые страны находятся в лучшем положении, чем другие.

Ключевые параметры, которые будут определять динамику восстановления в предстоящем году, включают уровень устойчивости здравоохранения — как результат мер, связанных с Covid, и национальных систем здравоохранения - и устойчивость экономики. На разрыв также повлияют различные уровни государственной финансовой поддержки и степень зрелости цифровой экономики.

В ответ на это компаниям, ведущим международный бизнес, вероятно, потребуется адаптировать стратегии к местным условиям, а также предпринять шаги по снижению рисков и повышению устойчивости своей цепочки поставок. Существенным отличием является доступ к вакцинам, который существенно различается в странах с низким и высоким уровнем дохода.

Из примерно 5. По данным Всемирной организации здравоохранения, к сентябрю 2021 года во всем мире было введено 5 миллиардов доз вакцины, из которых около 80 процентов приходилось на страны с высоким или выше среднего уровнем дохода. Заглядывая в будущее, можно сказать, что многие страны с низким уровнем дохода могут не получить достаточного количества доз для вакцинации всех взрослых до 2022 или 2023 года. Учитывая сохраняющуюся угрозу появления новых вариантов, эти страны могут оказаться наиболее уязвимыми перед дальнейшими гуманитарными кризисами и более глубокими экономическими потрясениями. “Пандемия сводит на нет с таким трудом достигнутые успехи в области развития, усугубляя проблемы, с которыми сталкиваются наиболее уязвимые слои населения.

Восстановление после Covid не должно оставить никого или какую-либо страну без внимания”, - заявил генеральный директор Всемирной торговой организации Нгози Оконджо-Ивеала на пленарном заседании 2021 года, призвав к равному доступу к вакцинам и расширению торгового сотрудничества. - Сохранение открытости мировых рынков имеет важное значение для уверенного и устойчивого восстановления экономики”.

Страны, в которых отсутствует цифровая инфраструктура для удаленной работы или экономика которых в значительной степени зависит от ручного труда, особенно подвержены дальнейшим потрясениям.

В индустрии моды работники производственных центров пострадали от продолжающихся вспышек Covid-19 и связанных с ними остановок, которые привели к снижению объемов производства. В течение 2021 года вспышки эпидемии во Вьетнаме привели к закрытию многочисленных фабрик, что повлияло на поставки для таких компаний, как Adidas и швейцарский обувной бренд On. Между тем, в Эфиопии, Гондурасе и Индии также возросла неопределенность в отношении гарантий занятости и условий труда, в то время как политика Китая по борьбе с Covid по-прежнему приводит к закрытию фабрик.

В сочетании с медленным распространением вакцин на некоторых рынках, эти продолжающиеся сбои будут иметь последствия как для индустрии моды, так и для производства в целом. Глобальный финансовый ответ на пандемию был в три раза выше, чем ответ на глобальный финансовый кризис 2008 года, и только в рамках G20 превысил 10 трлн долларов.

Однако многим странам, страдающим от высокого долгового бремени, не хватает средств для стимулирования экономического роста. Для fashion-индустрии это означало, что некоторые компании использовали доступную им финансовую поддержку для поддержания баланса трудовых ресурсов и бюджета, в то время как другие столкнулись с длительными трудностями.

В связи с тем, что многие существующие схемы финансовой поддержки заканчиваются в предстоящем году, в то время как другие уже завершились, компаниям необходимо будет рассмотреть альтернативные стратегии для поддержки возобновления роста. Заглядывая в среднесрочную перспективу, McKinsey в партнерстве с Oxford Economics разработали ряд сценариев того, как вирус, вероятно, повлияет на восстановление отдельных экономик, основываясь на различном уровне эффективности их систем здравоохранения и финансовых мер реагирования.

В то время как в некоторых странах рост ВВП, вероятно, быстро вернется к уровню, существовавшему до пандемии, другие, вероятно, столкнутся с повторяющимися потрясениями в области здравоохранения и, следовательно, с более слабым краткосрочным ростом или даже продолжительными спадами. Согласно сценариям, проанализированным на крупнейших потребительских рынках мира моды, в целом ожидается, что 2022 год станет годом роста.

Однако в разных странах будут наблюдаться различия, отражающие непредсказуемый характер вирусных вспышек и различия в мерах реагирования в бюджетной сфере и здравоохранении. Согласно анализу McKinsey, в США в 2022 году вероятен рост ВВП на 3-3, 2 процента в годовом исчислении.

В то время как экономика Китая восстановила уровень ВВП по сравнению с третьим кварталом 2019 года уже к концу первого квартала 2020 года, в 2022 году ожидается дальнейший рост в годовом исчислении на уровне от 6,3 до 8,2 процента. В еврозоне прогнозируется, что темпы роста ВВП в годовом исчислении составят примерно 5,3 процента. Например, в Германии прогнозируется рост ВВП на 5-5,3 процента в связи с ростом числа случаев заражения и ускорением инфляции до середины 2021 года. Несмотря на рекордное число смертей, связанных с Covid, и один из самых серьезных экономических спадов, перспективы Великобритании более радужные: в 2022 году прогнозируется рост на 7,2-7,4 процента. Помимо финансовых мер и мер в области здравоохранения, настроения потребителей будут играть важную роль в определении скорости возвращения к социальной и трудовой жизни, существовавшей до пандемии. Ограничения расходов потребителей во время карантина из-за Covid-19 в сочетании со стимулирующими выплатами привели к увеличению сбережений на ключевых потребительских рынках, таких как США, где уровень сбережений в 2020 году был вдвое выше, чем в 2019 году.

Это приведет к росту оптимизма в следующем году, особенно среди молодых и состоятельных покупателей, которые продолжат увеличивать расходы в модных категориях, особенно в сегменте роскоши. Ожидается, что всплески расходов, которые наблюдались в Китае в периоды так называемых “покупок в отместку” в 2020 году, когда закончились карантинные меры и вернулось доверие потребителей, проявятся и на некоторых других модных рынках по мере их восстановления.

Согласно анализу McKinsey, в США и Великобритании эти всплески расходов, скорее всего, произойдут после начала 2022 года. В результате этих и других факторов сценарии McKinsey Fashion прогнозируют почти полное восстановление продаж до уровня, существовавшего до пандемии, в 2022 году в Европе, США и Китае, при этом постепенный рост внутренних расходов на предметы роскоши в Китае будет опережающим.

В глобальном масштабе эти сценарии предполагают, что общий объем продаж в индустрии моды может превысить уровень 2019 года на 3-8 процентов в 2022 году, а сегмент роскоши вырастет на 15-25 процентов по сравнению с уровнем 2019 года. Однако страны с низким или средним уровнем дохода, в которых уровень вакцинации ниже, сталкиваются с риском того, что Covid-19 может стать эндемичным, вызывая циклические волны распространения вируса и последующее замедление экономического роста. Вдобавок ко всему, высоко передаваемый Дельта-вариант ускорил распространение Covid-19 в некоторых странах, а высокий уровень резистентности к вакцинам, вызванный им, нарушает траекторию выздоровления. Например, в Индии распространение этого варианта в первой половине 2021 года привело к рекордно низкому уровню потребительских настроений и нанесло ущерб поставщикам модной индустрии.

В то время как расходы выросли, особенно в городских районах, где, по прогнозам McKinsey, ВВП страны увеличится примерно на 8% в 2022 году, цепочки поставок по-прежнему страдают из-за продолжающегося закрытия заводов. В других регионах прогнозы роста остаются неравномерными и подвержены быстрым изменениям.

В Латинской Америке McKinsey прогнозирует рост ВВП Мексики в 2022 году на уровне от 2 до 5 процентов, что связано с ростом экономики США, в то время как в Бразилии рост замедлится на 1,5-3 процента. Ожидается, что на Ближнем Востоке экономический рост в целом ускорится благодаря ослаблению ограничений на поездки и увеличению добычи нефти. Между тем, в Африке перспективы неоднозначны и будут зависеть от распространения вакцины и серьезности потенциальных новых волн Covid-19. Например, в Нигерии прогноз на 2022 год становится все более неопределенным: ожидается, что экономический рост составит 2-4%. 5% после очередной волны «Дельта-варианта» в 2021 году.

Учитывая столь неоднозначную глобальную картину, вероятно, будут значительные различия в показателях восстановления на потребительских рынках и в странах-поставщиках, которые играют решающую роль в цепочках поставок модной одежды. Учитывая столь неоднозначную глобальную картину, вероятно, будут наблюдаться значительные различия в показателях восстановления на потребительских рынках и в странах-поставщиках, которые играют решающую роль в цепочках поставок модной одежды.

Более того, перспективы остаются нестабильными, поскольку Covid-19 продолжает вызывать шоковые волны в мировой экономике. Это, в сочетании с инфляционным воздействием дополнительных сбоев в цепочках поставок, включая консолидацию судоходной отрасли, глобальную нехватку рабочей силы, долгосрочные изменения в законодательстве и растущий энергетический кризис, а также другие макроэкономические и геополитические риски, означает, что в предстоящем году сохранятся значительные и непредсказуемые проблемы. “Мы живем в очень неопределенные и неизведанные времена”, - заявила главный экономист Международного валютного фонда Гита Гопинатх на брифинге для прессы в октябре 2021 года, посвященном обзору перспектив мировой экономики организации. “Мы никогда не видели такого восстановления.. и мы должны быть особенно бдительными”.