Предстоящий год: Как ориентироваться на возвращение официальной одежды

Не так давно люди разделили свой гардероб на сегменты для проведения досуга, деловых мероприятий и семейных торжеств. Но сейчас границы между дресс-кодами для многих из этих случаев размыты, и все меньше мероприятий требуют того, что традиционно считалось официальной одеждой, такой как костюмы и длинные платья. В результате различия в предпочтениях людей в одежде для офисов и вечерних мероприятий в отличие от высококлассных торжественных мероприятий становятся еще более заметными.

Для повседневной одежды доминирующими стилями являются “smart” или “power casual”, которые характеризуются универсальностью одежды, которую можно одевать как сверху, так и снизу. А когда клиенты одеваются официально, многие из них придерживаются более креативных стилей, выбирая нетрадиционные ткани, смелые цвета и эффектные вещи, которые выделяются в их гардеробах и лентах социальных сетей.

Хотя эти изменения в дресс-коде затрагивают все гендерные категории, эволюция может быть более заметна в мужском ассортименте и мерчендайзинге, поскольку актуальность традиционных костюмов снижается. По мере того как этот дресс-код становится все более очевидным, бренды по всему рынку могут получить уникальную возможность ориентировать покупателей на новые продукты, материалы и формы, отражающие современный образ жизни.

Несмотря на то, что объем рынка официальной одежды трудно измерить из-за широты категории, его можно разделить на три группы: офисная одежда, включая деловые костюмы и элегантную обувь, которую носят на рабочих местах, вечерняя одежда или элегантные повседневные и коктейльные наряды, такие как платья, туфли на каблуках и блейзеры, и праздничная одежда, такая как смокинги и платья, которые надевают на особые церемонии или торжества. Официальная одежда демонстрирует признаки оживления после сбоев, вызванных пандемией.

По прогнозам Euromonitor, в период с 2022 по 2026 год в Европе и США розничные продажи рубашек и блузок, брюк и юбок без использования денима будут расти более быстрыми темпами, чем за 10 лет до пандемии. Но опасения по поводу ухудшения экономической ситуации, которые могут маячить на горизонте, могут сдерживать развитие рынка в 2023 году. Что касается офисной и вечерней одежды, это может означать, что потребители начнут перепрофилировать одежду для различных случаев. Напротив, ожидается, что одежда для торжественных случаев, относящаяся к наиболее формальной категории, будет более устойчивой, что отражает некоторые тенденции, наблюдавшиеся в предыдущие периоды экономического спада, например, в начале 1980-х годов, когда американские универмаги сообщали, что вечерняя одежда высокого класса была одной из немногих категорий, которые по-прежнему пользовались относительно высоким спросом.

Согласно опросу BoF-McKinsey «Состояние моды в 2023 году», 39% руководителей модных компаний ожидают, что продажи повседневной одежды войдут в тройку лидеров по росту в 2023 году. В то же время, все меньше руководителей выбирают офисную одежду: 27% опрошенных заявили, что ожидают, что в следующем году деловая одежда войдет в тройку лидеров по популярности.

Даже до пандемии и современной парадигмы гибридной работы офисная одежда не вызывала опасений. Толстовки с капюшоном, джинсы и кроссовки становятся все более приемлемыми во многих офисах. Даже банки и фирмы, предоставляющие профессиональные услуги, с укоренившейся культурой ношения костюмов и галстуков, признали, что офисный дресс—код нуждается в модернизации. В 2019 году Goldman Sachs объявил о введении гибкого дресс-кода для всей компании, призвав сотрудников руководствоваться собственным мнением при принятии решения о том, следует ли им менять костюмы на более повседневный образ.

В женском гардеробе, где платья уже давно доминируют как в офисной, так и в вечерней одежде, в 2022 году появился новый взгляд на брючный костюм. Такие бренды, как J. Crew и Frankie Shop, представили костюмы и брюки большого размера из мягких материалов для покупателей, которые ищут изысканные, модные, но удобные фасоны.

Бренд рабочей одежды M. M. LaFleur усовершенствовал свою категорию топов из структурированного трикотажа “power casual” и брюк из твила, которые можно стирать. В начале 2022 года бренд заявил, что благодаря его стилю «power casual» продажи платьев, на которые до пандемии приходилось около трети продаж компании, выросли в три раза.

На мужском рынке бренды, которые традиционно ориентировались на официальную одежду для работы и вечера, переосмысливают старые подходы, чтобы идти в ногу с меняющимися вкусами потребителей. Итальянский бренд класса люкс Zegna представил непринужденный взгляд на повседневную одежду в своей осенне-зимней кампании 2021 года, которую он называет “роскошная одежда для отдыха”, предлагая варианты фирменного пошива из трикотажа джерси и других мягких тканей.

Точно так же такие бренды, как Kiton и Brioni, фактически сместили акцент с традиционной рабочей одежды и костюмов на гибридные модели, которые могут хорошо сочетаться с различными видами деятельности — стиль, который некоторые называют “умным». ”Потребители обновляют свой гардероб, чтобы отразить эти размытые границы между одеждой для отдыха и рабочей одеждой, а количество запросов Google на “умную одежду” по всему миру удвоилось в период с января по сентябрь 2022 года. Одежда с комбинированными деталями, которые сочетают в себе официальную и повседневную одежду, — например, строгий крой из удобных материалов, в состав которых часто входят такие ткани, как влагоотводящие или стрейчевые, — также пользуется большим спросом.

Например, кашемировые джоггеры от Burberry и Loro Piana или льняные и вязаные крючком рубашки от Jil Sander и Jigsaw можно одевать сверху или снизу, в зависимости от случая. Что же происходит с костюмами при смене рабочей одежды? Популярность костюмов снижалась еще до пандемии, особенно в США, Западной Европе и Латинской Америке.

В Великобритании расходы на мужских костюмов за от?377 млн (около $425 млн) в 2019 году примерно?240 млн в 2021 году. В марте 2022 года Управление национальной статистики Великобритании впервые с 1947 года исключило мужские костюмы из своей корзины товаров для расчета стоимости жизни.

Производители костюмов Hugo Boss и Brooks Brothers обновили свои бренды, сделав акцент на спортивную и высококлассную уличную одежду. Другие производители костюмов переходят от черного и серого к костюмам ярких расцветок. На лондонской улице Сэвил-Роу такие компании, как Anderson & Sheppard и Edward Sexton, сообщили об увеличении продаж ярких костюмов и костюмов из более легких тканей. По данным компании Edited, занимающейся отслеживанием розничной торговли, доля черных костюмов, выставленных на продажу онлайн в период с сентября 2018 по сентябрь 2019 года, составила 25,8%, по сравнению с 19,3% в период с сентября 2021 по сентябрь 2022 года.

Розовый, зеленый и оранжевый - одни из самых популярных новых оттенков. Изменение дресс-кода также приводит к тому, что клиенты покупают раздельные костюмы, а не костюмы-двойки или тройки. “Мы заметили, что клиенты, которые всегда покупали костюмы от Zegna и Tom Ford, теперь покупают отдельные модели от тех же брендов”, - сказал Дин Кук, руководитель отдела мужской одежды британского универмага Browns. - Бренды также осознают это и разнообразили свои [предложения], ориентируясь на клиентов, которые, возможно, работают дома и которым необходимо что-то умное, но с другой эстетикой”.