Почему Алессандро Микеле уходит из Gucci

Это конец целой эпохи для крупнейшего итальянского модного бренда. Алессандро Микеле, креативный директор Gucci с 2015 года, собирается покинуть компанию. Дизайн-студия Gucci “продолжит развивать направление дома” до тех пор, пока не будет объявлено о новой креативной конфигурации, говорится в заявлении бренда, принадлежащего Kering. “Бывают моменты, когда пути расходятся из-за различий во взглядах, которые могут быть у каждого из нас.

Сегодня для меня заканчивается необыкновенное путешествие, длившееся более двадцати лет, в компании, которой я неустанно посвящал всю свою любовь и творческую страсть”, - сказал Мишель. “Путь, который Гуччи и Алессандро прошли вместе за последние годы, уникален и останется выдающимся моментом в истории дома”, - сказал глава Kering Франсуа-Анри Пино. “Его страсть, его воображение, его изобретательность и его культура ставят Gucci в центр внимания”.

После того, как в 2015 году Микеле возглавил креативный отдел Gucci, он вновь вызвал ажиотаж вокруг дома, расположенного в Милане, и вскоре стал доминировать в духе времени благодаря декадентскому сочетанию фирменных знаков, мерчендайзингу в стиле уличной одежды и необычному стилю, учитывающему гендерные аспекты. Масштабное обновление продукции, коммуникаций и оформления магазинов Gucci, проведенное Микеле совместно с генеральным директором Марко Биззарри, привлекло к бренду множество поклонников и помогло приобщить новое, молодое поколение потребителей к индустрии роскоши, которая удовлетворяла вкусы более зрелых покупателей.

С 2015 по 2019 год выручка Gucci выросла примерно втрое, а прибыль — вчетверо в период стремительного роста, подобного которому никогда не было в современном секторе роскоши - квартальные темпы роста порой приближались к 50 процентам. Ожидается, что в этом году Gucci завершит год с годовой выручкой более 10 миллиардов евро (10,3 миллиарда долларов), что является важной вехой для компании.

Но Gucci сильно пострадал во время пандемии коронавируса — выручка упала на 22 процента в 2020 году — и с тех пор растет гораздо медленнее, чем у конкурентов-мегабрендов, таких как Louis Vuitton, Dior и Hermes, продажи которых резко возросли, поскольку потребители, потрясенные неопределенностью, устремились к дорогим предметам роскоши, которые, по их мнению, вряд ли будут продаваться. выйдут из моды. Замедление темпов роста Gucci отчасти объясняется более активным использованием проблемных каналов, включая оптовую торговлю, розничную торговлю по сниженным ценам и торговлю туристическими товарами, доля которых в бизнесе Gucci с тех пор сократилась.

Но были и признаки усталости потребителей, поскольку фактор новизны извращенной, максималистской эстетики Michele ослабевал. На февральской встрече с журналистами председатель правления Kering Франсуа-Анри Пино заявил, что хотел бы, чтобы бренды компании переориентировали свои усилия на более вневременной подход к роскоши.

В последние сезоны дизайн Микеле для Gucci стал более сдержанным и утонченным: меньше уличной одежды и больше трикотажа с вышивкой, а также классических сумок, в которых использованы один или два ключевых фирменных элемента, таких как удила и красно-зеленые полосы, вместо того, чтобы дополнять их декоративными элементами, такими как нарисованные цветы, бабочки в форме бабочек. талисманы или мультяшные персонажи. Gucci наняла нового директора по мерчендайзингу, чтобы обновить свое коммерческое предложение, а также объявила о полном возвращении в календарь моды с выпуском 6 коллекций в год в целях стимулирования инноваций и новизны.

Тем не менее, эволюция коллекций Gucci никак не может привлечь внимание потребителей, возможно, ее заглушает ультрасовременный, фанковый стиль одежды, который до сих пор усиливается ультрасовременным стилем одежды на подиумах (в изобилии представлены головные платки и цепочки для очков) и модной атмосферой старого Голливуда на подиумах. красная дорожка. Продажи в третьем квартале не оправдали ожиданий, увеличившись на 9% по сравнению с 22-процентным ростом у LVMH, владельца Vuitton, и 24-процентным ростом у Hermes.

Аналитики и инвесторы высказывают опасения, что недавних изменений в Gucci будет недостаточно для ускорения роста наравне с конкурентами. “Gucci страдает от усталости от бренда”, - написал аналитик Bernstein Лука Солка в записке для клиентов. “Для того, чтобы вновь завоевать популярность, Gucci не обязательно становиться мейнстримом или оставаться вне времени. Ему нужно открыть новую главу в творчестве”.

Мишель также намекнул, что ему не помешал бы перерыв, поскольку бренд стремится ускорить свой творческий ритм. “Работа становится для меня все более напряженной”, - сказал он журналистам после своего показа на Неделе моды в Милане в сентябре. “Эта усталость - нечто другое.

Закулисная работа [в этом сезоне] была более утомительной, чем обычно”, - добавил он. Акции выросли на 2% в начале торгов в среду после сообщения Women’s Wear Daily со ссылкой на неназванные источники о том, что уход Мишель из бренда неизбежен. Дополнительный репортаж Лорен Шерман.