Неделя моды в Нью-Йорке еще не закончилась

О конце Недели моды в Нью-Йорке уже давно жалеют, но события прошлой недели, похоже, свидетельствуют о том, что она продолжается. Конечно, проблемы все еще существуют. Такие доморощенные таланты, как Питер До, The Row и, совсем недавно, Габриэла Херст, перебрались в Париж. Бывшие знаменитости, такие как Оскар де ла Рента и Марк Джейкобс, теперь выступают вне календаря. Концерты в труднодоступных местах на дальнем западе Манхэттена и на Бруклинской военно-морской верфи превратили программирование в нечто вроде недельного перерыва. Эти проблемы нашли отражение в совместном отчете McKinsey и некоммерческого партнерства в Нью-Йорке, опубликованном в первый день недели моды в этом сезоне. Это указывает на “ослабление роли NYFW на мировой арене” из-за децентрализации площадок, непомерно высоких затрат на проведение показов и общего отсутствия взаимодействия с самим городом.

Однако за прошедшую неделю Неделя моды в Нью-Йорке доказала, что критики ошибались. Главные события этого сезона казались еще более грандиозными, чем раньше, — достаточно взглянуть на выставку Ralph Lauren, посвященную конному спорту, в Бриджхэмптоне, которая включала в себя воссоздание его знаменитого ресторана Polo Bar всего на один вечер, или неожиданное выступление Wu-Tang Clan, организованное Томми Хилфигером на списанном пароме Стейтен-Айленд.

Показы шатров от Alaia и Off-White, которые обычно проходят в Париже, а также появление любимого шведского минималистского тотема продемонстрировали силу и привлекательность американского рынка. Отечественные таланты в лице небольшой, но влиятельной когорты независимых брендов представили свои эстетические миры по-своему, будь то шумный званый ужин Экхауса Латты или «ода демократии» Вилли Чаваррии на подиуме.

Нью—йоркские модельеры продемонстрировали свой коммерческий успех - Coach представила на подиуме широкий ассортимент сумок, от огромных рюкзаков до ранцев с ручками сверху, украшенных рисунками, а Tory Burch вернула свой стиль Reva flat, который привел бренд к успеху в конце 2000-х годов. За пределами подиума энергия распространялась по всему городу в виде мероприятий и активаций, вовлекая другие сегменты индустрии моды.

Флорентийский ритейлер LuisaViaRoma открыл свой первый международный офис, устроив в сентябре шумную вечеринку. 4. На следующий день Джей Крю воссоздал культовый нью-йоркский ресторан La Cote Basque в подвале Нью-Йоркской публичной библиотеки. Том Браун, Керинг и Лоу из Saks также устраивали ужины в течение всей недели, каждый из которых был таким же звездным, как и предыдущий. Конкурирующие компании по монетизации влияния ShopMy и LTK организовали мероприятия, причем последнее - впервые со времен, предшествовавших пандемии.

Во всяком случае, эта Неделя моды в Нью-Йорке продемонстрировала свой родной город и вызвала ажиотаж, которого не было уже много лет. Прекрасная погода ранней осени тоже не помешала. “На прошлой неделе люди были по-настоящему взволнованы и веселились”, - сказала модный обозреватель Рэйчел Ташджян. “Это было скорее праздничное мероприятие, чем рутинная работа”.

За кулисами произошли важные улучшения в логистике.

В ответ на растущие жалобы на трудности с передвижением между показами Совет модельеров Америки в этом сезоне объединился с Google, чтобы арендовать автобус, который доставлял посетителей с показа на показ. В целом, это был большой успех, даже несмотря на пробки.

И в большей степени, чем в прошлые сезоны, шоу, как правило, начинались вовремя (или, по крайней мере, в течение 30 минут после предполагаемого времени их начала), за редким исключением. Безусловно, это была не идеальная неделя. Невероятная звездная мощь - Alaia была одним из немногих показов, которые начинались с опозданием, потому что из—за этого подиум был занят для прибытия Рианны, — или производственная ценность мероприятий часто затмевала саму одежду. И в этой серии NYFW казалось, что громкое имя или большой бюджет - самый верный путь к успеху, что создавало проблемы для небольших брендов, пытающихся пробиться сквозь шумиху. “Неделя моды в Нью-Йорке была известна как место, где открывают для себя новые бренды, и теперь этот аспект открытий частично утрачен”, - сказал Гэри Васснер, основатель финансовой компании Hilldun Corp.

И хотя многие посетители были благодарны, что им не пришлось добираться до здания Starrett-Lehigh или лифтовых линий студии brave Spring, некоторые начинающие дизайнеры скучали по этим центрам, которыми управляла IMG. Дизайнер трикотажа Ниа Томас (Nia Thomas) рассказала, что показ коллекции Black in Fashion Council в прошлом сезоне в шоу-руме Starrett-Lehigh изменил траекторию ее бизнеса. “Редакторы, которые нас не знали, пришли и узнали о нас. Они сразу же начали раздавать образцы, и через несколько недель мои дизайнеры буквально взорвались от восторга”, - сказал Томас. “Такого рода показы масштабны, и вы не можете назначить им цену. ”В этом сезоне Совет Black in Fashion не пригласил Томаса вернуться.

После того, как у нее возникли проблемы с поиском подходящего места и спонсоров, она решила полностью отказаться от участия в показах. По мере того как проведение показов становится все дороже и сложнее с точки зрения логистики, бренды должны больше задумываться о том, действительно ли они в этом нуждаются.

Показы на подиуме не всегда являются лучшим форматом в каждом сезоне для небольших брендов, а иногда и для более крупных. Например, в этом сезоне многие бренды предпочли небольшие сборища традиционным показам. Тодд Снайдер пригласил около 50 человек на свой подиум в ресторане Le Rock, компания Eckhaus Latta организовала для своих гостей прогулку по “подиуму” во время ужина в лофте в Трайбеке. Интимность этих мероприятий также подчеркнула сплоченность модного сообщества Нью—Йорка - еще одна причина, по которой этот сезон, по словам инсайдеров, приобрел новый импульс.

Ужин в Eckhaus Latta стал отличным примером того, как бренд демонстрирует свое культурное мастерство, - сказал Ташджян. “Они говорят: ”Мы действительно создали нечто такое, что отличается не только эстетикой, но и чувствительностью, а также группой очень преданных клиентов», - добавила она.

ВКРАТЦЕ О НОВОСТЯХ МОДНЫЙ БИЗНЕС И ЭКОНОМИКА Владельцы Chanel и наследник L’Oreal инвестируют в The Row от Olsens. Семья Вертхаймер и Tethys Invest Франсуазы Бетанкур Мейерс приобрели миноритарные пакеты акций бренда, оценив их примерно в 1 миллиард долларов, а Imaginary Ventures также присоединилась к инвестициям. Сестры Мэри-Кейт и Эшли Олсен останутся мажоритарными акционерами The Row.

Председатель правления Richemont говорит, что производители часов класса люкс должны сократить производство. Йоханн Руперт сообщил акционерам на ежегодном общем собрании швейцарского конгломерата, что мировой спрос на часы “вышел за рамки бума”, сдерживаемого снижением продаж в материковом Китае и Гонконге.

Акционеры Nike проголосовали против предложения, касающегося прав работников. Это предложение предусматривало бы заключение обязательных соглашений с работниками цепочки поставок для более эффективного решения проблем, связанных с правами человека. В прошлом году более 60 инвесторов потребовали от Nike выплатить 2,2 миллиона долларов якобы невыплаченной заработной платы примерно 4000 работникам швейной промышленности в Камбодже и Таиланде. Valentino сократит календарь показов. Под руководством нового дизайнера Алессандро Микеле римский бренд перестанет проводить раздельные показы мужской и женской одежды в пользу совместных выходов в свет и будет демонстрировать кутюр только раз в год. Акции Kering упали до минимума 2017 года из-за опасений спроса в Китае.

Акции упали на целых 4,3 процента в понедельник, что стало максимальным показателем примерно за семь недель, поскольку аналитики Barclays Plc понизили свою рекомендацию по акциям с «равного веса» до «недостаточного», что аналогично рейтингу удержания. Barclays видит риск того, что в следующем году Gucci все еще будет находиться в минусе.

Ходакова получает высшие награды на премии LVMH Prize 2024. Стокгольмский лейбл, основанный Эллен Ходаковой Ларссон, получил высшие награды за создание привлекательных силуэтов и жизнеспособной бизнес-модели для развивающегося бренда. Ларссон получит 400 000 евро и год наставничества от руководства LVMH. С.С. Дейли стал лауреатом премии королевы Елизаветы II за британский дизайн. Стивен Стоки-Дейли получил награду от British Fashion Council, которой награждаются начинающие дизайнеры, придерживающиеся принципов устойчивого развития или вовлеченные в общественную жизнь.

LVMH заключает спонсорский контракт с F1 для своих брендов. Конгломерат близок к заключению соглашения о том, что Tag Heuer и другие бренды станут спонсорами логотипов и продукции Формулы-1, которые будут представлены зрителям гонок на видном месте. Потенциальная сумма соглашения может составить 150 миллионов долларов в год. Victoria’s Secret возобновляет выпуск линии спортивной одежды VSX. Victoria’s Secret впервые появилась в этой категории более десяти лет назад, но в последние годы сменила направление деятельности.

На пике своего развития продажи спортивной одежды принесли ритейлеру 500 миллионов долларов. Это расширение является частью более широкой стратегии, направленной на диверсификацию и расширение ассортимента предлагаемой продукции. Under Armour ожидает увеличения расходов в рамках плана реструктуризации. Бренд спортивной одежды заявил, что решил закрыть дистрибьюторский центр, что приведет к дополнительным расходам на сумму около 70 миллионов долларов. В настоящее время Under Armour ожидает, что операционный убыток в финансовом году составит 240 миллионов долларов по сравнению с предыдущим прогнозом в 214 миллионов долларов. Компания Inditex, владелец Zara, увеличивает прибыль от продаж. Продажи компании выросли на 11% в начале третьего квартала, опередив конкурентов и увеличив долю на рынке. Операционная прибыль в первом полугодии также оказалась выше ожиданий, увеличившись на 12% до 3 евро. 6 миллиардов долларов (4 миллиарда долларов США), сообщил ритейлер.

Mazarine Group приобретает продюсера мероприятий Arter. В рамках продажи Mazarine Group Arter присоединяется к таким стабильным партнерам, как коммуникационное агентство Mazarine, продюсер модных показов La Mode en Images, журнал Numero и художественные инициативы Reiffers.

БИЗНЕС КРАСОТЫ.