На закрытом рынке предметов роскоши в Анголе

Оживленная столица Анголы с населением в восемь миллионов человек никогда не спит. Вечеринки в Луанде проводятся в течение всей недели и часто имеют негласный дресс-код. Среди представителей высшего общества повторение наряда — это не просто оплошность, это табу. “Если я покупаю наряд, то больше всего на свете хочу, чтобы его не носил кто-то другой”, - говорит Арминда Кевин, бывшая модель, которая сейчас руководит модельным агентством Agencia Princesa в Луанде. “Это [мышление] может быть одной из причин того, что сегмент роскоши переживает бум [здесь]”.

Ангола занимает пятое место среди 54 стран Африки по общему объему частного капитала, уступая Южной Африке, Египту, Нигерии, Марокко, Кении, Гане и Танзании, согласно отчету о благосостоянии за 2022 год, подготовленному консалтинговой компанией Henley &Partners.

В стране проживает около 2400 состоятельных людей (долларовых миллионеров), но, по мнению большинства, те, кто действительно управляет рынком роскоши, - это скрытная группа людей неизвестного размера, приближающаяся к статусу миллиардера. Гражданская война в Анголе, длившаяся с 1975 по 2002 год, подорвала покупательную способность большинства ее граждан, но после ее окончания спрос на бренды высокой моды резко возрос. “Благодаря миру и процветанию мы снова начинаем проявлять нашу страсть к высококлассной моде”, - сказал Джилсон Ндефе, историк из Луанды.

Богатая нефтью, газом и алмазами страна пережила два десятилетия послевоенной стабильности и экономического роста. В стране, где разрыв между богатыми и бедными огромен, представители элиты накопили состояния, которые считаются одними из крупнейших на африканском континенте.

По крайней мере, одна известная ангольская миллиардерша Изабель душ Сантуш стала объектом антикоррупционных кампаний. Фабио Мукенди, исследователь в области социальных наук из Университета Луанды, объясняет, что продажа одежды по цене от 1000 до 2500 долларов “может быть сногсшибательной в других странах Центральноафриканского региона, но здесь, в Луанде, это обычное дело”, потому что потенциальные покупатели в этом сегменте рынка “больше заботятся о качестве и привлекательности». уникальность [выше] цены”.

Рынок модной одежды Анголы раньше функционировал как продолжение португальского рынка, поскольку до 1975 года страна находилась под португальским колониальным правлением.

В то время как деловые и туристические связи между двумя странами оставались прочными, богатые ангольцы традиционно совершали свои самые крупные покупки в Лиссабоне, хотя некоторые из них отправлялись и в другие европейские города. Многие правительственные чиновники, руководители предприятий, жены топ-менеджеров и другие потребители предметов роскоши продолжают делать покупки в лиссабонском районе Авенида-да-Либердаде, но, по словам местных наблюдателей, внутренние расходы также растут благодаря появлению местных мультибрендовых бутиков класса люкс.

Высокая арендная плата и нехватка подходящей торговой инфраструктуры в других местах вынудили многие из этих бутиков сконцентрироваться в районе Майанга. Один из старейших в городе магазинов Ana Isabel, в котором продаются такие бренды, как Elie Saab и Dolce &amp, Gabbana по-прежнему находится в этом престижном районе, где она работает почти анонимно с 2003 года. “В городе много роскошных мультибрендовых бутиков, которые не выставляют вывески и не публикуют информацию о своих предложениях в социальных сетях”, - сказал Антонио Банго, журналист по искусству и культуре государственного журнала Jornal de Angola. “Изначально мы думали, что они делают это по финансовым соображениям, но [на самом деле это потому, что] большинство их клиентов предпочитают делать покупки незаметно из—за своего высокого социального статуса - некоторые из них политики, правительственные чиновники, подрядчики и так далее.

Они не хотят, чтобы их видели тратящими целое состояние на одежду и аксессуары”.

“Еще до того, как товары попадают в магазин, клиенты уже информируются о сроках отправки из стран, из которых они импортируются, прибытия в Анголу и таможенного оформления. Заказы принимаются и обрабатываются быстро”, - пояснил Банго.

Бутик MC, которым, как сообщается, когда-то управляла Ориана Кейрос, в основном работает в аналогичном режиме, но участвует в эксклюзивных мероприятиях, таких как Неделя моды в Анголе. Он открылся на улице Кабрал Монкада в Луанде в сентябре 2011 года и представлял такие бренды, как Dolce & Gabbana, Prada, Christian Dior, Armani, Ralph Lauren, Roberto Cavalli и Valentino. Большинство посетителей бутика принимают по предварительной записи и за закрытыми дверями. По словам постоянного клиента, который говорил с BoF на условиях анонимности, некоторые покупатели тратят до 15 000 долларов за один визит. Espaco Selecta открыла свой бизнес несколько лет назад недалеко от стадиона Estadio dos Coqueiros, предлагая одежду и аксессуары от аналогичных мировых брендов класса люкс. Сообщается, что Марсия Нуньес является управляющим партнером фирмы. “Этот роскошный аутлет поддерживает прочные отношения со своими клиентами”, - сказал Хаджалмар Эль Ваим, организатор модных мероприятий. “Клиенты могли бы позвонить и отправить список своих потребностей, который был бы включен в их следующий [международный] заказ”.

Ни один из модных мультибрендовых бутиков, с которыми связался BoF, не ответил на запрос о комментариях.

Несколько лет назад португальский магазин розничной торговли часами и ювелирными изделиями Boutique dos Relogios Plus расширился в Луанде благодаря местному партнеру Sincronia Angola, открыв шикарный магазин на улице Маршала Броз Тито. Такие бренды, как Audemars Piguet, Breguet, Breitling, Bulgari, Cartier, Hublot, Piaget и Vacheron Constantin, представлены в филиале в Анголе, где Патрисия Баррето является генеральным директором.

Hugo Boss был одним из первых международных производителей предметов роскоши, открывшим монобрендовый аутлет в Луанде. Магазином Boss, расположенным в торговом центре Avenida в районе Марро-Бенто, управляет местный партнер Fidalga Lda. У Фидалги также есть одноименная сеть из одиннадцати магазинов, торгующих международной парфюмерией и косметическими товарами таких брендов, как Yves Saint Laurent и Lancome, в Луанде и Бенгеле. Следуя по стопам Boss, Lacoste открыла магазин в том же торговом центре, а позже расширила свое присутствие до торгового центра Zahara Imobiliaria Xyami, который имеет несколько филиалов по всей стране.

В то время как большинство мультибрендовых магазинов класса люкс расположены в эксклюзивных местах с ограниченным доступом для широкой публики, появление подобных торговых центров изменило ситуацию. В мае 2015 года в районе Кинаксикси в Луанде открылся первый в Анголе элитный коммерческий центр Sky Gallery.

Проект стоимостью 80 миллионов долларов был частично профинансирован португальской компанией Interway Group, базирующейся в Дубае. Построенный на четырех этажах, Sky Gallery может похвастаться 40 элитными магазинами, которые обслуживают как местных жителей, так и экспатов и туристов. Сообщается, что в комплексе работают мультибрендовые бутики, в которых продаются такие бренды, как Zegna и Armani, а также рестораны, лаунж-зоны, шампанское-бар, салоны красоты и супермаркет для гурманов. “Тот факт, что любой желающий может подняться на лифте и посетить эти роскошные магазины, радует… для меня это своего рода демистификация или демократия”, - сказал Хорхе Лутонда, дизайнер из Луанды, который принимал участие в Неделе моды в Анголе. “Не обязательно быть сыном министра, чтобы посетить магазин [где продается Gucci]. Небесная галерея предназначена для всех.

Предположение о том, что бизнес элитной моды в Анголе принадлежит всего лишь горстке людей с огромными деньгами, неверно”.

“Есть тысячи небогатых людей, которые предпочитают покупать одну или несколько дорогих вещей, хотя и реже. Эта группа также важна для рынка элитной одежды в стране”, - добавил Лутонда, имея в виду растущую численность среднего класса в стране.

Но, несмотря на усилия по стимулированию покупок внутри страны за счет повышения доступности иностранных брендов, некоторые ангольцы по-прежнему ездят за границу, чтобы приобрести дизайнерскую одежду. “Я по-прежнему совершаю покупки в Лиссабоне, Париже и Милане. Большинство товаров, которые я покупаю за границей, можно приобрести в Луанде, но они слишком дорогие.

На самом деле, товары люксовых марок стоят в Луанде в два раза дороже, чем в Лиссабоне, [что вынуждает] многих ангольцев продолжать ездить за покупками за границу”, - говорит Сара Киала, руководитель бизнеса в нефтяном секторе. Транспортные расходы, таможенные пошлины и спекуляция были названы в качестве основных причин резкой разницы в ценах на товары, продаваемые в Луанде и Лиссабоне. “Некоторые продавцы непомерно повышают цены”, - сказал Мукенди.

Банго считает, что “необходимо ввести разумные налоговые пакеты, а также доступную арендную плату, чтобы Луанда не теряла потенциальных клиентов из-за [зарубежных направлений для шоппинга] и не препятствовала развитию внутреннего рынка предметов роскоши”, - добавил он. Еще одна проблема, которой опасаются некоторые иностранные бренды, - это нормативное обязательство работать через местного партнера.

Бренды, планирующие въезд в Анголу, также должны получить лицензию через местную фирму. Более того, “некоторые [потенциальные партнеры] создают компании [здесь], практически не разбираясь в моде, а затем приглашают иностранные бренды для ознакомления и потенциального сотрудничества.

Иногда это плохо кончается”, - сказал Александр Маканга, бывший инспектор и контролер министерства промышленности и торговли Анголы. “Эти местные партнеры автоматически становятся важными акционерами и частью руководства компании, принимающего решения. Некоторые из них великолепны и десятилетиями сотрудничают с зарубежными брендами.

Однако у нас тоже много тухлых яиц.” Каковы перспективы мировых модных брендов и инвесторов, желающих войти в Анголу или расширить свою деятельность в условиях таких проблем и ограничений?