На этой неделе: Насколько глубоким будет спад в сфере Роскоши?

Акции LVMH упали на 6% в прошлую среду после того, как гигант по производству предметов роскоши сообщил о снижении продаж модной одежды на 5%, что значительно ниже ожиданий. Конгломерат, насчитывающий 75 ведущих брендов в разных категориях, считается лидером в своем секторе, при этом, как правило, опережая конкурентов. Акции Kering, Hermes и Zegna, которые на этой неделе опубликуют отчет о продажах за третий квартал, также упали после банкротства LVMH. Самой большой проблемой для рынка предметов роскоши является падение спроса в Китае, где экономика с трудом восстанавливается после Covid-19.

Сектор недвижимости, на долю которого приходится 70% благосостояния китайских домохозяйств, по-прежнему находится в кризисе. Клиенты все более пессимистично оценивают свое финансовое будущее и придерживают сбережения. Продажи LVMH в Азии, за исключением Японии, упали на 16% в прошлом квартале, в то время как продажи в Японии (ключевом направлении для китайских туристов) также резко снизились. Акции Kering за последние несколько дней восстановились, вероятно, потому, что ожидания владельцев Gucci и Saint Laurent и без того были крайне низкими: продажи Gucci упали на 20% в первом полугодии, а рыночная капитализация компании упала на 40% в годовом исчислении.

Аналитики UBS ожидают, что продажи группы снизятся на 15%, согласно отчету Kering, опубликованному в среду, в основном из-за “отсутствия улучшений в Gucci, несмотря на увеличение доли коллекций [дизайнера Сабато] Де Сарно в магазинах”.

Источники на рынке сообщают, что первые коллекции De Sarno были высоко оценены элитными покупателями, которые продали кожаные куртки с тиснением в виде монограмм за 8 500 долларов и кружевные платья за 11 500 долларов. “В этом сезоне показы от Gucci.. пользовались исключительным спросом”, - сказал коммерческий директор Mytheresa Ричард Джонсон. Но более широкая группа покупателей — те, кто лишь изредка покупает роскошные сумки, обувь и другие “привлекательные” товары — продолжают покупать их в других местах.

Весенне-летний показ, который был посвящен итальянскому закату, но открылся серым офисным спортивным костюмом, вряд ли продвинул бы моду вперед. Ожидается, что квартальные продажи снизятся на 24 процента. Ожидается, что цены на Saint Laurent и “Другие роскошные” дома McQueen и Balenciaga снизятся на 14 и 5 процентов соответственно. Следите за обновлениями по прибыли за второе полугодие: по данным UBS, предыдущее прогнозное снижение на 30% “кажется амбициозным”, поскольку выручка компании снижается.

Bottega Veneta может стать ярким примером, поскольку приложила значительные усилия для сокращения оптовых продаж. Ожидается, что продажи итальянского производителя сумок вырастут на 3%. Во вторник компания Zegna опубликовала результаты за третий квартал. Продажи элитной готовой одежды итальянского гиганта мужской одежды продолжают расти, поскольку рост цен на предметы роскоши у большинства брендов приостановился. Но дочернее предприятие группы Thom Browne, похоже, уперлось в стену: продажи упали на 20 процентов в первой половине года. Следите также за обновлениями, касающимися интеграции Tom Ford, которая, похоже, началась не очень удачно, поскольку бренд сменил дизайнеров всего за два сезона.

А еще есть Hermes. Французский производитель сумок класса люкс, который отчитался в пятницу, скорее всего, без проблем продолжит распродавать свои сумки Birkin и Kelly. UBS ожидает органического роста на 12%. Тем не менее, практика бренда предоставлять привилегии покупателям, которые активно покупают сумки других категорий, в последние месяцы оказалась под давлением. На фоне снижения интереса к роскоши в ключевых странах мира, сколько людей по-прежнему готовы играть в “игру Гермеса”? Антимонопольный иск в США свидетельствует о том, что все большему числу покупателей надоело. The Week Ahead хочет услышать ваше мнение! Присылайте советы, предложения, жалобы и комплименты Брайану.

Баскин@businessoffashion. Ком.