Мартина Роуз о футбольной одержимости моды

Когда в субботу члены женской национальной сборной США по футболу вышли из автобуса в Окленде, Новая Зеландия, перед своей первой игрой на чемпионате мира по футболу среди женщин, их привлекательная официальная одежда ознаменовала собой отход от обычных спортивных костюмов или тренировочного снаряжения перед игрой.

Спортсмены были одеты в темно-синие костюмы на заказ с эмблемой команды и инициалами каждого игрока, а также солнцезащитные очки и кроссовки ярких расцветок, созданные лондонским дизайнером класса люкс Мартиной Роуз в сотрудничестве с гигантом спортивной одежды Nike. Это партнерство является последним примером того, как бренды все активнее инвестируют в маркетинговые возможности, связанные с женским футболом, поскольку в последние годы резко возросла зрительская аудитория и общая популярность этого вида спорта.

В то время как сотрудничество между брендами и мужскими футбольными командами уже давно налажено, женский футбол лишь недавно привлек внимание крупнейших мировых модных компаний. Не так давно профессиональным женским футбольным командам приходилось довольствоваться на футбольном поле безразмерными футболками, шортами и носками, купленными у их коллег-мужчин.

Сейчас крупные бренды спортивной одежды, такие как Nike, Adidas и Puma, не только инвестируют в капсульные коллекции, кампании и мероприятия, посвященные женскому футболу, но и привлекают независимых дизайнеров, чтобы еще больше привлечь внимание к своему участию в быстро развивающемся спорте. Ранее в этом месяце Prada объявила, что будет одевать женскую национальную сборную Китая вне поля во время чемпионата мира и после него.

Компания Adidas, тем временем, привлекла своего давнего сотрудника Уэйлса Боннера к разработке комплектов для матчей и сопутствующей повседневной одежды для женской национальной футбольной команды Ямайки Reggae Girlz. Для брендов и их коллег-дизайнеров женский футбол представляет собой прекрасную возможность привлечь внимание неиспользованных возможностей потребителей.

За последние годы зрительская аудитория этого вида спорта резко возросла: на текущий момент было продано рекордных 1,5 миллиона билетов на проходящий чемпионат мира по футболу, по сравнению с миллионом билетов на чемпионат мира 2019 года, а на прошлой неделе в Сиднее на матче открытия турнира в Австралии собралось рекордное количество зрителей - 75 000 человек. В то же время звездные спортсмены могут использовать свою собственную аудиторию в социальных сетях, говорит Мартина Роуз.

Например, у звездного форварда Алекса Моргана более 10 миллионов подписчиков в Instagram, а Меган Рапино — муза Мартины Роуз для создания коллекции — известна во всем мире как своими спортивными достижениями, так и общественной активностью. Во вторник состоялась презентация коллекции Роуз от Nike, и она сказала, что была удивлена, увидев, что популярные модели уже распроданы, в том числе яркие синие и фиолетовые кроссовки Shox Mule MR 4 стоимостью 184 фунтов стерлингов (236 долларов), бежевый тренч за 459 фунтов стерлингов и рубашку за 230 фунтов стерлингов.

Результаты сотрудничества также появятся на полках магазинов класса люкс, включая Dover Street Market, Ssense и Browns. “Я действительно недооценила глобальную привлекательность подобного сотрудничества”, - сказала она. Для Nike это соглашение также позволило ритейлеру традиционной спортивной одежды освоить новую нишевую эстетику, вдохновленную футболом, которую Роуз уже несколько лет воплощает в модных показах и коллекциях своего одноименного бренда, сочетая винтажные трикотажные изделия с брюками-карго или пиджаками, сшитыми на заказ.

Роуз рассказала BoF, что это сотрудничество также стало первым опытом работы Nike над пошивом одежды. Во вторник Nike анонсировала очередную серию футболок, юбок и кроссовок в футбольном стиле, на этот раз от токийского бренда уличной одежды класса люкс Ambush.

Роуз сказала, что ожидает, что женский футбол и растущее влияние этого вида спорта на моду будут стимулировать продажи и вдохновлять на сотрудничество в будущем. “За последние несколько лет осведомленность о спорте в творческом сообществе и во всем мире значительно возросла”, - сказала она. “Сейчас вы видите, что женский футбол находится на переднем крае культурного духа времени”.