Лучшее от BoF 2024: тенденция к устойчивому развитию моды возвращается на круги своя

Устойчивое развитие уходит из повестки дня руководителей, вытесняемое опасениями по поводу глобальной экономики, геополитики и торговой напряженности. В то же время риски бездействия в сфере моды растут. Эта напряженность была в центре многих историй, которые мы освещали в 2024 году. Этот год был самым жарким за всю историю наблюдений, а высокие температуры привели к смертельным и хаотичным погодным катаклизмам. В производственных центрах Азии этой весной стало так жарко, что рабочие заболели, а оборудование перестало работать. Но отрасль по-прежнему не рассматривает изменение климата как непосредственную угрозу, и большинство компаний отстают в достижении экологических целей и инвестициях. На самом деле, эти 12 месяцев оказались тяжелыми для многих модных компаний, ориентированных на экологичность: такие известные бренды, как Mara Hoffman, закрыли свои магазины на фоне “медленного спада моды”, а новаторы в области материалов изо всех сил пытаются добиться коммерциализации.

Компания Patagonia, один из самых ярых сторонников капитализма, благоприятствующего изменению климата, все еще пытается разработать бизнес-модель, которая позволила бы разрешить противоречие между ее экологическими целями и ущербом, причиняемым ее деятельностью. В других статьях мы рассказывали о затратах на обычный подход к ведению бизнеса.

Бренды класса люкс, столкнувшиеся с рыночным спадом, столкнулись с тем, что избыточные запасы превратились в проблему стоимостью в миллиард долларов, которая стала еще более сложной из-за новых правил, запрещающих уничтожать непроданные товары. Скандал, который связал Dior и Armani с итальянскими потогонными фабриками, подлил масла в огонь растущего скептицизма по поводу ценностного предложения предметов роскоши.

Согласно данным, опубликованным компанией в августе, Shein, один из самых успешных брендов в отрасли за последние годы, также стал самым загрязняющим ее. Сложившаяся ситуация подталкивает fashion к принятию мер по обеспечению устойчивого развития и повышает риск того, что в следующем году компании могут еще больше отстать от своих целевых показателей.

Искусственный интеллект, торговые точки, переработка отходов: Может ли Luxury решить проблему избыточных запасов на миллиарды долларов?: В прошлом году LVMH и Kering списали непроданные запасы на миллиарды долларов. Что с ними делать, становится все более сложной задачей.

Проблема итальянских потогонных мастерских в сфере роскоши: Итальянское расследование, связывающее бренды класса люкс, включая Dior и Armani, с эксплуатацией рабочей силы — с изучением цепочек поставок еще десятка брендов под микроскопом — выявило порочную практику, глубоко укоренившуюся в системе производства предметов роскоши, что привело к непредсказуемому пиар-кризису в это непростое для сектора время, как показало расследование BoF. Что стоит за медленным спадом в сфере моды: закрытие Mara Hoffman и других брендов, которые включили этичное потребление в свои бизнес-модели, поднимает вопрос о том, есть ли на рынке место для брендов, которые ставят экологичность на первое место. Что происходит, когда становится слишком жарко, чтобы создавать моду?: Убийственная жара, охватившая в последние месяцы производственные центры по всей Азии, подчеркивает проблему, к которой индустрия моды не готова. ‘В бизнесе, чтобы спасти планету»: Парадокс Патагонии: прибыль американского гиганта верхней одежды направлена на борьбу с изменением климата, но способы ее получения приводят к обратному результату.

Генеральный директор Райан Геллерт рассказывает BoF о противоречиях, лежащих в основе бизнеса Patagonia, о том, почему он делает ставку на перепродажу, и об усилиях компании по ограничению потребления. Новое поле юридической битвы Chanel: Модернизация: Стремясь защитить свою интеллектуальную собственность, крупные бренды вступают в конфликт с растущим классом перспективных дизайнеров, работающих с обновленной дизайнерской одеждой.

Где взять деньги, чтобы сделать моду более экологичной?: Ожидается, что в ближайшие десятилетия на обезуглероживание отрасли потребуется 1 триллион долларов. Откуда возьмутся эти деньги и как они будут распределены, остается открытым вопросом. Второе действие Fashion Recycling: Зарождающаяся индустрия вторичной переработки текстиля выходит из кризиса с новыми силами, поскольку шведский пионер Renewcell освобождается от административной ответственности, а производственный гигант Шри-Ланки MAS обещает закупить тысячи метров переработанного полиэстера. Шейн: Самый большой загрязнитель окружающей среды в четырех рейтингах: Выбросы гиганта сверхбыстрой моды, которые приводят к потеплению климата на планете, почти утроились за последние три года, поскольку его рост намного опережает рост других крупных модных компаний.

В последнем отчете Shein об устойчивом развитии генеральный директор Скай Сюй говорит, что борьба с выбросами “особенно важна”.

Стоит ли перерабатывать быструю моду?: В то время как ЕС стремится бороться с растущим избытком отходов одежды, распространение дешевой одежды сверхбыстрой моды, а также усиление конкуренции и геополитические потрясения оказывают давление на экономику сбора, сортировки и переработки использованного текстиля.