Лабиринт Ближневосточной недели моды

Бренды, стремящиеся к долгосрочным отношениям на Ближнем Востоке, обнаружили, что большинство недель моды не задерживаются надолго или приезжают со слишком большим багажом. С середины нулевых многие мероприятия недели моды начинались с большой помпой, а затем канули в лету. Другим, у которых были трудные времена, удавалось сохранять видимость стойкости, но они были скованы структурными проблемами. “Временами у нас возникает ощущение, что нас захлестывает поток разовых мероприятий, которые не обеспечивают преемственности, не разрабатывают программу на весь год и, конечно, не инвестируют в дизайнерское сообщество - и, самое главное, не подотчетны”, — сказал Нез Гебриэль, бывший исполнительный директор Дубайского совета по дизайну и моде, который покинул компанию. она уволилась в ноябре 2016 года, чтобы продолжить карьеру консультанта.

Дубай - это центр, вокруг которого было сосредоточено большинство усилий, но задолго до разрушительной силы пандемии Covid-19 попытки организовать успешную неделю моды были сопряжены с неудачами, неявками, задержками, проблемами с финансированием и другими проблемами роста. В связи с нехваткой официальных мероприятий в регионе дизайнеры и покупатели испытывают общее разочарование, не зная, куда вложить свое время, деньги и поддержку.

Местность превратилась в лабиринт. В настоящее время в эмирате проводятся Международная неделя моды в Дубае, Неделя моды на Ближнем Востоке, Неделя скромной моды в Дубае и Фестиваль исламской моды, а также множество разовых мероприятий. В эмирате также проводились другие недели моды, такие как ныне несуществующая Неделя моды в Дубае и Fashion Forward, среди прочих. В настоящее время Неделя арабской моды (AFW) - единственное мероприятие, которое проходит в регулярном сезонном режиме, но все еще находится в стадии разработки, начавшись менее семи лет назад.

Почему в городе, чей статус региональной столицы моды неоспорим уже почти два десятилетия, вместо одного масштабного мероприятия было создано такое разрозненное пространство недель моды? Парадоксально, но именно этот набор характеристик сделал Дубай историей успеха в сфере моды в других регионах. Мощная местная розничная инфраструктура, лежащая в основе потребительской культуры Дубая, привела к тому, что некоторые организаторы мероприятий недооценили подготовку и работу, необходимые для проведения лучшей в своем классе региональной недели моды.

Международное восприятие Дубая как страны возможностей, подкрепляемое его сильными финансовыми институтами, свободными зонами, правами, предоставляющими иностранцам 100-процентное владение бизнесом, и инкубаторами, ориентированными на стартапы, также сыграло свою роль. Большая часть из того, что мы видели, - это не недели моды, а разовые мероприятия.

Вот почему за этим так трудно уследить даже тем из нас, кто так тесно связан с модной индустрией. “Объединенные Арабские Эмираты, как они устроены, и особенно Дубай, поощряют предпринимательство. Благодаря этому люди могли приходить и делать все, что угодно”, - объяснил Джебриль.

Действительно, Дубай - настоящий плавильный котел. В эмирате проживает более 200 национальностей, при этом коренные жители составляют лишь 15 процентов населения. И многие мероприятия, связанные с проведением недели моды, были предприняты иностранцами, которые, возможно, не испытывают недостатка в навыках или ресурсах, но, возможно, не в курсе самых насущных потребностей местной индустрии. Успех может быть призрачным, если организаторы недели моды не уделяют достаточно времени разработке устойчивой, долгосрочной стратегии. “Строго говоря, большинство из того, что мы видели, - это не недели моды, а разовые мероприятия.

Вот почему за этим так трудно угнаться, даже тем из нас, кто так тесно связан с модной индустрией”, - добавил Джебриль. Устаревание, возможно, было невольно заложено во многих мероприятиях, которые на протяжении многих лет приводили в восторг профессиональную аудиторию.

В лучшем случае некоторые попытки выглядят дилетантскими, в худшем - мошенническими. При таком количестве мнений и при таком количестве конкурирующих и пересекающихся программ бывает трудно определить, какие недели моды заслуживают доверия. Но упоминание громкого имени — шейхи, мирового дизайнера, знаменитости — на мероприятии и проведение нескольких афтепати с участием влиятельных людей не приравнивается к усилиям по максимуму. Недостаток опыта работы за кулисами также сводит на нет многие усилия, и успешные в остальном организаторы мероприятий превращаются в менее успешных продюсеров недель моды.

Конфликт интересов и сомнительные мотивы - это еще две проблемы. Коммерческие недели моды не всегда стимулируют дизайнеров поддерживать модную индустрию на отраслевом уровне, и даже те, чьи бизнес-модели обеспечивают финансовую устойчивость, не обязательно должны быть эффективными пропагандистами. Нет никаких сомнений в том, что организация показов на подиумах в столице моды Ближнего Востока может быть прибыльным предприятием, но для чего нужны недели моды, если не для блага регионального модного сообщества?

AFW поддерживается Арабским советом моды. С октября 2015 года AFW, основанная итало-ливанским предпринимателем Джейкобом Абрианом, проводит недели мужской и женской моды в Дубае, а также мероприятия в Эр—Рияде, Саудовская Аравия.

В то время как совет является некоммерческой организацией, AFW - коммерческим бизнесом. На веб-сайте AFW утверждается, что она “стала одной из пяти самых важных недель моды в мире. ”Главный специалист по стратегии AFC Мохаммед Акра, который родился и вырос в США и имеет иорданское происхождение, оценивает это по-разному. “Во-первых, мы находимся в Дубае, который является ведущей столицей региона.

Мы приняли у себя более 400 брендов из 50 стран, и мы являемся единственным советом, который включает дизайнеров в официальный календарь Недели моды в Париже на выставке ”Арабы в Париже» во Дворце Токио», - сказал он. “[И] ни одна другая организация не обладает такой мощью, как социальные сети”.

При поддержке Dubai Tourism и Dubai Design District (или D3), AFW за прошедшие годы добилась значительных успехов в том, чтобы стать самой узнаваемой неделей моды в Дубае, и собрала большой список партнеров, таких как Meta, Microsoft и Aramex. В своем последнем выпуске ready-to-wear, вышедшем в марте, AFW представила новые таланты, такие как Born in Exile, Ильес Уали и Emergency Room Beirut, а также более известные имена, такие как Амато и Майкл Синко.

Несмотря на то, что ему было трудно сбалансировать состав своего списка (например, в его первом воплощении доминировали итальянские бренды), на этот раз показы были ориентированы на таланты с Ближнего Востока и Северной Африки: было представлено девять брендов из региона и 6 из-за пределов региона. Некоторые наблюдатели предположили, что поддержка местного аспекта, возможно, была предписана или, по крайней мере, поощрялась D3 для поддержания партнерства с AFW. Исполнительный директор D3 Хадиджа Аль Бастаки была недоступна для комментариев.

Ибрагим Шебани, основатель Born in Exile — острого современного бренда, тесно связанного с ливийской культурой, — впервые выступил на выставке AFW в марте в рамках грантовой программы недели моды. В программу показа на подиуме входят услуги моделей, прически, макияж, освещение, фотосъемка и закулисье. “Мы увидели много публикаций в социальных сетях, у меня появилось больше подписчиков и хорошее освещение в СМИ”, - отметил Шебани.

Главным недостатком, по его словам, была нехватка покупателей. По словам Сью Холт, бывшего издателя и управляющего директора ITP Media Group в Дубае, компании, которая владеет лицензией на арабские и ближневосточные издания модных журналов, таких как Harper’s Bazaar, Esquire и Grazia, функция продаж долгое время была слабым местом на мероприятиях недели моды в регионе. “Исторически сложилось так, что никогда не было достаточного количества покупателей, как международных, так и региональных, которые проявляли бы интерес к дизайнерам из этого региона, чтобы поддержать первые недели моды, которые только начинались.

Поэтому дизайнеры часто оставались разочарованными, потому что в конечном итоге они не получали достаточного количества заказов, чтобы изменить свой бизнес к лучшему”, - сказал Холт. Это также было жалобой на Fashion Forward. В прошлом ближе всего к полноценной неделе моды в Дубае была выставка Fashion Forward, организованная филиппинским организатором Вильфредо “Бонгом” Гарсией Дельфьеро Герреро при поддержке Дубайского совета по дизайну и моде. DDFC, поддерживаемый правительством совет, был создан совместными усилиями Исполнительного совета Дубая и Управления Дубайской зоны, свободной от технологий и СМИ. Членами совета директоров компании были известные лидеры индустрии моды, такие как Патрик Чалхуб из Chalhoub Group и Халид Аль Тайер из Al Tayer Group.

Компания DDFC отвечала за проведение Недели дизайна в Дубае, которая проходит в главном бизнес—парке города, и за поддержку проводимой раз в два года выставки Fashion Forward showcase, которая в настоящее время прекращена. Герреро не ответил на просьбу прокомментировать причину закрытия Fashion Forward, но когда Джебриел ушел с поста исполнительного директора, DDFC не потребовалось много времени, чтобы закрыть магазин.

Чтобы восполнить этот пробел, Fashion Forward договорилась о финансировании с такими партнерами, как D3 и модный ритейлер Splash, который принадлежит многонациональному конгломерату Landmark Group. Рима Аль Банна из базирующегося в ОАЭ бренда Reemami отметила, что к концу года ситуация немного улучшилась. “В 2019 году я участвовала в показе на выставке Fashion Forward скорее в целях пиара.

Я вошла, не ожидая встретить покупателей. ”Перед своим показом она посетила демонстрационный зал, организованный Fashion Forward, где встретилась с покупателями из Tryano, Chalhoub, этого концептуального магазина и бутика №1. После показа Tryano оформила заказ. “[Но] если бы мы продолжали встречаться с одними и теми же покупателями сезон за сезоном, то, возможно, [и другие] отношения процветали бы”, - сказала она.

Этот опыт объясняет нерешительность Аль Банны в отношении участия в других неделях моды в регионе. “Их так много, что мы не знаем, какой из них заслуживает доверия”.