Китайские покупатели с большими расходами Тратятся на роскошь Дома, а не за Границей

К облегчению мировой индустрии роскоши, в Китае вернулись покупатели, которые тратят большие деньги. Но в эпоху пандемии они тратят больше денег дома, даже несмотря на то, что границы с материком снова открыты, и последствия для зарубежных направлений и брендов, которые когда-то зависели от состоятельных китайцев, могут быть ужасными. Согласно данным о продажах, собранным альтернативным поставщиком данных Sandalwood Advisors, в апреле около 62% расходов китайских потребителей на предметы роскоши приходилось на их территорию, по сравнению с 41% в том же месяце 2019 года — до Covid.

Несмотря на то, что китайские туристы постепенно возвращаются к поездкам за границу, аналитики, опрошенные агентством Bloomberg, говорят, что доля их покупок, совершаемых за рубежом, уже не достигнет своего расцвета. Местные предложения предметов роскоши стали более изысканными и разнообразными, в то время как цены на товары по всему миру растут, что сдерживает желание китайских покупателей покидать свой дом.

Переориентация на внутренние рынки окажет влияние на мировые бренды и туристические направления, которые привыкли полагаться на расточительных китайских покупателей. До Covid Китай был самым быстрорастущим источником туристов в мире, и в 2019 году большая часть их расходов на роскошь - около 70% — приходилась на поездки за пределы материковой части страны.

Места для шоппинга и отдыха от Таиланда до Италии с нетерпением ожидали их возвращения. “Значительная часть потребляемой электроэнергии останется на внутреннем рынке из-за простоты и удобства использования”, - сказала Пруденс Лай, старший аналитик компании Euromonitor International, занимающейся исследованиями рынка. Рынок розничной торговли в азиатских странах, популярных у китайских покупателей, “будет иметь более плавную траекторию восстановления, и потребуется больше времени, чтобы вернуться к уровню, существовавшему до Covid, по сравнению с другими отраслями туризма”, - добавила она, и “им следует рассмотреть возможность изучения альтернативных рынков сбыта и диверсификации своей клиентской базы для роста”.

Улучшения, произошедшие во время пандемии в торговых центрах и сфере обслуживания клиентов на территории Китая, в том числе увеличение масштабов срочных распродаж и выставок, поощряющих импульсивные покупки, вероятно, продолжат подпитывать «опорный пункт». “Отныне на местный рынок внутри материкового Китая должно приходиться более 50% от общего объема китайских расходов”, - сказал Джонатан Сибони, основатель и генеральный директор базирующейся в Париже компании Luxurynsight, занимающейся анализом данных.

Будущее китайских роскошных покупок можно увидеть на Хайнане, внутреннем центре беспошлинных покупок высокого класса. В те годы, когда туристы застряли дома, на южном острове наблюдался бум продаж, и он не прекращается, несмотря на то, что в конце прошлого года Пекин отменил свою строгую политику по борьбе с Covid.

Согласно предварительным данным Sandalwood, продажи в апреле в торговых центрах беспошлинной торговли на Хайнане остались на 203% выше уровня 2019 года. Изменения затронули даже традиционные столицы роскоши Гонконг и Макао, специальные административные районы Китая.

В прошлом месяце агентство Bloomberg сообщило, что LVMH, крупнейший в мире конгломерат товаров класса люкс, выводит ресурсы из Гонконга и концентрирует больше инвестиций в городах материковой части страны, включая Шанхай и Шэньчжэнь. “Мы ожидаем, что местные расходы будут выше, чем до Covid, - сказала Агнес Сюй, соучредитель и руководитель отдела исследований Sandalwood, - поскольку роскошь стала более доступной в материковом Китае благодаря многолетнему расширению магазинов по всей стране и на Хайнане”.

В то же время мировые бренды готовятся к этому событию. В их число входит премиальный бизнес Procter & Gamble Co. по уходу за кожей SK-II, финансовый директор которого Андре Шультен в прошлом месяце сообщил аналитикам, что компания не ожидает “возвращения китайских потребителей к розничной торговле туристическими товарами”.

Как сообщил финансовый директор LVMH Жан-Жак Гиони (Jean-Jacques Guiony), большинство китайских клиентов в настоящее время путешествуют по Европе как частные лица, а не в составе крупных туристических групп, которые стали широко распространены в торговых центрах по всему миру.

Сибони из Luxurynsight указал на годы изнурительных карантинов и ограничений, связанных с Covid, которые, по его словам, заставили все больше китайских потребителей “переосмыслить свой образ жизни”.

“Они больше не хотят стоять по три часа в очереди перед магазином в Париже под дождем, - сказал он, - а предпочитают связаться с местным продавцом-консультантом, который их знает и может дать лучший совет”.

Автор: Дэнни Ли