Как воспользоваться возможностью шоппинга на Дивали стоимостью 15 миллиардов долларов в Индии

В этом году Мохита Аггарвал планирует носить одежду местных и международных брендов в сочетании друг с другом. 38-летняя домохозяйка из северного города Джаландхар покупала новые наряды в столицах моды Индии и Европы и уже знает, какой стиль ей больше нравится. “Минималистичная легкая одежда сочетается с массивными украшениями и сумками от международных дизайнеров”, - сказала она. “Это то, что в тренде в этом сезоне”.

Люди из всех слоев общества готовятся к большому праздничному сезону, кульминацией которого станет 24 октября индийский фестиваль огней.

Дивали празднуют индуисты и другие религиозные общины по всей стране, которые собираются вместе со своими семьями, обмениваются сладостями и наслаждаются фейерверками. Помимо своего религиозного и культурного значения, этот праздник является временем, когда розничные торговцы и другие предприятия делают все возможное.

Период перед Дивали и сразу после него, в течение Картики (месяца по индуистскому календарю, который совпадает с октябрем и ноябрем), является, пожалуй, самым популярным праздничным периодом в стране. Те, кто может себе это позволить, покупают не только украшения для дома, но и новые гаджеты, бытовую технику, золото и модную одежду.

Некоторые даже начинают раньше, во время Ашвина (месяца по индуистскому календарю, который совпадает с сентябрем и октябрем). Шоппинг Аггарвал начался в Париже, где она выбрала клатч от Valentino просто потому, что “в Париже проходила неделя моды, и Валентино правил.

Остальная часть ее коллекции для фестивального сезона включает вещи от Фараха Санджаны, индийского дизайнера, “который всегда точно знает, что мне нужно”, брючный костюм от Массимо Дутти и сумку Louis Vuitton, которую она купила в Индии. Любители роскоши - не единственные, кто любит делать покупки.

Некоторые индийцы из групп со средним и низким уровнем дохода также стремятся обновить свой гардероб. Первые признаки более масштабного праздничного сезона, который включает в себя не только Дивали, но и Дуссехру, Навратри, Дхантерас и Дурга Пуджу, свидетельствуют о более благоприятных перспективах для бизнеса, чем в предыдущие сезоны во время пандемии, которые были омрачены гуманитарными кризисами и, казалось бы, бесконечными ограничениями и сбоями. “Праздничный сезон возвращается.. в том смысле, что люди [снова] могут выходить на улицу, праздновать со своими семьями и путешествовать, чтобы побыть с семьей”, - говорит Нандита Синха, исполнительный директор принадлежащего Walmart индийского гиганта интернет-торговли модой Myntra.

Даже пышные «карточные вечеринки», которые в предыдущие годы были отменены, вернулись в такие города, как Дели. Согласно индексу расходов на Дивали от YouGov, который измеряет покупательские намерения потребителей в течение сезона, склонность к тратам среди городских жителей Индии в этом году составляет 94,45 пункта, по сравнению с 90,71 в 2021 году и 80,96 в 2020 году.

Это говорит о том, что расходы на сезон Дивали для всех категорий населения в этом году, вероятно, будут выше, чем в прошлом году, и составят примерно 1,25 миллиона крор рупий (примерно 15 миллиардов долларов), как утверждают официальные лица Конфедерации Всеиндийской организации торговцев. Рынки электронной коммерции, как правило, проводят около трех распродаж в преддверии праздника Дивали, и в этом году, по данным Redseer, в течение первой недели праздничных распродаж онлайн-ритейлеры продемонстрировали рост на 27% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составили 40 000 крор рупий (4,8 миллиарда долларов) в общей стоимости товаров (GMV).

Консультанты по стратегии. На долю категории «Мода» пришлось 20% от общего объема продаж, что на 48% больше, чем в предыдущем праздничном сезоне. По словам Карен Томпсон, бренд-менеджера на индийском рынке, “львиная доля” выручки косметических брендов, таких как MAC Cosmetics, приходится на праздничный сезон, который включает в себя не только Дивали, но и День холостяков и Черную пятницу. “Мы с каждым годом совершенствуем нашу продукцию и стараемся делать ее все масштабнее и по-настоящему приобщать к празднику наших потребителей”.

Но почему одежда, обувь и косметика становятся все более актуальными категориями в сезон покупок, когда традиционно доминировали золото и ювелирные украшения?