Как косметические бренды могут помочь онкологическим больным

Когда четыре года назад Алина Мерле прошла восемь курсов химиотерапии по поводу рака молочной железы, 30-летняя архитектор была в ужасе от состояния своей кожи, которая после лечения стала тонкой и похожей на креп. “Ущерб был огромным, и я не узнавала себя”, - сказала Мерле. “Благотворительная организация по борьбе с раком прислала мне посылку, в которой был тюбик красной помады.. и [я подумала] ”Что мне с этим делать?» Когда Мерле оправлялась от психологических и физических последствий рака и химиотерапии, ее онколог познакомил ее с криотерапией - процедурой, при которой для омоложения кожи используются низкие или почти нулевые температуры.

Этот опыт вдохновил ее на создание бренда по уходу за кожей Ameon, предлагающего успокаивающие сыворотки, увлажняющий крем для лица holy cream и кубики льда frozen essence для домашнего ухода за лицом. Все продукты из пяти наименований, выпущенные в этом году, предназначены для лечения повреждений кожи, связанных с химиотерапией и облучением, таких как покраснение, истончение и шелушение кожи, фоточувствительность и сыпь, хотя они продаются не только для этой группы.

Ежегодно у миллионов женщин и мужчин по всему миру диагностируется рак — по оценкам cancer, в 2022 году только в США их будет 1,9 миллиона. Гов. Повреждение кожи является частым побочным эффектом часто рекомендуемого плана лечения химиотерапевтическими, лучевыми и иммунотерапевтическими препаратами. Однако лишь немногие косметические бренды ухватились за возможность создать средства по уходу за кожей для этой группы.

Но ориентация на людей, перенесших рак, может оказаться сложной задачей для брендов, которым приходится сталкиваться с этическими и научными вопросами, касающимися всего: от рецептур продуктов и токсичности ингредиентов до моральных опасений по поводу того, не использует ли их маркетинг уязвимую группу потребителей. С точки зрения бизнеса, выставление счета в качестве готового продукта для онкологических больных также может привести к ограничению роста выручки.

Тем не менее, несколько компаний ухватились за эту возможность и создали платформу, которую в дальнейшем могли бы использовать другие косметические бренды. Две новые линейки продуктов Ameon будут специально предназначены для онкологических больных, страдающих от проблем с кожей после химиотерапии, а принадлежащий L’Oreal La Roche-Posay, один из первых косметических брендов, выпустивший марку “для онкологических больных”, недавно выпустил “марки”, которые будут отображать на продуктах проблемы, связанные с кожей. “это средство было протестировано онкологическими больными, и оно улучшило комфорт их кожи”, - сказал Бенджамин Браншвиг, директор по экологическому развитию La Roche-Posay. “Мы провели научные исследования, чтобы лучше понять эту тему .. мы публикуем результаты исследований и проводим исследования с участием онкологических больных, чтобы выяснить, какие из них эффективны”, - сказал он.

Непосредственная помощь больным раком может оказаться дорогостоящим деловым предложением. Крупные компании, такие как La Roche-Posay, вкладывают миллионы долларов в исследования и разработку продуктов, которые они могут безопасно продавать непосредственно онкологическим больным.

Исследовательские группы могут возглавлять врачи и фармацевты, в том числе дерматологи с опытом лечения онкологических больных, такие как Dr. Дельфина Кероб, научный директор бренда, которая помогает бренду находить безопасные и эффективные ингредиенты. “[Вам нужны] такие ингредиенты, как масло ши, глицерин, нитевидная вода и ниацинамид, чтобы улучшить кожный барьер, успокоить кожу и придать ей противовоспалительные свойства, [которые] сохраняют разнообразный микробиом кожи”, - сказала она.

В то же время, в продуктах, предназначенных для онкологических больных, следует избегать вяжущих или кислых ингредиентов, “таких как гликолевая, молочная или салициловая кислота” и некоторых “сильнодействующих эфирных масел”, - говорит Шелли Маршалл, косметолог, дипломированная медсестра и основательница бренда по уходу за кожей Beauty Shamans Skincare. По мнению экспертов, некоторые недорогие, одобренные дерматологами аптечные бренды, такие как Aveeno, Cetaphil и Aquaphor, могут быть достаточно хороши для успокоения и защиты кожи некоторых больных раком во время лечения и после него.

Но даже компании, которые разрабатывают продукты, безопасные и эффективные для больных раком, могут избегать их сбыта таким образом, опасаясь, что это может ограничить рост их бизнеса, сказал Маршалл. “К сожалению, это ограничивает их с точки зрения бизнеса, и непрофессионалы не хотят использовать этот продукт, потому что думают, что он предназначен только для этой группы населения”, - сказала она. Есть также небольшие стартапы, такие как Jennifer Young’s Beauty Despite Cancer, Lindi Skin и Violets are Blue, которые часто создаются на основе диагноза рака, поставленного самим основателям, которые создают продукты специально для онкологических больных и продают их напрямую.

Между тем, торговые платформы, такие как C-List — веб—сайт, который занимается подбором и продажей косметических средств, которые, по его словам, безопасны для больных раком, - облегчают людям с этим заболеванием поиск рекомендаций. По словам Браншвига, косметические бренды, которые хотят лучше взаимодействовать с онкологическим сообществом, должны иметь комплексный план, учитывающий влияние на человека в той же степени, что и важнейшие результаты бизнеса. “Для компании действительно важно показать, что мы выходим за рамки бизнеса и наших продуктов”, - сказал он.

Как и многие другие компании, La Roche-Posay жертвует очищающие, увлажняющие и солнцезащитные кремы таким организациям, как Американское онкологическое общество, — предметы, которые могут входить в наборы по уходу, подобные тому, который получила Мерле. Но бренд также жертвует деньги на финансирование исследований некоммерческой организации и сотрудничает с группой в создании образовательных ресурсов, включая библиотеку по изучению рака и руководство по уходу за кожей для людей, живущих с этим заболеванием, и тех, кто ухаживает за ними.

Подписчики электронной почты Ameon часто получают сообщения с темой “Проверьте свою грудь”, содержащие персонализированные сообщения от Mehrle, предлагающие советы по раннему выявлению рака молочной железы. Некоммерческое подразделение бренда Ameon Cares в партнерстве с Фондом исследований рака молочной железы (Breast Cancer Research Foundation) создало и раздало одноразовые токены (или NFT) в качестве способа стимулирования благотворительных пожертвований вместо обычной рекламы.

На своих веб-сайтах «Фиалки голубые» и «Красота, несмотря на рак» предлагают образовательные ресурсы для больных раком и ссылки на пожертвования в некоммерческие организации, занимающиеся борьбой с раком. “Это обязательство требует значительных инвестиций, чтобы разобраться в проблемах”, - сказал Кероб. “Это не одноразовая акция, и она также не направлена на то, чтобы просто заниматься бизнесом. ..это делается для того, чтобы улучшить качество жизни пациента и облегчить его путешествие, когда он переживает такие трудные времена”.