Forever 21 Делает ставку на то, что ты захочешь одеться как твой аватар в Roblox

Эту гипотезу Forever 21 вынашивает с тех пор, как год назад открыла магазин в Roblox. В виртуальном мире гигант быстрой моды произвел фурор, продавая цифровые товары, которые пользователи покупают для оформления своих аватаров. Черную шапочку, которую компания не предлагала в реальном мире и которая продается примерно за 70 центов, в этом году купили 1,5 миллиона раз, что делает ее одним из самых продаваемых товаров бренда за всю историю.

Компания Forever 21 теперь представляет эту шапочку и другие товары, созданные в цифровом формате, в своих магазинах и на веб-сайте в рамках так называемой первой линии одежды, протестированной в метавселенной. “Нам нравится идея тестирования продуктов в цифровом формате”, - сказал Джейкоб Хокинс, в обязанности которого в Forever 21 входит работа директора по маркетингу. “Цифровое тестирование продукта обходится нам гораздо дешевле, чем его тестирование в магазинах”.

Бренды и ритейлеры от Gucci до Walmart в этом году вышли в метавселенную, создавая опыт и продавая цифровые товары, причем многие попытки были связаны с NFT и криптовалютой. Но лишь немногие из этих ставок принесли реальные деньги, а недавние скачки в технологиях и криптографии испортили настроение инвесторам в Web3, что является залогом будущего Интернета.

Однако последний шаг Forever 21 - это знак того, что виртуальные миры могут стать чем-то большим, чем рекламные щиты прославленных брендов, предлагая недорогой способ создания и тестирования продуктов. Цифровой товар можно производить дешево и быстро, обходя логистические препятствия, с которыми сталкиваются розничные продавцы.

По словам Джастина Хохберга, главного исполнительного директора Virtual Brand Group, которую компания наняла для создания бизнеса Forever 21 в метавселенной, изготовление цифровой шапочки Forever 21 обошлось менее чем в 500 долларов. “Работа по созданию продукта, переговоры с заводом—изготовителем, прохождение всего этого процесса - это долгие месяцы работы”, - сказал Хокинс. “Чтобы создать продукт в цифровом формате, мы можем сделать это за несколько дней”.

Награды потенциально огромен: ежегодные глобальные расходы в цифровые миры, как светлячки к 2030 году может составить аж на $5 трлн, говорится в июньском отчете McKinsey &amp, Ко. Такой рост может помочь навсегда 21, который вышел из банкротства в 2020 году, когда ее приобрел подлинные бренды группы, мы и Брукфилд партнеров собственность.

Сеть магазинов уже планирует выпустить новые модели, в том числе новую коллекцию для выпускного вечера в цифровом формате, выпуск которой намечен на начало следующего года. Forever 21 не одинока. Vans, бренд обуви и одежды, принадлежащий VF Corp., тестирует новые цвета, текстуры и дизайны в своем магазине Roblox. Однако компания заявила, что в ближайшее время не планирует воплощать их в реальных продуктах. Nike Inc. Компания использовала свой виртуальный город Роблокс для тестирования прототипов кроссовок и запускает торговую платформу для цифровых товаров. Задача будет заключаться в поддержании бизнеса по мере изменения и развития метавселенной в течение следующего десятилетия — если, конечно, это вообще когда-нибудь осуществится. По словам Сучариты Кодали, главного аналитика Forrester Research, часто наблюдается несоответствие между тем, что люди делают онлайн, и тем, что происходит в реальном мире. “Это просто не соотносится с тем, что на самом деле продается”.

Автор: Эллисон Смит