Филлеры меняют лицо

На свой 43-й день рождения Елена Дуке решила побаловать себя. Телеведущая из Флориды, которая уже имела опыт применения ботокса и филлеров для губ, была заинтригована, когда ее медсестра рассказала ей о новом инъекционном препарате Skinvive, появившемся на рынке. “Я всегда слежу за собой, будь то TikTok, или меня часто показывают по телевизору. Я хочу, чтобы моя кожа всегда выглядела как можно лучше”, - сказала Дуке, которая искала примеры Skinvive в социальных сетях, прежде чем записаться на процедуру в ноябре. “Мне понравилась идея, что это не филлер, что он не изменяет структуру вашего лица”.

Skinvive от Juvederm, произведенный компанией Allergan Aesthetics, которой также принадлежат такие бренды, как Botox и CoolSculpting, является первым филлером в новой категории, названной “увлажняющие средства для инъекций” или “ускорители роста кожи’, который появился в США и получил одобрение FDA на использование в области щек в мае прошлого года.

Инъекции на основе гиалуроновой кислоты имеют более жидкую консистенцию, чем дермальные филлеры, которые используются для увеличения объема губ или создания жидких пластырей для носа, и вводятся на более поверхностном уровне, чтобы придать коже увлажненный вид. Ожидается, что результат сохранится примерно через шесть месяцев.

Обещая естественный эффект, подобный эффекту фильтра, Skinvive обращается к современному рынку, где качественная кожа является главным аксессуаром. В США этот продукт имеет преимущество перед такими конкурентами, как Profhilo от IBSA или Рестилайн Skinbooster от Galderma, и может понравиться потребителям поколения Z, которые ищут как средство начального уровня, так и дополнение к обычным процедурам, таким как Ботокс.

Но из-за высокой цены и относительно незаметных результатов, на достижение которых могут уйти недели, способность Skinvive стать неотъемлемой частью косметического ухода потребителей остается непроверенной. “Мы все еще выясняем, кто является лучшими пациентами, которые действительно выиграют от этого, потому что мы только начинаем работать с этим”, - сказала Сюзанна Фрэнкс, ассистент врача-дерматолога на Вашингтон-сквер в Нью-Йорке. Как и во многих косметических процедурах, социальные сети играют ключевую роль в том, чтобы помочь новым продуктам привлечь внимание потребителей, и первые пользователи Skinvive делятся своим опытом на TikTok.

Но это также оставляет место для негативных отзывов, которые формируют общественное мнение — после сеанса Skinvive Дуке поделилась со своей аудиторией, что у нее остались шишки на лице в местах инъекций. Пандемия Covid-19 помогла нормализовать использование филлеров среди миллениалов и представителей нового поколения, но их возросшая популярность также заставила потребителей более внимательно относиться к признакам переполненного лица. “Мы видели, что в нашей практике люди используют больше филлеров, чем когда-либо”, - говорит Ванесса Ли, медсестра-эстетик и основатель эстетической клиники Южной Калифорнии «То, что мы делаем». “Мы также проводим больше операций по рассасыванию, чем когда-либо. ”Согласно отчету Американского общества пластических хирургов за 2023 год, количество процедур наполнения гиалуроновой кислотой увеличилось на 70% с 2019 по 2022 год. “Люди перешли от отсутствия косметики, ботокса и филлеров к их передозировке”, - говорит доктор Ксения Кобец, директор отделения косметической дерматологии и доцент дерматологии в Монтефиоре-Эйнштейне.

В ответ потребители отказываются от очевидного увеличения и переходят к косметическим процедурам, имитирующим собственные регенеративные свойства организма, таким как ускорители выработки коллагена. “Люди не хотят быть наполненными”, - сказала она. “Они хотят, чтобы их стимулировали”.

По словам Ли, благодаря тому, что эстетический маятник отклонился от очевидного наполнителя, Skinvive может восполнить пробел для потребителей, которые хотят улучшить свой внешний вид, но при этом не выглядеть так, будто они уже поработали над собой. В «The Things We Do» Skinvive стоит 750 долларов за сеанс по сравнению с другими филлерами, которые стоят от 650 до 1200 долларов за шприц, Ли говорит, что клиенты используют его в дополнение к обычным процедурам, таким как ботокс или химический пилинг, а не вместо них.

Хотя Skinvive подходит для пациентов всех возрастов и типов кожи, Ли говорит, что пациентам в возрасте 50-60 лет с морщинистой текстурой кожи или с особенно обезвоженной кожей могут потребоваться дополнительные инъекции, что делает процедуру более дорогостоящей. Доктор Дэвид Ким, дерматолог из Idriss Dermatology в Нью-Йорке, считает, что это может кардинально изменить ситуацию для пациентов всех возрастов, склонных к акне, которым требуется дополнительное увлажнение без использования тяжелых увлажняющих кремов.

Общим знаменателем являются те, кто ищет минимально инвазивные методы лечения. Хотя для обоснования таких утверждений необходимы дополнительные исследования, первоначальные клинические исследования показали, что Skinvive увеличивает количество аквапоринов - водных каналов в коже, которые указывают на увлажнение.

А поскольку Skinvive включает в себя несколько инъекций по всей поверхности щек, доктор Кобец добавила, что эта процедура также может помочь стимулировать выработку коллагена, подобно микроиглам. “По сути, вы используете что-то внешнее, но при этом помогаете своему организму делать то, что он делает естественным образом”, - сказала она. Ассистент врача Сюзанна Фрэнкс была рада появлению Skinvive в своей клинике на Вашингтон-сквер в Манхэттене, в дерматологии на Вашингтон-сквер, полагая, что это будет привлекательно для ее клиентов из поколения миллениалов и молодежи, которые начинают пробовать филлеры и “детский ботокс”. “В социальных сетях все хотят иметь стеклянную кожу, идеальную кожу,- сказал Фрэнкс.

Но, попробовав продукт на себе, она была не в восторге от отсутствия видимых улучшений. Для пациентов в возрасте от 20 до 30 лет, у которых уже гладкая кожа, высокая цена Skinvive - 1200 долларов за сеанс в ее офисе — может не стоить такого тонкого эффекта. “Это не похоже на филлер, когда после процедуры вы показываете пациенту зеркало, и это вызывает восхищение”, - сказала она. “За 1200 долларов вы могли бы сделать много других вещей, вы могли бы сделать действительно качественный лазер, и вы определенно увидите разницу”.

Доктор Ким отметила, что даже если пациенты не будут в восторге от результатов, поверхностная инъекция Skinvive снижает риск серьезных побочных эффектов, таких как закупорка сосудов, по сравнению с другими филлерами.

Но у этого есть и другие недостатки. Skinvive использует запатентованную технологию Vycross от Juvederm, которая сшивает молекулы гиалуроновой кислоты разного размера для получения более плавного эффекта. Хотя Ким не сталкивался с подобными случаями в своей практике, он отмечает, что исследования показали, что технология Vycross в большей степени связана с образованием узелков. “Когда у вас есть узелок, иногда, если он глубокий, вы можете его почувствовать, но можете и не увидеть. Но с Skinvive, поскольку он вводится довольно поверхностно, вы увидите его, если это произойдет”.

Это может сделать конкурентов, таких как Profhilo, более привлекательными, если они получат одобрение FDA. IBSA не подтвердила и не опровергла информацию о том, что в настоящее время компания добивается одобрения FDA для Profhilo, Galderma, производитель Restylane Skinbooster, не ответила на запросы о комментариях. “Возможно, среди дерматологов есть разногласия, которые отдают предпочтение одному из них из-за небольшого риска образования узелков”, - говорит Ким.

За более чем 20 лет, прошедших с тех пор, как FDA одобрило использование ботокса в косметологии, он стал лидером в области нейромодуляторов. На современном рынке новый тренд или продукт может появиться практически в одночасье. В то время как социальные сети представляют собой неоднозначную ситуацию, когда речь заходит о достоверной информации, Фрэнкс отмечает, что они способны заинтересовать потребителей новыми продуктами как ничто другое — достаточно взглянуть на тренд “Ботокс для Барби” или «Траптокс», который захватил TikTok прошлым летом. Это означает, что потребители теперь имеют больше возможностей определять, поступит ли новый продукт, такой как Skinvive, в офисы их поставщиков. “Это настолько коммерциализировано, что, когда пациент приходит к нам, слышит о Skinvive и спрашивает: ”О, у вас есть это?», его не заставляют, а поощряют приобрести этот продукт», - говорит доктор Кобец.

Skinvive и skin boosters еще не достигли такой популярности, как ботокс, но при правильном подходе это может быстро измениться. И хотя социальные сети могут помочь потребителям попробовать новые косметические процедуры, это не значит, что они станут постоянными покупателями.

Спустя месяцы после того, как Дуке попробовала Skinvive, на ее щеках все еще остаются шишки. “В будущем я бы попробовала другие средства, но не для улучшения состояния кожи”, - сказала она.