Евросоюз оштрафовал Meta на 798 миллионов евро за злоупотребление доминированием классифицированной рекламы

Компания Meta Platforms Inc. Была оштрафована регулирующими органами Европейского союза на 798 миллионов евро (841 миллион долларов) за привязку сервиса Facebook Marketplace к своей обширной социальной сети, что стало первым штрафом американского технологического гиганта за нарушения антимонопольного законодательства в ЕС. В своем новаторском решении Европейская комиссия обязала Meta прекратить привязывать свой сервис объявлений к обширной платформе социальных сетей Facebook и воздерживаться от навязывания несправедливых условий торговли конкурирующим платформам подержанных товаров. “Meta привязала свой онлайн-сервис объявлений Facebook Marketplace к своей личной социальной сети Facebook и навязала несправедливые торговые условия другим поставщикам услуг онлайн-объявлений”, - заявила глава антимонопольного ведомства ЕС Маргрете Вестагер. “Компания сделала это, чтобы извлечь выгоду из своего собственного сервиса Facebook Marketplace”.

Штраф, вероятно, станет одним из последних действий Вестагер, которая собирается покинуть свой пост до конца года. За последнее десятилетие она была одним из самых жестких критиков Кремниевой долины, наложив на Google антимонопольные штрафы на миллиарды евро, в том числе на сумму более 8 миллиардов евро.

Это решение было принято после расследования того, как Meta использует миллиарды пользователей Facebook для вытеснения конкурентов. Наблюдатели ЕС заявили, что калифорнийская компания Meta из Менло-Парка также использовала данные с конкурирующих платформ, которые размещали рекламу на Facebook, для улучшения своего сервиса Marketplace.

Meta пообещала обжаловать это решение в судах Европейского союза, процесс, который может занять несколько лет. В заявлении говорится, что штраф “игнорирует реалии процветающего европейского рынка” и “защищает крупные действующие компании”.

Amazon избежала штрафов ЕС по аналогичному делу в 2022 году, обвинив американскую компанию электронной коммерции в том, что она якобы украла данные о продажах конкурентов, чтобы несправедливо использовать свои собственные продукты.

Регулирующие органы приняли ряд предложений от Amazon, в том числе обещание прекратить использование закрытых данных о независимых продавцах на своей торговой площадке для конкурирующего розничного бизнеса. Торговая площадка Facebook также стала объектом внимания других регулирующих органов.

Компания урегулировала спор с Управлением по конкуренции и рынкам Великобритании, согласившись на ряд уступок. Meta сообщила о продажах в размере 40,6 млрд долларов за квартал, закончившийся 30 сентября. 30 сентября, что на 19% больше, чем годом ранее.

В последние годы Meta работает над тем, чтобы сбалансировать огромные затраты на такие технологии, как искусственный интеллект и виртуальная реальность, и в то же время стремится к тому, чтобы ее основной бизнес в области цифровой рекламы продолжал расти. В то время как ЕС может налагать штрафы в размере 10% от общемирового объема продаж, его штрафы обычно намного меньше и учитывают серьезность обвинений и соответствующие субрынки.

Это привело к разочарованию регулирующих органов и требованию более жестких мер правовой защиты, включая более структурные решения. Как и США, ЕС рассматривает возможность распада Google, принадлежащей Alphabet Inc., чтобы развеять опасения по поводу доминирования Google в сфере рекламных технологий.

Новый Закон о цифровых рынках укрепляет традиционное антимонопольное законодательство, устанавливая строгие ограничения для компаний Кремниевой долины. Европейская комиссия начала проверку Google и Meta на соответствие требованиям DMA, в то время как Apple Inc.

Вскоре, вероятно, столкнется с первым штрафом Европейского союза за несоблюдение правил. На этой неделе Meta представила изменения в способах таргетинга рекламы на пользователей в Facebook и Instagram, чтобы компенсировать эскалацию расследования. Автор: Сэмюэл Столтон.