Европейские ритейлеры готовятся к рождественским сокращениям

Европейские ритейлеры опасаются, что это Рождество может стать худшим как минимум за десятилетие, поскольку покупатели сокращают расходы, в то время как затраты на ведение бизнеса не снижаются, что приводит к снижению нормы прибыли. Несмотря на то, что домохозяйства два раза отмечали Рождество в условиях социальных ограничений, связанных с пандемией Covid-19, они стремятся в этот праздничный сезон тратить меньше как на подарки, так и на общение, поскольку двузначная инфляция снижает их покупательную способность. Доверие потребителей также находится на самом низком уровне за всю историю наблюдений или близко к нему, поскольку растущие счета за электроэнергию увеличивают стоимость жизни. “Сегодня я больше всего беспокоюсь о европейском потребителе”, - заявил на этой неделе Дирк Ван де Пут, генеральный директор производителя шоколада Cadbury Mondelez International Inc.

В Германии ассоциация розничной торговли HDE прогнозирует самый сильный спад рождественских распродаж с 2007 года, при этом розничные продажи в решающий период с ноября подекабрь снизятся на 4 процента в годовом исчислении с учетом корректировки цен. “Это по—прежнему трудное время для розничных компаний”, — сказал управляющий директор HDE Стефан Гент, отметив, что ритейлеры, столкнувшиеся с более высокими счетами за рабочую силу и электроэнергию, а также укреплением доллара, которое привело к росту расходов на закупки, не могли позволить себе роскошь предлагать скидки. “В розничной торговле нам сейчас абсолютно нечего раздавать, потому что расходы для нас растут не меньше”, - сказал он. Многочисленные опросы в Великобритании показывают, что половина или даже больше британцев планируют потратить меньше на Рождество.

Если сентябрьское резкое падение розничных продаж повторится в декабре, это будет худшим результатом с момента установления сопоставимых годовых рекордов в 1989 году. “Розничные торговцы переживают, возможно, самый сложный праздничный сезон за последние десять лет, поскольку покупатели стремятся снизить цены, ищут выгодные предложения и покупают меньше, чтобы справиться с предстоящими экономическими вызовами”, - сказал Пол Мартин, глава отдела розничной торговли KPMG. Официальные данные показали, что объемы розничных продаж в Великобритании, за исключением топлива, в сентябре снизились на 6,2% в годовом исчислении. Самые большие декабрьские падения — на 1,9% — были зафиксированы в 2010 и 1991 годах, при меньшем падении на 1%. 1% в 2008 году во время мирового финансового кризиса.

В Соединенных Штатах Национальная федерация розничной торговли (NRF) прогнозирует, что продажи в праздничные дни будут расти более медленными темпами в этом году, в то время как Amazon ожидает самого медленного роста выручки в связи с праздниками за последние годы, выделяя Европу как особую проблемную точку. Несколько британских ритейлеров, в том числе группа компаний по производству продуктов питания и одежды Marks & Spencer, супермаркет Sainsbury’s и ритейлер модной одежды Primark, заявили, что британцы пытаются распределить расходы на Рождество, покупая подарки заранее, чтобы избежать дефицита в декабре.

Они также все чаще продают товары у дискаунтеров, и, по данным консультантов McKinsey, эта тенденция особенно заметна в сфере товаров для дома, замороженных продуктов, снеков и кондитерских изделий. Дискаунтеры Aldi UK и Lidl GB в настоящее время являются самыми быстрорастущими розничными сетями по продаже продуктов питания в Великобритании.

Ван де Пут из Mondelez сказал, что европейские покупатели все чаще покупают сладости Mondelez, такие как шоколад Milka, в магазинах со скидками, но он по—прежнему ожидает, что праздничные траты на шоколад, даже если он дешевле, будут значительными. “Во времена тревог и беспокойств пытаться сделать что-то для своих близких, для своих детей, покупать им вкусные сезонные шоколадные конфеты или печенье - это вполне нормальное занятие”, - сказал он. Во Франции Cartier воздержался от показного маркетинга в связи с открытием в октябре своего флагманского магазина на Рю де ла Пэ в Париже. “Мы знали, что атмосфера в Европе, будь то в Лондоне или Париже, будет довольно сдержанной”, - заявил в пятницу глава Cartier Сирил Виньерон.

Испанская ассоциация крупнейших производителей потребительских товаров в ходе недавнего опроса обнаружила, что 77 процентов розничных продавцов в стране, включая Mercadona и El Corte Ingles, пытаются снизить маржу и повысить эффективность, чтобы сохранить стабильные цены. Другая ассоциация, Acotex, ожидает, что розничные торговцы будут предлагать небольшие скидки в праздничный сезон, поскольку потребительский спрос замедляется. “Люди ищут скидки, но розничные торговцы видят общее увеличение своих расходов и вынуждены повышать цены”, - сказал Рейтер глава Acotex Эдуардо Самакола.

Между тем, согласно опросу, проведенному в октябре итальянской ассоциацией мелкой розничной торговли Confesercenti и SWG polling institute, 68% итальянцев планируют сократить покупки до конца года, и почти половина планирует сократить расходы на рождественские подарки. “Ситуация вызывает беспокойство.. Потребители теряют покупательную способность”, - сказал Мауро Буссони, генеральный секретарь Confesercenti.

В то время как Рождество 2022 года выглядит чрезвычайно тяжелым, рыночные условия в 2023-24 финансовом году, похоже, будут еще хуже, поскольку все сбережения потребителей, накопленные во время пандемии, будут сведены на нет, а розничные торговцы столкнутся с самым заметным за многие годы ростом затрат на ведение бизнеса. Авторы: Джеймс Дэйви, Рэйчел Мор, Мимоза Спенсер и Элиза Анзолин, редакторы: Мэтт Скаффэм, Кирстен Донован и Тоби Чопра.