Элис Макколл Возрождает свой бренд — на Shein

Спустя восемь месяцев после того, как австралийский дизайнер Элис Макколл закрыла свой бизнес, бренд в некотором роде возвращается. В понедельник Макколл объявила, что в партнерстве с Shein выпустит капсульную коллекцию из более чем 30 предметов, изготовленных из переработанных материалов. Несмотря на то, что Shein продает работы тысяч независимых дизайнеров, в том числе те, которые, по словам некоторых, имитируют творения других, Mccall является редким примером добросовестного партнерства в сфере роскошной моды с сингапурским гигантом быстрой моды.

Линию одежды Макколл, которая была одним из основных элементов австралийской недели моды, часто можно было увидеть на местных знаменитостях и сфотографировать для передовиц в национальных изданиях Vogue, Harper’s Bazaar и Elle. Бренд сильно пострадал от пандемии, перейдя на добровольное управление в 2020 году и сократив свои 15 физических магазинов всего до трех, прежде чем полностью прекратить свою деятельность в феврале этого года.

Коллекция Shein поступит в продажу 16 ноября и будет доступна в США, Австралии и Новой Зеландии. Компания Shein открыто заявила о своем намерении перейти на более премиальные и брендовые продукты, которые обеспечивают более высокую маржу и могут привлечь более состоятельных клиентов.

До сих пор успех был ограниченным: в прошлом месяце BoF сообщил, что Shein начал продавать дизайнерские и роскошные вещи высокого класса, включая Balmain, Lanvin и Paul Smith, после того как открылся для сторонних продавцов по модели marketplace. Однако, судя по всему, эти товары являются неразрешенными товарами серого рынка и не поставляются напрямую от брендов.

У Shein есть несколько партнерских отношений с массовыми брендами, такими как Skechers и Hanes, но лишь немногие бренды класса люкс охотно продают товары через платформу. Сотрудничество с Alice McCall дополняет еще одну недавнюю попытку Shein улучшить свой имидж, используя текстиль, приобретенный в партнерстве с компанией Queen of Raw, занимающейся экологическим развитием.

Макколл рассказала BoF, что в рамках этого сотрудничества она посетила офис Shein в Китае, побывав в его головном офисе и на заводах. “У меня было такое же впечатление, как и от работы в моем собственном бизнесе на заводах в Китае. Они были так же хороши, как и фабрики, с которыми я исторически сотрудничала в рамках своего бизнеса”, - сказала она.

Дизайнер также отметила, что Shein повысила эффективность благодаря анализу данных в режиме реального времени, который помогает им более точно прогнозировать спрос и сокращать избыточные запасы. Тем не менее, это заявление вызвало возмущение у некоторых поклонников McCall и противников Shein в Интернете, которые говорят, что такие партнерские отношения не решают фундаментальных проблем быстрой моды, включая поощрение чрезмерного потребления и непрозрачную трудовую практику. “Я могу говорить только о своем опыте, и то, что я увидел, было очень эффективной бизнес-моделью.

Кроме того, я сам по себе дизайнер, пишущий повествование вместе с Шейном”, - сказал Макколл. Как и в ее основной линии, в коллаборации Shein будет представлен фирменный романтический стиль Макколл, хотя и по гораздо более низким ценам: платье будет стоить 120 долларов по сравнению с 300-800 долларами за ее оригинальную линию.

В пресс-релизе, посвященном сотрудничеству, говорилось, что это “популярные пастельные тона, цветочные принты, напоминающие об английском саду, итальянское белье 70-х годов, жаккардовые изделия с люрексом в стиле ар-нуво, мини-платья с блестками, повседневные принты и мини-платья с оборками и открытыми плечами в стиле Марии Антуанетты”.

“Качество одежды, с которой мы собираемся выходить на рынок, - это качество, которого мы добивались в моем собственном бизнесе, но по более доступной цене”, - сказал Макколл. “Я также не сомневаюсь, что эти предметы одежды станут памятными подарками, поскольку они действительно воплощают ДНК Элис”.