Доктор Мартенс опубликовал Четвертое предупреждение о прибыли за год на фоне слабых продаж в США

Компания Dr. Martens выпустила четвертое предупреждение о снижении прибыли в этом году, поскольку жесткая потребительская среда в США продолжает сказываться на продажах ее прочной обуви. Обувной бренд из Нортгемптоншира сообщил, что продажи упали на 5% до 396 миллионов фунтов стерлингов (499 миллионов долларов) за шесть месяцев по 30 сентября, а прибыль до налогообложения снизилась на 55% до 26 миллионов фунтов стерлингов (32 миллиона долларов).

Хотя это оказалось лучше, чем ожидали аналитики City, компания заявила, что прогноз на следующие шесть месяцев ухудшился из-за более медленного, чем ожидалось, восстановления ее бизнеса в США. Акции ритейлера упали на 20% после этого объявления, что привело к крупнейшему падению Dr Martens на FTSE 250 в четверг. Акции продаются по цене 92 пенса (1,16 доллара), что на 75% ниже цены размещения в январе 2021 года, которая составляла 370 пенсов.

Ожидается, что продажи за весь год упадут примерно на 8%, а базовая прибыль снова упадет ниже ожидаемого уровня.?223,7 миллиона (282 миллиона долларов) – минимум, ожидаемый городом, что является продолжением снижения, наблюдавшегося с момента размещения компании на Лондонской фондовой бирже. Кенни Уилсон, исполнительный директор Dr Martens, сказал, что группа устранила проблемы со своим складом в США, сменила там большую часть управленческой команды и возобновила маркетинговую деятельность, но добавил, что вернуть эту часть бизнеса к росту оказалось “сложнее, чем ожидалось”.

Несмотря на то, что макроэкономическая ситуация в США довольно благоприятная, Уилсон сказал, что покупатели сдерживаются. “Практически у всех крупных брендов обуви и одежды были сложные показатели”, - сказал он. В январе доктор Мартенс заявил, что расходы резко возросли после ряда “операционных ошибок” в его распределительном центре в Лос-Анджелесе, который открылся в 2022 году.

Компания была вынуждена открыть временные склады в США в конце 2022 года после того, как закупила слишком много товаров и столкнулась с проблемами в цепочке поставок. Уилсон сказал, что в первой половине текущего финансового года прибыль Dr. Martens оказалась выше, чем ожидалось, поскольку компания приняла меры по сокращению издержек в своей цепочке поставок, что помогло компенсировать инфляцию. В июле бренд повысил цены на обувь примерно на?10 ($12. 5) до 169 фунтов стерлингов (213 долларов) за классические ботинки, но Уилсон сказал, что нового повышения цен не будет, по крайней мере, до конца 2024 года, поскольку инфляция в настоящее время опустилась значительно ниже 6 процентов.

Компания Dr Martens продолжала успешно продаваться в Европе и Азии: за полугодие продажи в Великобритании выросли на 8%, чему способствовало возвращение туристов в Лондон, а также рост цен на 4%. Бренд открыл второй магазин на Оксфорд-стрит в Лондоне, и покупатели из США и континентальной Европы возвращаются в столицу после пандемии коронавируса.

Автор: Сара Батлер.