Чего может Ожидать Beauty от Generation Alpha?

Старейшим представителям «Поколения Альфа» в этом году исполняется 13 лет, и они собираются изменить мир красоты. Вчера вечером я провел небольшое предварительное исследование с помощью быстрого опроса в Instagram и сразу же узнал две вещи, которые, по некоторым данным, не имеют отношения к делу. Представители поколения Альфа начали интересоваться красотой раньше, чем их братья и сестры, а также старшие родственники, и их любимые бренды и продукты представлены повсюду (“Редкая красота” Селены Гомес, масла для тела с сильным ароматом от Bath & Body Works или The Body Shop в «Веселом печенье» или «манго», масла для губ, маски для губ и продукты «Пьяный слон» от их матерей).

Чего мы до сих пор не знаем, и на то, чтобы это прояснить, вероятно, потребуется еще несколько лет, так это кто такие эти представители поколения Альфа и что они собой представляют. Вот тогда-то и начнется самое интересное. По мере того как эта группа становится все более платежеспособной, индустрия красоты будет стремиться удовлетворить запросы своих новых клиентов. Это будет отражать события последних пяти лет, когда появилось множество новых “брендов поколения Z” с различными логотипами, цветовыми схемами и слоганами, а старые бренды пытались перестроить ассортимент продукции и маркетинг, чтобы привлечь внимание поколения Z. Все, что нравится молодежи сейчас, устареет к тому времени, когда Alpha достигнет совершеннолетия.

Известные бренды могут с трудом идти в ногу со временем. В 2016 году Estee Lauder выпустила “The Estee Edit” - амбициозную линейку, состоящую из более чем 80 различных предметов для миллениалов в возрасте от 18 до 34 лет, лицом которой является Кендалл Дженнер.

В следующем году коллекция была закрыта. На прошлой неделе Lauder представила свой омбре-розовый “Питательный” - линейку из трех продуктов для Gen-Z, которую они продвигали в рамках кампании TikTok. Интересно, как будут выглядеть разработки 78-летнего бренда, ориентированные на Gen Alpha, и когда они будут выпущены. Совершенство, логотипы san serif, минималистский брендинг, тысячелетний розовый, “аутентичность” и нейтральные тона являются краеугольными камнями культуры тысячелетия, Gen Z поощряет индивидуальность, эксперименты, остроту и подрывную деятельность.

Последним нравятся аптечные бренды или бренды с доступной ценой (которые, как они знают, в большинстве случаев не сильно отличаются от своих более дорогих аналогов), и они отдают предпочтение социальной справедливости и благим целям, выбирая бренды, соответствующие этим взглядам. Было бы уместно, если бы сегодняшние подростки последовали примеру своих старших братьев и сестер и отвергли все это.

Возможно, они решат, что им нравится Estee Lauder такой, какая она есть, с ее наследием, героическими продуктами и постоянными покупателями, которые покупают бренд десятилетиями. Это возможно. Каждое поколение отличается от своего предшественника, а в чем отличие неоново-желтого и зеленого? Классическая темно-синяя и золотистая цветовая гамма Lauder и логотип с надписью “EL”. Пока еще слишком рано говорить о том, какими будут Alphas, но я точно знаю, что их будут отличать свежая система взглядов, эстетика и общее отношение к красоте.

Старшие братья и сестры Альф - единственные фанаты или пытаются прославиться в Интернете. Означает ли это, что следующее поколение будет луддитами, или они пойдут еще дальше в понимании интернет-знаменитостей?

Я помню, как в первые годы моей работы во взрослой среде WWD организации сосредоточили свое внимание на миллениалах, моем поколении.

Мы бесконечно рассказывали о людях, родившихся в период с 1980 по 1995 год, об их вкусах и о том, как бренды привлекают покупателей. Появился новый предприниматель — основатель millennium, который определил бум продаж напрямую потребителям, который повлиял на каналы сбыта (онлайн) и цены (продажи напрямую потребителям).

Я подробно освещал эту рубрику, рассказывая о том, как Warby Parker, Everlane, Glossier и Bonobos собрали миллионы долларов, чтобы привлечь своих клиентов напрямую и онлайн. Новые косметические линии, такие как Glossier, были созданы специально для миллениалов, а такие известные бренды, как Estee Lauder, поняли, что им нужно активно привлекать нас более молодыми линиями.

В конце концов, многие из прорывов 2010-х годов были признаны “безвкусными”, и индустрия красоты нацелилась на поколение Z. Все возвращается на круги своя. Во вторник я прочитала статью в New York Times о том, как миллениалы приближаются к среднему возрасту.

Признаюсь, для меня было шоком впервые увидеть эти слова, но затем я переосмыслил свое повествование: бренды поколения Z, у некоторых из которых целевая аудитория приближается к 30 годам, скоро покажутся устаревшими - и это очень волнительно для отрасли, потому что это означает, что мы стоим на пороге нового поколения. совершенно новое поколение косметических брендов, трендов и инноваций.