Бурный технологический год

В технологическом плане 2022 год стал годом, когда лопнул пузырь NFT. Цены резко упали, поскольку инвесторы, обеспокоенные нестабильным экономическим климатом, отказались от своих самых рискованных активов, среди которых криптовалюта возглавляла список.

Тем не менее, такие бренды, как Prada и Nike, не отказались от своих мечтаний о web3, рекламируя долгосрочные возможности NFTs по созданию сообщества и привязке физических товаров к цифровым идентификаторам. Пока индустрия ждет результатов от этих усилий, она решает другие проблемы.

Из-за растущей конкуренции за цифровое рекламное пространство и мер по защите конфиденциальности в Интернете, нарушающих порядок показа рекламы на платформах, бренды сталкиваются с ситуацией, когда показ их рекламы обходится дороже, а отдачу от нее сложнее измерить. Они также приспосабливаются к росту популярности TikTok, который бросает вызов Instagram как любимой социальной платформе моды.

Между тем, за кулисами все больше людей используют такие технологии, как искусственный интеллект, для решения таких задач, как установление цен и виртуальная выборка образцов, чтобы ускорить процесс проектирования. Теперь все внимание приковано к новому поколению инструментов искусственного интеллекта, которые угрожают изменить подход к созданию новых продуктов в сфере моды.

Что цифровые идентификаторы могут сделать для моды: Сторонники идеи присвоения каждому предмету цифровой идентификации говорят, что это откроет множество преимуществ как для брендов, так и для покупателей. Но для того, чтобы эти идентификаторы заработали, сначала потребуется преодолеть ряд серьезных препятствий.

Как Интернет нарушил цикл модных тенденций: Мгновенный доступ к информации и товарам, предоставляемый Интернетом, меняет то, как мы воспринимаем тенденции и сигнализируем о статусе, утверждает автор У. Дэвид Маркс в своей книге “Статус и культура”, в результате чего мы остаемся в невыгодном положении. 5 способов, с помощью которых розничные продавцы могут получить преимущество при использовании данных: Учитывая объем данных, которые в наши дни могут собирать компании, занимающиеся модой, может быть трудно выбрать ту информацию, которая имеет значение. BoF поговорил с брендами и экспертами отрасли о том, как лучше всего найти сигнал среди шума.

Школы моды «Новые технологии» обучают студентов: студенты осваивают 3D-дизайн и аналитику данных, поскольку индустрия моды претерпевает цифровую трансформацию и готовится ко все более виртуальному будущему. Война индустрии моды с бирками на одежде: Индустрия моды ненавидит эти раздражающие этикетки на одежде так же сильно, как и вы.

Для RTFKT и Nike продажа кроссовок - это только начало: RTFKT не сбавляет темпов с тех пор, как Nike приобрела компанию в прошлом году. У его основателей смелое видение будущего своего бренда, поскольку они стремятся соединить цифровой и физический миры.

ИИ уже сейчас разрабатывает одежду: Компании начинают внедрять инструменты ИИ, которые могут создавать новые дизайны одежды на основе чего-то столь же простого, как текстовое описание. Что произошло с модой и NFT? Корреспондент BoF technology Марк Бэйн рассказывает о последней проблеме, с которой сталкиваются креативщики и претенденты на web3, и о том, что это означает для будущего использования технологии в сфере моды.