Будут ли бренды покупать виртуальную версию Rodeo Drive?

Спекулянты вкладывают миллионы долларов в цифровые участки земли, делая ставку на то, что эти пустые участки виртуальной недвижимости когда-нибудь станут домом для процветающих онлайн-магазинов. В ноябре дочерняя компания криптоинвестиционного сайта Tokens. Компания под названием Metaverse Group потратила 2,4 миллиона долларов на большой земельный участок в районе Фэшн-стрит в Decentraland, виртуальном мире, основанном на блокчейне Ethereum. Это последовало за покупками Decentraland другими группами, такими как Boson Protocol, которые купили землю для строительства виртуального торгового центра. Republic Realm открыла небольшой торговый район под названием Metajuku в Decentraland, а также потратила 4,2 миллиона долларов на пространство в The Sandbox, еще одном онлайн-мире, основанном на блокчейне.

Несмотря на высокотехнологичные атрибуты, эти сделки имеют много общего с прошлыми тенденциями в сфере розничной торговли, будь то застройщики торговых центров, скупавшие сельскохозяйственные угодья в 1960-х годах, или превращение Сохо на Манхэттене в место для покупателей предметов роскоши — чтобы эти инвестиции окупились, им понадобятся бренды и их клиенты чтобы принять участие. Бренды пока не спешат снижать ставки, за одним примечательным исключением.

Недавно Adidas приобрела собственный участок недвижимости в «Песочнице». Компания отказалась сообщить конкретные подробности о своих планах, в том числе о том, предполагают ли они продажу товаров, но в заявлении говорится, что она работает над наполнением пространства “эксклюзивным контентом и опытом”.

Вообще говоря, концепция развития этих торговых районов заключается в том, чтобы вывести электронную коммерцию из двух измерений в три, используя возможности создания мира, которые можно увидеть в видеоиграх, для создания новых направлений онлайн-шопинга. “Если говорить о городах в целом, то в Нью-Йорке есть Пятая авеню, а в Лос-Анджелесе - Родео-драйв.

Мы хотим создать эквивалент этих улиц в метавселенной”, - Эндрю Кигуел, соучредитель и исполнительный директор Tokens. Com, сообщил BoF. Эти проекты все еще находятся на ранней стадии. Песочница, которая наряду с Decentraland является одним из самых заметных из десятков новых виртуальных миров, основанных на блокчейне, еще не доступна широкой публике и только недавно была открыта для ограниченного числа игроков после четырех лет разработки. Если говорить о городах в целом, то в Нью-Йорке есть Пятая авеню, а в Лос-Анджелесе - Родео-драйв.

Мы хотим создать аналог этих улиц в метавселенной. Кроме того, еще предстоит доработать механику. Прямо сейчас клиенты могут легко сортировать сотни или тысячи товаров на любом веб-сайте. Этот опыт нелегко перенести в трехмерное пространство, и успех Decentraland или песочницы, вероятно, зависит от того, смогут ли разработчики придумать столь же привлекательный альтернативный способ совершения покупок.

Появляющиеся виртуальные торговые центры также сталкиваются с конкуренцией со стороны онлайн-игр и социальных сетей, которые значительно продвинулись в развитии шопинга. С другой стороны, такие игры, как Fortnite и Roblox, возможно, демонстрируют потенциал для виртуального шопинга.

В ноябре аналитики Morgan Stanley подсчитали, что социальные игры — это. Г., онлайн—игры и концерты, на которых присутствуют аватары людей, - пояснили они, - могут принести до 20 миллиардов евро (22,6 миллиарда долларов) только на рынке предметов роскоши к 2030 году за счет сделок по распределению доходов и продаж виртуальных предметов. Цифровые миры, такие как Decentraland, где прошел музыкальный фестиваль, собравший более 80 артистов и почти 50 000 посетителей, относятся к этой категории.

Бренды могут быть заинтересованы не столько в выборе победителей, сколько в изучении возможностей. “Я не думаю, что экспериментировать и понимать, как бренд может стать частью этих виртуальных миров, - это обязательно плохо”, - сказала Эмма Чиу, глобальный директор Wunderman Thompson Intelligence, аналитического центра инноваций консалтингового и креативного агентства. “В какой-то момент в ближайшие год-пять им понадобится какое-то присутствие бренда в этих виртуальных пространствах”.

Привлечение брендов Metaverse Group использует свою собственность для проведения Недели моды Metaverse с 24 по 27 марта в партнерстве с Decentraland и UNXD, рынком взаимозаменяемых токенов (NFT), который в прошлом году сотрудничал с Dolce & Gabbana при продаже коллекции NFT из девяти предметов.

В компании сообщили, что будут показы на подиумах, открытые магазины и афтепати. Однако пока не объявлено ни о каких брендах-участниках. Кигуел сказал, что у них были переговоры, но они все еще находятся на начальной стадии организации мероприятия. Он надеется, что они превзойдут успех музыкального фестиваля Decentraland. Вы должны подписать договор аренды, а затем создать видеоигру. Показ мод - это одно, но убедить бренды арендовать помещения в виртуальном торговом районе - это еще больший шаг вперед. Арендная плата в виртуальном магазине может быть дешевле, чем в реальном, но это не учитывает трудоемкость процесса и технические возможности, необходимые модным компаниям для создания своего цифрового пространства. “Это не похоже на аренду в реальном мире”, - сказала исполнительный директор Republic Realm Джанин Йорио. “Вы должны подписать договор аренды, а затем создать видеоигру”.

Мода или будущее?

Попытки создания виртуальных магазинов предпринимались и раньше, особенно в игре Second Life, где в середине 2000-х годов магазины были открыты такими брендами, как Adidas и American Apparel.

Однако игра так и не вышла за рамки узкоспециализированной аудитории. Недавно основатель компании Филип Роуздейл сказал Axios, что они переоценили количество времени, которое люди хотели бы проводить в виртуальном мире. Когда в середине 2020 года был запущен Metajuku от Republic Realm, два бренда подписали договоры аренды: DressX и Tribute, оба производителя цифровой одежды. В то время Yorio ожидала, что в ближайшие три-шесть месяцев к ней присоединятся еще около двух десятков брендов.

Этого не произошло, и Republic Realm больше не заключает договоры аренды. Йорио сказал, что создание метавселенной требует времени, а талантливых специалистов для создания таких пространств не хватает. Republic Realm сосредотачивает свои ресурсы на проектах с большей потенциальной отдачей. “С точки зрения прессы и образования, Metajuku имел большой успех, и это, несомненно, является подтверждением концепции того, каким может быть будущее торговли в метавселенной”, - сказала она. С момента запуска Second Life технологии эволюционировали, и потребители стали проводить гораздо больше времени в Интернете, отметил Чиу.

Она считает, что молодое поколение, такое как Gen Alpha, которое придет на смену Gen—Z, будет воспринимать покупки в виртуальном мире как норму. Йорио утверждает, что появление NFT, которые позволяют регистрировать и отслеживать цифровые активы на блокчейне, также привело к появлению нового типа собственности.

Гипотетически они позволяют вам использовать ресурс в любом месте Онлайн, хотя техническая загадка, как элементы могут работать на разных платформах, каждая из которых имеет свой внешний вид и функциональные возможности, все еще остается нерешенной. Креативное агентство Al Dente, среди клиентов которого несколько ведущих брендов класса люкс, является одним из самых мелких игроков, купивших участок в песочнице.

Основатель Patrizio Miceli сказал, что они хотят создать район развлечений и электронной коммерции для люксовых брендов и показать им расширенные возможности для рассказывания историй. Его не смущают такие препятствия, как визуальный стиль этих виртуальных миров, которые, как правило, немного мультяшны, отчасти для того, чтобы снизить требования к пропускной способности Интернета и вычислительной мощности, необходимые пользователям для работы с более реалистичной графикой. “То же самое было, когда появилась электронная коммерция”, - сказал он. “Они сказали: «Послушайте, мы не можем продавать товары через электронную коммерцию»… Сейчас все продают через Интернет, и это кажется очень естественным”.