BoF VOICES 2024: Глобальная культура и креативность

ОКСФОРДШИР, Великобритания. Когда в начале этого года известный дизайнер Алессандро Микеле был назначен креативным директором Valentino, он воссоединился с Якопо Вентурини: исполнительный директор бренда ранее был директором по мерчандайзингу в Gucci, где он воплотил творческое видение Микеле в продукт, пользующийся высокой популярностью, что способствовало стремительному росту продаж. Плодотворное партнерство между дизайнером и исполнительным директором имеет решающее значение для успеха роскошного дома моды, и прочность отношений между Мишель и Вентурини, которые дружат уже почти десять лет, была продемонстрирована, когда они вышли на сцену в четверг на выставке BoF VOICES 2024. “Наши отношения основаны на доверии и уважении”, - сказал Вентурини, выступая вместе с Мишель в беседе, в которой обсуждались вопросы творчества, бизнеса и, прежде всего, важность свободы. “Обладая огромным творческим потенциалом, Алессандро был именно тем человеком, который смог объединить наследие Valentino с новым видением”, - сказал Вентурини, который, как и Микеле, рассматривает дом как глубоко личный: не мегабренд, а дом, в котором по-прежнему силен дух основателя. “Валентино - это место с особой душой”, - сказал Микеле. “Вы должны заботиться об этом доме, это настоящий домашний очаг”.

Однако работы Мишель могут вызывать разногласия, и дизайнер не только столкнулась с этим, но и в одном из ключевых моментов беседы превратила это в урок о важности свободы творчества. “Я думаю, что в некотором смысле я поляризую аудиторию, есть люди, которые ненавидят меня очень сильно и агрессивно”, - сказала Мишель. “Некоторые люди чувствуют агрессию перед свободой другого человека … Я довольна собой, потому что я свободна.

Завершая мысль, Вентурини сказал, что работы Микеле воплощают ”гениальное творчество, которое начинается с настоящей свободы“ … У него есть глаза, которые открывают глаза другим. ” Предвкушая свой первый в истории показ высокой моды, который традиционно является площадкой для свободного самовыражения, Мишель сказал, что это будет все равно, что “посадить самое экзотическое растение в своем саду”.

Основатель On Дэвид Аллеманн (David Allemann) и соучредитель Skims Йенс Гриде (Jens Grede) рассказали о сотрудничестве другого рода. Для обоих брендов первым шагом стала разработка инновационного, востребованного продукта.

В случае с On основатели компании разрезали садовый шланг, чтобы изготовить первую подошву для обуви с использованием облачных технологий. Для корректирующего белья Skims “Мы начали разрабатывать ткань за несколько лет до запуска», - сказал Греде. “Все дело в продукте и инновациях”.

Но каждый бренд может приписать значительную долю своего успеха своим партнерам-знаменитостям.

Компания On, как известно, отказалась от традиционной рекламы спортивных товаров - вместо того, чтобы платить звезде тенниса Роджеру Федереру за ношение их обуви, они пригласили его присоединиться в качестве миноритарного инвестора. “Роджер спросил, как он может принять участие”, - вспоминает Аллеманн. “Я сказал ему, что мы маленькие и не занимаемся рекламой крупных проектов – так почему бы вам не отдать нам свои деньги?” У Skims, конечно же, есть основатель и креативный директор Ким Кардашьян. “Без креативного руководства Ким мы не смогли бы создать бренд. Без ее подписчиков в социальных сетях мы не смогли бы сделать это с такой скоростью, с какой мы это сделали”, - сказал Греде.

В четверг компания Grede представила результаты сотрудничества между Dolce & Gabbana и Skims. С момента своего основания оба бренда укрепляли свой рост благодаря стратегическому спортивному партнерству. “Спорт - это новая мода. Это важный общественный момент”, - сказал Аллеманн. “Сейчас мы настолько разделены, что спорт - отличная объединяющая платформа”, - добавил Греде. Комментируя слухи о проведении IPO, Греде сказал: “В какой-то момент Skims заслужит того, чтобы стать публичной компанией.

Но не сейчас. Аллеманн дал следующий совет: “Используйте выход на биржу как отправную точку. Будьте действительно внимательны к потребностям потребителей”.

Рут Диас, глава Amazon Fashion Europe, и Робин Меллери-Пратт, руководитель отдела контента BoF, рассказали об инновациях в онлайн-шопинге со скоростью света. Чтобы привлечь внимание онлайн-покупателей, у которых не хватает внимания и которые часто работают в режиме многозадачности, Диас рассказал о том, как Amazon проводит прямые трансляции - например, недавно возрожденного показа мод Victoria’s Secret, - чтобы покупатели могли приобретать товары, фактически посещая показы. “Мы совершенствуем продукт, и в то же время вы можете купить его и привезти к себе домой”, - сказал Диас. “Мое видение заключается в том, чтобы предложить покупателям всех возрастов все, что они ищут”, - сказала она.

Искусственный интеллект, ключевая тема VOICES этого года, был запущен на Amazon с помощью их виртуального помощника по покупкам ‘Rufus’. “Я спросила Руфуса: ”Что мне надеть на VOICES», и он порекомендовал мне это любимое платье от Виктории Бекхэм», - рассказала Диас. Связь была основной темой последней выставки английской художницы Эс Девлин “Конгрегация”, на которой она представила портреты 50 лондонцев иммигрантского происхождения в церкви Сент-Мэри-ле-Стрэнд в Лондоне. “Я хотел столкнуться со слоями разделения между мной и другими людьми”, - сказал Девлин.

В беседе с Девлином британский писатель Экоу Эшун объяснил, как он исследует тему идентичности через непохожесть на других в своей недавней научно-популярной книге “Незнакомцы”, в центре которой пять главных героев - чернокожих мужчин, включая Малкольма Икс. “В книге представлен интимный портрет каждого мужчины. Изначально предполагалось, что это будет история хип-хопа, но потом я понял, что на самом деле это книга обо мне”, - сказал Эшун. “После написания этой книги я стал более открытым, потому что мне пришлось открыться жизни, боли”.

Пакистано-американский художник Салман Тур также раскрывает свою индивидуальность в творчестве.

В основном Тоор рисует странных темнокожих мужчин в домашней обстановке, и хотя его аллегорические сцены являются вымышленными, они основаны на воспоминаниях о его детстве в Пакистане, когда он был мальчиком-геем и рос в консервативной семье. “Надо мной часто издевались. Рисование было моим способом отвлечься”, - сказал он.

Жизнь в Нью-Йорке вдохновила его на создание повторяющегося мотива в его картинах, которые он называет “грязными лужами” - грудами белья, в которых есть что-то сказочное, но в то же время измученное. Другие любимые цвета на картинах Тоора - зеленый и костюмы. “Это моя связь с модой, - говорит Тоор. - Мне всегда нравились силуэты и складки”.

Недавно работы Тура были представлены на Торговой бирже в Париже.

Хотя его работы недавно были проданы на аукционе за 1,5 миллиона долларов, он сказал, что успех к нему пришел только в последние несколько лет его 20-летней карьеры художника. “Успех пришел внезапно”, - сказал он. Это также не является неизбежным: помимо показа двух признанных картин на сцене VOICES, он продемонстрировал, по его словам, неудачную работу, которая в настоящее время висит на стене в его квартире. “Я рисую спонтанно – все, что приходит мне в голову.

Иногда это волшебство, иногда это катастрофа” “Почему дизайн - это новая роскошь?” Джесси Ли, Basic. Space, председатель Design Miami, задал вопрос Бенджамину Паулину, соучредителю компании по дизайну интерьеров и мебели Paulin, Paulin, Paulin. Ли описал моду как чрезмерно коммерциализированную: предметы и бренды, которые когда-то было трудно найти, теперь легко найти и приобрести онлайн. Мебель и дизайнерские работы Paulin не так-то просто приобрести. “В наши дни каждый может купить предметы роскоши.

В нашем случае роскошь - это доступность, у нас нет розничных или оптовых продавцов. Мы работаем как галерея. Мы должны быть уверены в том, куда пойдут изделия и кто их соберет”, - сказал Полин. Демонстрационные залы и розничная торговля тесно переплетены с роскошью. Так что личный дом Полина, где он живет со своей женой и дочерьми, - это его демонстрационный зал. “Мы хотим, чтобы вы увидели предметы в том месте, где они действительно используются и живы”, - сказал он.