Asos Собирает средства после?Потери в размере 291 миллиона долларов

Asos привлекает 80 миллионов фунтов стерлингов от акционеров и заимствует?275 миллионов от Bantry Bay Capital, специализированного кредитора, который недавно выручил проблемных ритейлеров Superdry и Matalan, поскольку компания изо всех сил пытается восстановить свои позиции после того, как потеряла почти 300 миллионов фунтов стерлингов.

Специалист по онлайн-моде сказал, что компания собрала средства, чтобы обеспечить себе “финансовый запас”, позволяющий улучшить качество обслуживания покупателей и вернуться к прибыльности в течение года за счет упрощения процессов, сокращения расходов и повышения инновационности. В пятницу компания сообщила, что уже привлекла?75 миллионов долларов нового финансирования от институциональных акционеров во главе с крупными инвесторами — Bestseller group датского предпринимателя Андерса Повлсена и американским хедж-фондом Camelot Capital Partners.

Еще 5 миллионов евро в виде новых акций будут предложены более мелким инвесторам, при этом два размещения акций будут эквивалентны пятой части акционерного капитала Asos. Аналитики из Peel Hunt заявили, что 275 миллионов фунтов стерлингов, взятые взаймы у Bantry Bay, фирмы, поддерживаемой хедж-фондом Elliott Advisors, в рамках трехлетней сделки, предоставили Asos большую гибкость, чем 350 миллионов фунтов стерлингов, которые она заменила, и возможность “продвигать свою стратегию восстановления, не прибегая к помощи своих банкиров каждые несколько дней». месяцы”.

Однако по данному кредиту взимается высокая процентная ставка в размере 11%, и аналитики Liberum считают, что по-прежнему существует высокий риск того, что план Asos по реструктуризации не увенчается успехом и компания будет вынуждена снова прибегнуть к рефинансированию. “По-прежнему существует наихудший сценарий, согласно которому для замены 500 миллионов кабриолетов в 2026 году может потребоваться дополнительное финансирование”, - написал в своей заметке аналитик Liberum Анубхав Малхотра. Сбор средств начался после того, как онлайн-ритейлер модной одежды сообщил в этом месяце, что за шесть месяцев, закончившихся 28 февраля, его убытки составили 291 миллион фунтов стерлингов после того, как продажи упали на 8 процентов, в том числе на 10 процентов в Великобритании.

Падение продаж оказалось намного сильнее, чем ожидали власти города, поскольку компания заявила, что намеренно отказалась от убыточных продаж и пострадала от слабого потребительского спроса и декабрьских забастовок почтовых служб. Asos, Boohoo и другие специалисты по онлайн-моде с трудом справляются с быстрыми изменениями в поведении потребителей, поскольку после пандемических ограничений вновь открылись центральные улицы.

Возвращение к физическим магазинам произошло как раз тогда, когда покупатели стали ограничивать ненужные траты и искать способы сэкономить, например, избежать платы за доставку. Стоимость доставки ненужных покупателям товаров также резко возросла из-за роста заработной платы складских работников и водителей-курьеров, а также расходов на электроэнергию и бензин.

После перехода к более приталенной одежде, подходящей для офиса или официальных мероприятий, возросла отдача клиентов. Показатели возврата резко упали во время карантина из-за пандемии, поскольку многие перешли на удобные толстовки и спортивные штаны для бега трусцой.

Онлайн—продавцы модной одежды также столкнулись с растущей конкуренцией со стороны таких компаний, как китайская Shein, на долю которой, по данным аналитиков GlobalData, в настоящее время приходится почти 3% британского рынка онлайн—одежды, по сравнению с почти нулевым показателем - менее 0,2% - в 2019 году. Автор: Сара Батлер