Акции класса люкс приветствуют ослабление ограничений на борьбу с Covid в Китае

Акции мировых групп товаров класса люкс, которые в значительной степени зависят от китайских покупателей, выросли во вторник после того, как Пекин еще больше ослабил некоторые ограничения, связанные с Covid, которые действовали в течение последних трех лет, что вселило надежду на скорое возобновление их полномасштабного использования.

Национальная комиссия здравоохранения заявила в понедельник, что Китай перестанет требовать от въезжающих в страну путешественников прохождения карантина, начиная с 8 января, что является важным шагом на пути к ослаблению ограничений на своих границах, которые были в значительной степени закрыты с 2020 года. Новости о снижении цен подняли фондовые рынки по всему миру, особенно в пользу элитных акций.

Акции LVMH, крупнейшей в мире группы компаний класса люкс и компании №1 в Европе по рыночной капитализации, выросли на 2,7 процента, в то время как акции Richemont, владельца Cartier, выросли почти на 4 процента. На долю Китая, который постепенно отходит от строгой политики борьбы с коронавирусом, которая нанесла ущерб его экономике, заставила потребителей не выходить из дома и вызвала волну общественного недовольства, приходится 21 процент мирового рынка предметов роскоши стоимостью 350 миллиардов евро (372 миллиарда долларов), уступая Северной Америке и Европе.

До нынешнего экономического спада в течение многих лет это был самый быстрорастущий регион, где молодые городские профессионалы из среднего класса завоевывали рынок предметов роскоши, покупая сумки Birkin от Hermes стоимостью 10 000 евро (10 633 доллара) и мокасины с меховой подкладкой от Gucci стоимостью 1000 евро. Ожидается, что к 2025 году он станет ведущим рынком в отрасли и уже обеспечивает около 35% годовых продаж Gucci, звездного бренда французской группы Kering, 27% - конкурирующего подразделения LVMH, занимающегося модой и кожгалантереей, и 26% - Hermes.

В условиях, когда Европа сталкивается с энергетическим кризисом, а экономика США также замедляется из-за повышения процентных ставок, Китай ожидает восстановления в следующем году, и мир роскоши надеется воспользоваться этим. Однако некоторые аналитики считают, что инвесторам не следует увлекаться. “Поскольку уровень заражения продолжает расти (в Китае), это не обязательно означает, что международная торговля очень быстро вернется к уровню, существовавшему до пандемии”, - сказала Сюзанна Стритер, старший аналитик по инвестициям и рынкам в Hargreaves Lansdown. “Восстановление все еще может быть медленным, особенно учитывая осторожность потребителей, и, скорее всего, в первую очередь оно коснется популярных туристических направлений в регионе”, - сказала она. “Бренды будут готовиться к возвращению богатых китайских туристов, путешествующих по всему миру”.

Согласно недавнему отчету консалтинговой компании McKinsey, в то время как продажи модной одежды, не относящейся к классу люкс, как ожидается, вырастут на 2-7 процентов в 2023 году, продажи предметов роскоши должны вырасти на 9-14 процентов за тот же период. “Китай, вероятно, останется ключевым рынком для потребления модной одежды в долгосрочной перспективе, где есть значительные неиспользованные возможности для покупателей, которые по-прежнему высоко ценят бренды класса люкс”, - говорится в сообщении.

Автор Сильвия Алоизи, Редакторы: Луиза Хевенс, Роберт Бирсел.