Акции H&M растут в связи с прогрессом в ликвидации избыточных запасов

Акции Hennes &Mauritz AB выросли после того, как шведский ритейлер товаров быстрой моды добился прогресса в сокращении многолетних запасов, что вселяет оптимизм в отношении повышения прибыльности. Операционная прибыль за три месяца по май упала меньше, чем ожидали аналитики, чему способствовала экономия средств, сообщил ритейлер одежды в четверг. H&M заявила, что продолжает сокращать запасы после 20-процентного сокращения до самого низкого уровня со времен пандемии Covid-19.

Акции выросли на целых 20 процентов, увеличив рыночную стоимость компании более чем на 4 миллиарда долларов. Возглавляя розничную сеть уже четвертый год, главный исполнительный директор Хелена Хельмерссон наконец-то добилась прогресса в сокращении количества непроданной одежды, которая преследует компанию с 2016 года.

В этом году ритейлер также закрывает 200 неэффективных магазинов и открывает 100 в более выгодных местах. H&M сообщила, что весенне-летний сезон начался удачно: в июне продажи выросли на 10%. Дешевая одежда привлекает покупателей, поскольку потребители страдают от кризиса, связанного с ростом стоимости жизни. Ранее на этой неделе компания Primark сообщила, что продажи выросли на 7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года за три месяца по май.

H&M предлагает сверхнизкие цены на такие товары, как кроп-топы за 1,99 долл. и футболки за 2,99 долл., поскольку интернет-магазин Shein сокращает свои предложения. “Покупательная способность, в целом, снизилась, но это также открывает для нас некоторые возможности”, - сказал Хельмерссон на пресс-конференции. Компания добивается экономии, планируя ликвидировать 1500 рабочих мест, а сокращение расходов к концу этого года должно составить 2 миллиарда крон (185 миллионов долларов) в годовом исчислении.

Генеральный директор добавил, что H&M сохраняет свой целевой показатель операционной рентабельности на уровне не менее 10% в следующем году. В последний раз прибыльность была такой высокой в 2017 году. “Это сложная задача, но мы сосредоточены на ее достижении”, - сказал Хельмерссон в интервью. “Мы говорили о двузначных показателях”.

Ритейлер продолжает отставать от конкурента Zara, принадлежащего Inditex SA, по популярности среди любителей быстрой моды, и обе компании, в свою очередь, видят, что их доля на рынке находится под угрозой со стороны Shein.

Хельмерссон сказала, что ее цель удвоить выручку к 2030 году также является “очень амбициозной целью”, которая может быть достигнута с помощью различных брендов и рынков с потенциалом роста, таких как Индия и Латинская Америка. “Во-первых, мы должны достичь прибыльности, но нам определенно нужно показать больше с точки зрения роста в будущем”.

Компания сокращает расходы, поскольку ее контракты позволяют ей ежегодно пересматривать или расторгать треть договоров аренды. Сейчас у ритейлера около 4400 магазинов, по сравнению с пиковым показателем в 5076 магазинов в 2019 году.

Авторы: Томас Мюльер и Кристофер Юнгштедт.