Ведущая китайская компания по производству спортивной одежды Anta Sports сообщила, что согласилась приобрести контрольный пакет акций бренда женской спортивной одежды Maia Active, купив 75,13% акций компании за нераскрытую сумму. Компания Maia Active, основанная в 2016 году в Шанхае и продающая спортивную одежду премиум-класса, разработанную специально для азиатских женщин, станет “ценным дополнением к женскому сегменту бизнеса группы”, - сказала Анта. У Anta Sports большой ассортимент брендов, включая одноименную линию Anta, бренд лыжной одежды Descente и производителей снаряжения для активного отдыха Arcteryx и Salomon, однако все они ориентированы на покупателей-мужчин.
Maia Active станет единственным брендом, специализирующимся на женской одежде. “Anta действительно понимает рынок и обладает конкурентными преимуществами. Вы можете видеть, что благодаря своим различным брендам, будь то Fila, Descente, Arcteryx, Kolon или Salomon, они способны улучшить каждый бренд, сохраняя при этом его самобытность”, - сказала BoF Лиза Оу, соучредитель Maia Active. “Я думаю, что в этом году у китайского рынка женской одежды по-прежнему есть очень хорошие возможности, но как у независимого бренда существует множество ограничений”, - добавил Оу. “Мы считаем, что как независимому бренду в такой конкурентной среде объем продаж, которого мы надеемся достичь, будет непростым”.
Несмотря на то, что восстановление потребительского спроса в Китае не оправдало ожиданий, сфера спорта по-прежнему быстро развивается.
В прогнозе Управления международной торговли (International Trade Administration), правительственного агентства США, на 2022 год говорится, что рынок спортивной одежды Китая должен расти ежегодно на 11 процентов и к 2024 году, по оценкам, достигнет 82,8 миллиарда долларов. Прошлогодние карантинные меры в Китае только усилили растущий интерес к велнесу и здоровому образу жизни по всей стране.
Однако это не означает, что доля рынка в этой категории легко завоевывается, поскольку конкуренция усилилась. После осторожного старта восемь лет назад компания Lululemon использует свои ресурсы в Китае, чтобы завоевать расположение потребителей в стране.
Генеральный директор спортивного гиганта заявил в июле, что он стремится превратить страну во второй по величине рынок в мире, утроив количество своих магазинов до 220 к 2026 году. По данным Ou, Maia Active имеет 40 магазинов и ежегодно оборачивает более 400 миллионов юаней (54,7 миллиона долларов).
Около 55% продаж компании приходится на линейку продуктов hero, в которую входит материал Cloud и фирменные леггинсы xiaoyaojing, известные своим облегающим силуэтом.