Звезды TikTok Чарли и Дикси Д’Амелио создадут собственный дом брендов

Звезды социальных сетей из семьи Д’Амелио собрали средства для создания собственных брендов, поскольку они хотят развивать свой бизнес, а не зацикливаться исключительно на сделках с влиятельными людьми. Инвесторы, включая Fanatics Inc. Главный исполнительный директор Эдди Кью из Apple Inc. Майкл Рубин и сопредседатель Autograph Ричард Розенблатт приняли участие в раунде финансирования в размере 6 миллионов долларов, о котором будет объявлено во вторник. Глава Lions Gate Entertainment Джон Фелтхаймер и United Talent Agency также поддержали новое предприятие, поскольку оно нанимает персонал и готовится представить свои первые продукты в ближайшие месяцы.

С тех пор как сестры Чарли и Дикси стали известными личностями на TikTok в 2019 году, семья Д’Амелио собрала одну из крупнейших аудиторий социальных сетей, насчитывающую почти 400 миллионов подписчиков на разных платформах. Сейчас Чарли является вторым по популярности создателем приложения для коротких видеороликов с более чем 146 миллионами подписчиков.

Компания D’Amelio Brands планирует начать с выпуска линии женской обуви и бренда по уходу за кожей к концу года, при этом сестры будут активно заниматься разработкой, дизайном и продвижением продукции. Товары будут продаваться непосредственно потребителям, но руководство также рассматривает возможность партнерства с розничной торговлей.

Их отец Марк Д’Амелио будет руководить новым предприятием, в которое уже вошли существующие семейные магазины товаров для фанатов. Он также рассматривает возможность выхода в другие категории в сфере моды, потребительских товаров в упаковке и продуктов питания.

Д’Амелио сказал, что концепция заключается в том, чтобы взять за основу то, что семья делает со своими брендами, которые часто не включают в себя долевое участие, и внедрить этот процесс внутри компании. В последние годы креативная экономика породила всевозможные виды бизнеса, поскольку влиятельные люди стремятся выйти за рамки обычных одобрений и платных постов, чтобы лучше монетизировать своих подписчиков. “Мы считаем, что это следующий шаг для них”, - сказал Марк Д’Амелио о своих дочерях. “У нас появилась возможность сделать что-то для себя.

Вот откуда это взялось”.

Чарли, которой сейчас 18 лет, и Дикси, которой 21 год, работали с такими компаниями, как Dunkin’ Brands Group Inc. И Sabra Dipping Co., совместным предприятием PepsiCo Inc. И Strauss Group Ltd., над рекламой и продвижением. У пары есть линия одежды от Hollister, принадлежащая Abercrombie &Fitch Co., а у Чарли есть аромат от французского производителя Robertet SA. У семьи также есть серия на Hulu, второй сезон которой стартует в этом месяце.

В последнее время Д’Амелио также стали особенно активными инвесторами. Чарли создала свою первую компанию в 16 лет, инвестировав в банковский сервис для подростков Step в 2020 году, а в феврале семья заключила сделку с разработчиком приложений для редактирования Lightricks.

Ранее в этом году Д’Амелиос основали венчурный фонд, который планирует вложить в стартапы до 25 миллионов долларов. Марк Д’Амелио сказал, что в будущем его дочери, возможно, не захотят продолжать вести образ влиятельного человека или быть в центре внимания, как сейчас.

Создание собственных брендов может открыть новые возможности. “Это способ для обеих моих дочерей решить, чем они хотят заниматься”, - сказал он. “У Дикси музыкальная карьера. Чарли собирается сниматься в кино. Но через 10 лет они могут решить, что хотят быть более активными в мире бизнеса”.

Автор: Ким Бхасин.