Запрет Instagram Канье Уэста является ‘нежелательным отвлекающим фактором’ для Gap

Громкая сделка Gap Inc. с лейблом Канье Уэста Yeezy включала в себя выпуск раннего хита и сотрудничество с французским домом моды Balenciaga, принадлежащим Kering. Но поскольку личная жизнь музыканта стала достоянием общественности, посты Gap в Instagram теперь пестрят комментариями, в которых компания умоляет прекратить сотрудничество. Уэст, который в прошлом году сменил свое имя на Ye, был на 24 часа отстранен от участия в Instagram после того, как он оскорбил ведущего “The Daily Show” Тревора Ноа на расовой почве.

Временный запрет, вступивший в силу поздно вечером в среду, был введен после того, как Ноа использовал фрагмент своего шоу, чтобы выразить обеспокоенность по поводу обращения Ye с его бывшей женой Ким Кардашьян и ее бойфрендом, комиком Питом Дэвидсоном. Девятиминутный монолог Ноя стал вирусным в Twitter вскоре после того, как был опубликован в аккаунте шоу.

Запрет Instagram был введен всего через три недели после того, как Gap обнародовала последнюю часть 10-летнего контракта, заключенного с Ye в 2020 году на разработку и продажу одежды под брендом Yeezy Gap. Сумма сделки Gap с Yeezy оценивается в 970 миллионов долларов.

Одежда Yeezy Gap продается на специальном веб-сайте, отдельном от домашней страницы Gap. Но это не остановило гнев общественности, направленный на аккаунты Gap в социальных сетях. Gap не сразу ответила на запросы о комментариях. Дэвид Шварц, аналитик по фондовому рынку инвестиционной компании Morningstar, сказал, что существует “определенный риск” того, что “плохое поведение Йе создаст нежелательную огласку для Gap и, возможно, Gap придется отказаться от него”.

По словам Шварца, это стало бы “проблемой для имиджа и нанесло бы ущерб плану Gap по перестройке”, добавив при этом, что основная часть бизнеса компании, которая поддерживается продажами брендов Old Navy и Athleta, скорее всего, не столкнется с репутационным ущербом. “Инвесторы могли бы положительно отреагировать, если бы Gap действительно разорвал отношения с Вами, поскольку он мог бы стать нежелательным отвлекающим фактором”, - сказал Шварц.

В то время как отношение Ye к Кардашьян обсуждалось в социальных сетях в течение нескольких недель, похоже, что монолог Ноа и последующий запрет Ye в Instagram могут стать переломным моментом, который побудит руководителей корпораций начать реагировать, сказала Давия Темин, основатель и главный исполнительный директор консалтинговой компании по управлению Temin & Co. “Ассоциация, которая возникает у вашего бренда с кем—то, кто его поддерживает, или с кем-то, кто является представителем вашего бренда, - к сожалению, если этот представитель бренда будет запятнан, справедливо или ошибочно, это отразится на вашем бренде”, - сказала она. Автор: Элла Керон