‘Заметный, но не вульгарный»: Piaget возвращает часы Polo 79 в попытке расширить часовое подразделение

Гштаад, ШВЕЙЦАРИЯ — Принадлежащая Richemont компания Piaget возвращает на рынок одни из своих самых знаменитых часов, стремясь придать импульс развитию своего подразделения часов класса люкс и продвигать то, что исполнительный директор Бенджамин Комар называет “заметной, но не вульгарной” роскошью.

Polo 79, узнаваемые по полоскам желтого золота, плавно проходящим по корпусу часов, в 1980—х годах считались символом статуса и вкуса, их носили художник Энди Уорхол, чемпион по теннису Бьорн Борг и швейцарская актриса Урсула Андресс. Обновленные часы сохранили свой необычный дизайн с заклепками и браслет из чистого золота, но стали больше оригинала на 38 мм в диаметре.

Они также оснащены множеством современных технических усовершенствований, включая использование одного из автоматических механических механизмов Piaget собственного производства вместо оригинального кварцевого механизма на батарейках. Выступая перед журналом Business of Fashion, генеральный директор Comar сказал, что Polo 79 стоимостью 73 000 долларов не являются “ни завышенными, ни заниженными часами” и что их корпус и браслет из цельного желтого золота понравятся американскому рынку, где бренд находится “не на том уровне, на котором он должен быть».

По данным Федерации швейцарской часовой промышленности, США в настоящее время являются крупнейшим рынком для экспорта швейцарских часов, обогнав Китай и Гонконг, которые доминировали на рынке в течение двух десятилетий, предшествовавших пандемии.

Модель Polo была впервые разработана в 1979 году Ивом Пиаже — лидером компании в четвертом поколении, который впервые применил кварцевые механизмы для создания ультратонких часов haute joaillerie. Она занимает ту же нишу, что и модели Royal Oak от Audemars Piguet, которые обеспечили стремительный рост конкурента Piaget.

Модель Polo с похожим дизайном из чистого золота, но более тонким силуэтом - это возможность для Piaget привлечь внимание некоторых из этих клиентов. Сочетание индустриальных элементов, таких как открытые заклепки, с высокими ювелирными техниками, такими как накладные украшения, также придает часам унисекс-привлекательность, поскольку часовщики и покупатели все больше убеждаются в том, что большинство часов может стильно носить представитель любого пола.

Несмотря на то, что запуск часов может вызвать значительный ажиотаж, его влияние на бизнес Piaget в целом будет далеко не мгновенным: компания стремится создать ультраэксклюзивный образ нового дизайна, выпустив в этом году всего 79 моделей часов. Не так уж и загадочно, почему Piaget возвращает Polo 79, но почему это заняло так много времени. “Я не могу сказать наверняка”, - сказал Комар, который был назначен на руководящую должность два года назад. “Я мечтал об этом с тех пор, как пришел в компанию.

Он сказал, что обновленные часы разрабатывались два года и что компания разработала более 100 моделей, прежде чем остановилась на обновленных Polo 79. Компания использует переиздание, чтобы отпраздновать в этом году свое 150-летие. “Это, пожалуй, самые культовые часы нашей компании”, - сказал Комар. “Они соответствуют всем нашим парадоксам: классические и в то же время дерзкие, ночные и дневные, спортивные и стильные.

И в то же время они заметны, но не вульгарны”.

Разработки, относящиеся к той же эпохе, на протяжении последнего десятилетия были главным достижением часового дела высокого класса. Обновленные модели Royal Oak от Audemars Piguet и Nautilus от Patek Philippe, впервые представленные в 1972 и 1976 годах соответственно, привлекли внимание как первичного, так и вторичного рынков, а в прошлом году IWC обновила свой Ingenieur SL 1976 года выпуска, чтобы не отставать от этой тенденции.

Piaget, тем временем, выделился, позволив женскому бизнесу возглавить повествование: его кампании чаще посвящены ювелирным коллекциям, таким как линия “Possession”, или строгим женственным часам haute joaillerie, таким как инкрустированные драгоценными камнями Limelight Gala. Piaget делает ставку на то, что Polo 79 сможет вызвать такой интерес, который защитит компанию в течение года, который, по мнению аналитиков, скорее всего, станет трудным для часов класса люкс.

Комар признал, что он “очень осторожно” смотрит на рынок в 2024 году, хотя и отказался комментировать результаты деятельности бренда в соответствии с политикой материнской компании Piaget, Richemont. Согласно последнему квартальному отчету Richemont за конец декабря, продажи в ее специализированном часовом подразделении выросли на 3% в годовом исчислении при неизменных обменных курсах, но снизились на 1% при фактических курсах.

Согласно влиятельному ежегодному отчету Morgan Stanley о 50 ведущих часовых брендах Швейцарии, выручка Piaget упала примерно на 5% в годовом исчислении до 265 миллионов швейцарских франков (304 миллиона долларов) в 2022 году, во время бума в швейцарской часовой индустрии в целом. Выручка Vacheron Constantin за тот же период выросла с 635 миллионов швейцарских франков до 825 миллионов швейцарских франков. “Мы надеемся на лучшее и оцениваем экономическую ситуацию”, - сказал Комар. “Но показатели по всем группам товаров класса люкс, опубликованные в январе, были хорошими, и я рад, что рынок предметов роскоши настолько динамичен.

Этого никто не ожидал, даже лучшие аналитики. Чем лучше качество предметов роскоши, тем лучше для всех. У нас юбилейный год, и мы должны быть осторожны, но у нас есть хороший продукт для начала года”.

Эти часы диаметром 38 мм соответствуют текущей тенденции в отрасли к увеличению размеров и дизайна корпусов в стиле унисекс, но Комар сказал, что ожидает, что около 80% покупателей Polo 79 составят мужчины. “Я рассматриваю их скорее как мужские часы”, - сказал он. - Но мир изменился, и каждый волен носить то, что хочет”.

Он признал, что желтое золото более популярно в США по сравнению с Азией, где изделия из розового золота, как правило, пользуются большей популярностью. Но он сказал, что решение изготовить Polo 79 из желтого золота в первую очередь было связано с соблюдением оригинального дизайна 1979 года. “Успех оригинала пришелся на США, и я думаю, что в этот раз все будет так же”, - сказал он.

Piaget надеется создать эксклюзивную историю о новой модели, выпустив в этом году менее 100 экземпляров Polo 79. Но Комар сказал, что он ожидает, что часы вызовут интерес к бренду и будут стимулировать продажи стандартного Polo, который был выпущен в 2016 году и с тех пор стал самой продаваемой моделью бренда.

Оригинальные модели выпускались в корпусах самых разных форм и размеров, но в Comar заявили, что на этот раз не планируют делать то же самое. Бизнес Piaget делится примерно на 50% между коллекциями часов и ювелирных изделий, но в настоящее время в ювелирном бизнесе наблюдается более интенсивный рост. “После Covid это было с часами”, - сказал он. “Но теперь это касается ювелирных изделий.

Она меняется каждый год, поэтому мы рады быть в обеих категориях”.