Замедлится ли Когда-нибудь Стремительный рост Моды?

Какая инфляция?

Инфляция должна стать главной движущей силой fast fashion. Даже по стандартам индустрии, эти бренды работают с низкой маржой, а их клиенты в наименьшей степени способны справиться с повышением цен. И все же крупнейшие игроки в этой категории, похоже, процветают. На прошлой неделе и Uniqlo, и Inditex сообщили о стремительном росте, причем последний сообщил о росте продаж в сфере электронной коммерции и о самой высокой за десятилетие валовой прибыли. Похоже, потребители по-прежнему предпочитают быструю моду, стремясь обновить свой гардероб после пандемии.

Два гиганта быстрой моды, отчитавшиеся о результатах на этой неделе, в последнее время находятся в более шатком положении. Boohoo не обладает таким глобальным влиянием, как Uniqlo или Inditex, и в прошлом месяце в четвертый раз за год предупредила, что продажи будут неудовлетворительными.

В H&M нет проблем с масштабами, но ритейлер еще не оправился от бойкота со стороны некоторых покупателей в Китае из-за критики компании в отношении нарушений прав человека в Синьцзяне. Отличительной чертой всех этих компаний является Shein, которая по-прежнему завоевывает долю рынка, хотя и более медленными темпами. У гиганта, финансируемого частными инвестициями, может появиться возможность привлечь больше клиентов, поскольку его конкуренты, торгуемые на бирже, сталкиваются с большим давлением в связи с выполнением квартальных показателей продаж и прибыли и повышают цены. Итог: Как показывает провал Missguided, дифференциация важна как никогда, даже в условиях быстрого роста.

Если вы собираетесь устанавливать более высокие цены, вы должны убедить покупателей, что одежда того стоит. Момент выбора мужской одежды На этой неделе в Лондоне, Флоренции, Милане и Париже начинаются показы мужской одежды, которые продлятся почти месяц.

Не так давно актуальность мужских недель была поставлена под сомнение, и некоторые бренды предпочли включить мужскую одежду в коллекции, которые они демонстрировали в феврале и сентябре, а не устраивать отдельные показы в январе и июле. Сейчас эта тенденция развивается в противоположном направлении, и в ближайшие недели такие бренды, как Celine и Gucci, представят коллекции мужской одежды.

Новый акцент на мужских подиумах отражает высокие продажи этих коллекций по мере того, как увеличивается спрос на такие мероприятия, как свадьбы и путешествия, а также по мере того, как категории роскошной повседневной одежды, такие как кроссовки и небольшие сумки, становятся популярными, поглощая расходы, которые ранее тратились на офисную одежду, такую как костюмы и галстуки. Компания Zegna построила всю свою стратегию ребрендинга на этой идее.

Она завершает неделю в своем природном заповеднике под Миланом. Итог: Внедрение сумок через плечо в моду - один из примеров того, как тренды подиума могут превратиться в прибыльные стратегии мерчендайзинга, поскольку это дает брендам класса люкс долгожданный новый рынок для важнейшей категории аксессуаров.

The Week Ahead хочет услышать ваше мнение! Присылайте советы, предложения, жалобы и комплименты Брайану. Баскин@businessoffashion. Ком. Присоединяйтесь к BoF Professional, чтобы получить доступ к эксклюзивной информации и анализу, которые помогут вам опередить конкурентов. Подпишитесь на BoF Professional здесь.