Заключительному этапу Китайского шопинг-фестиваля «День одиночек» не хватает ажиотажа продаж

По данным исследовательской компании, холдинг Alibaba Group и другие китайские компании электронной коммерции, проводящие совместные мероприятия по шопингу в честь Дня холостяков, зафиксировали снижение продаж на 4,7% за первые 12 часов последнего рабочего дня.

Оценка консалтинговой компании Syntun соответствовала сдержанным ожиданиям относительно Дня одиночек в этом году — крупнейшего в мире фестиваля онлайн-шопинга, который, несмотря на свое название, превратился в многонедельное мероприятие и является ключевым показателем розничного спроса в Китае. Аналитики прогнозируют нулевой или незначительный рост продаж Alibaba, отмечая, что потребительские настроения в Китае находятся на низком уровне из—за жестких мер по борьбе с Covid в стране и резкого замедления экономики.

Гигант электронной коммерции также не провел свое обычное гала-шоу с участием знаменитостей. Это часть усилий по снижению ажиотажа вокруг мероприятия, поскольку президент Китая Си Цзиньпин все больше подчеркивает важность “всеобщего процветания” — стремления устранить растущее неравенство в благосостоянии и пресечь то, что Коммунистическая партия считает чрезмерным поведением.

Не все предварительные данные указывают на снижение продаж. По оценкам Syntun, за первые четыре дня до 3 ноября на всех платформах электронной коммерции валовая стоимость товаров увеличилась на 5,7%. Но широко распространены ожидания, что этот год станет самым слабым годом роста GMV за всю историю. Аналитики Citi заявили на этой неделе, что, по их консервативным прогнозам, выручка Alibaba от продаж на этом мероприятии составит от 545 до 560 млрд юаней (от 75 до 77 млрд долларов), то есть увеличится на 0,9-3,6%.

Это сопоставимо с ростом на 8,5 процента в прошлом году и на 26 процентов в 2020 году. До 2020 года фестиваль был однодневным мероприятием. Но они предсказывали, что у конкурента JD. У Com дела пойдут несколько лучше, поскольку она сильна в сфере потребительской электроники и бытовой техники, которые, как ожидается, останутся популярными. Alibaba и JD. Компания Com не ответила на запросы о комментариях относительно общего прогноза GMV. Ожидается, что они представят окончательные данные после полуночи пятницы.

Среди брендов, показавших хорошие результаты, были Apple Inc и JD. Com сообщает, что оборот продукции американской технологической фирмы составил 1 миллиард юаней за первую минуту заключительного периода распродаж в четверг вечером, который ознаменовался более значительными скидками. Также сообщается, что за первые 10 минут этого периода оборот 87 международных косметических брендов, включая Estee Lauder, L’Oreal и L’Occitane, вырос втрое по сравнению с прошлым годом.

Alibaba сообщила, что продажи высокотехнологичных косметических устройств, таких как устройства для охлаждения и подтяжки кожи лица, выросли примерно на 5570 процентов по сравнению с прошлым годом, в то время как средства для чистки ковров и «умные» кухонные приборы также продавались очень хорошо. Ян Цзэндун, 40 лет, учительница из Шанхая, сказала, что в этом году она вообще сомневалась в участии в Дне одиночек, но когда в четверг вечером начался последний период распродаж, она купила примерно столько же, сколько и в прошлом году. “Я думаю, что у китайцев глубоко укоренилось мнение, что если вы не совершаете покупки в День холостяков, вы упускаете возможность”, - сказала она.

Авторы: Кейси Холл и Софи Ю, редакторы: Бренда Го и Эдвина Гиббс.