Yeezy Gap привносит в магазины мрачный опыт розничной торговли

Первое, на что, вероятно, обратят внимание покупатели, войдя в магазин Yeezy Gap “experience”, который открылся сегодня на Таймс-сквер в Нью-Йорке, - это сумки. Это не аксессуары. Вместо того чтобы развешивать на вешалках или аккуратно складывать на столах, восемь моделей из коллекции “Yeezy Gap Engineered by Balenciaga”, поступившие в продажу, были сложены в переполненные черные пластиковые пакеты. Покупатели, некоторые из которых ждали несколько часов, чтобы войти, перебирали футболки и толстовки с капюшоном, чтобы выбрать размеры и получше рассмотреть одежду. Благодаря новому пространству продукт Yeezy Gap впервые стал доступен для покупки в обычном розничном магазине, и планируется, что его использование будет распространено в некоторых точках Gap по всей территории США. На Таймс-сквер он представлял собой небольшую площадку с черным полом и черными стенами у входа в обычный магазин Gap, который все еще работал в обычном режиме у подножия эскалатора, словно в альтернативной вселенной.

Это несоответствие между двумя брендами стало ключевой проблемой в партнерстве Gap с рэпером Ye (бывшим Канье Уэстом). В то время как такие вещи, как толстовки с капюшоном, созданные в рамках совместной работы, хорошо продавались и вызвали большой ажиотаж, это не сильно повлияло на популярность Gap как таковой.

Компания, похоже, не смогла остановить череду разочаровывающих продаж, которые также распространились на Old Navy, некогда бывшую ярким пятном в портфолио Gap Inc., в то же время испытывая трудности с сменой руководства, включая недавний уход Сони Сингал с поста исполнительного директора. Появление Yeezy Gap в магазинах Gap - это самый большой шаг на пути к более тесной интеграции двух брендов, хотя физическое пространство в основном напоминало о том, как далеко они находятся друг от друга.

В разосланных прессе материалах она была описана как “утилитарная”, хотя могла легко превратиться в антиутопию. “Я вижу вас во всем этом”, - сказал Это Бамбино, покупатель, который сказал, что пришел около 7 утра на открытие в 10 утра. Он сказал, что тоже заметил влияние Balenciaga, но не Gap.

Незадолго до открытия магазина покупатели выстроились в очередь по всему кварталу и за углом, хотя об открытии не сообщалось заранее. 26-летний Даррен Пейтон был первым в очереди, он пришел туда около 6 утра, сказал он. Он узнал об открытии магазина на странице Supreme Leaks News в Instagram рано утром, когда возвращался с работы.

Он не покупал предыдущие коллекции онлайн, потому что не был уверен в выборе размера и хотел увидеть одежду лично. Бамбино узнал об этом от своего друга в групповом чате, 24-летнего Фрэнки, который тоже был там за покупками и отказался назвать свою фамилию.

Оба сделали покупки, хотя Фрэнки сделал их для своего брата. Он сказал, что уже купил себе одежды на сумму 5000 долларов во время онлайн-распродажи. Покупки были сделаны для того, чтобы сохранить их, а не перепродавать. Оба сказали, что им понравился магазин Yeezy Gap. Бамбино отметил, что это было по-другому. Он никогда не ходил за покупками таким образом. На вопрос, делал ли он когда-нибудь покупки в самом Gap, он ответил, что вырос, делая покупки там, но с возрастом все изменилось. “Но Канье, что бы он ни делал, я с этим согласен”, - сказал он.