Является ли Устойчивая мода элитарной?

Несколько недель назад модный обозреватель Дерек Гай (Derek Guy) с радостью писал в Твиттере о мужской одежде для относительно узкой аудитории коллег-энтузиастов, делясь мнениями, которые, по его мнению, были довольно бесспорными, о том, что нужно покупать дешевле, но качественнее, и отдавать предпочтение качественным инвестиционным вещам, а не дешевым продуктам быстрой моды.

Затем началась негативная реакция. Изменение алгоритма Twitter сделало его посты видимыми для гораздо более широкой аудитории, и некоторые были недовольны. Судя по шквалу (иногда неприятных) комментариев, критика доступной быстрой моды была классовой. Рекомендации по поиску подержанных вещей и долгосрочным покупкам были отвергнуты как непрактичные и несвойственные действительности. Гай оказался в центре все более ожесточенных дебатов о неразрывных связях между потреблением, классом и воздействием на климат, и у него возник вопрос: является ли разговор об устойчивой моде элитарным?

Теоретически, советы, предлагаемые Гаем и другими сторонниками устойчивой моды, доступны среднестатистическому потребителю: Покупайте меньше вещей, заботьтесь о них, не будьте расточительными и не относитесь к товарам одноразового использования. Но этот разговор задевает за живое, поскольку затрагивает глубокие культурные разногласия и более широкие опасения по поводу того, что изменение климата — и усилия по его преодолению — могут оказать неодинаковое воздействие на общество.

В сфере моды критика влияния индустрии обычно сосредоточена на недорогих брендах быстрой моды. Низкие цены и большие объемы легко связать с плохими условиями труда, расточительством и чрезмерным потреблением. Но доступные бренды одежды также сделали моду доступной для большего числа людей, чем когда-либо прежде. Между тем, продукты, маркируемые как “экологически чистые”, часто имеют более высокую цену (иногда потому, что ответственное изготовление продукта обходится дороже, а иногда потому, что бренды используют выгодный маркетинг в качестве оправдания для взимания надбавки).

А более ответственные варианты — например, поиск подержанных вещей нужного размера и состояния или починка поврежденной одежды — требуют времени и усилий. Это привело к тому, что критика быстрой моды стала восприниматься как оскорбление более бедных потребителей, а призывы к осознанному потреблению стали рассматриваться как аргумент в пользу того, что только богатым должны быть позволены новые вещи.

Эта тема особенно актуальна, поскольку она носит личный характер, и некоторые потребители встают на защиту своих собственных покупательских привычек. “Многие люди отождествляют себя с потребитель-ством, совершают покупки и отождествляют себя с этими брендами”, - говорит Кора Харрингтон, модный обозреватель и эксперт по нижнему белью, чей комментарий о более осознанных и рациональных покупательских привычках вызвал гнев в социальных сетях. “Им трудно смириться с этим”.

Споры разгорелись из—за мнения, активно поддерживаемого люксовыми брендами, о том, что, в отличие от быстрой моды, дорогая одежда производится с соблюдением таких же высоких стандартов, как и ее цена. Сторонники устойчивого развития, однако, подчеркивают, что эксплуатация и загрязнение окружающей среды могут иметь место при любой цене. “Снова и снова возникает ошибочное представление о том, что если я плачу больше за продукт, то, безусловно, он должен быть более экологичным, а люди [в цепочке поставок] должны получать справедливую оплату”, - говорит Айша Баренблат, основатель и исполнительный директор группы поддержки этичной моды Remake.

Но люксовые бренды, как известно, непрозрачны и используют силу своего бренда, “чтобы не делиться информацией».. Условия труда или нарушения прав человека.” И хотя они, возможно, не выпускают сотни тысяч новых фасонов каждый день, как гигант сверхбыстрой моды Shein, крупнейшие бренды в сфере роскоши по-прежнему являются глобальными мегабрендами, которые производят огромные объемы ресурсоемкой одежды и изделий из кожи, вызывая постоянное стремление к новизне в каждой сезонной коллекции и капсуле.

Согласно индексу устойчивого развития BoF за 2022 год, 10 крупнейших производителей предметов роскоши превзошли конкурентов в категориях уличной и спортивной одежды, но ненамного. Prada Group, Capri и Richemont вошли в число 10 брендов, получивших самые низкие оценки по итогам оценки. “Противоположностью быстрой моде является устойчивая мода”, - сказал Харрингтон. “Но противоположностью эксплуататорской моде является не роскошь».

Сторонники устойчивой моды утверждают, что суть не столько в том, что вы покупаете, сколько в том, как вы ходите по магазинам.

Никто не имеет права быть модным за счет людей и планеты, и защита дешевой, одноразовой одежды, производимой низкооплачиваемыми работниками, многие из которых женщины, многие из них на Глобальном Юге, вряд ли является последовательным проявлением классовой солидарности. “Я думаю, что отношение людей к своей одежде должно измениться”, - сказал Гай. “Если вы купили модный гардероб — я думаю, это все еще ужасно, потому что он сделан из пластика, вреден для окружающей среды и, на мой взгляд, уже вреден для труда, — но давайте предположим, что вы купили его, и он уже есть в вашем гардеробе.

Самое экологичное - носить это всегда”.

В равной степени доходы гигантов быстрой моды увеличивают не самые бедные потребители в мире, а относительно более состоятельные покупатели, которые часто покупают товары от Shein hair. Согласно отчету Института Hot or Cool за ноябрь 2022 года и Альянса Rapid Transition Alliance, в среднем у 20% самых богатых потребителей модной одежды выбросы углекислого газа в атмосферу в 20 раз выше, чем у 20% самых бедных. Согласно исследованию, самой богатой группе потребителей в таких богатых странах, как Великобритания, США и Япония, к концу этого десятилетия необходимо будет покупать в среднем всего пять новых предметов одежды в год, чтобы соответствовать глобальным климатическим целям. “Мы всегда должны осознавать тот факт, что то, что лучше для нас, не всегда является лучшим для всего мира”, - говорит Лейкин Карлтон, стилист из Лос-Анджелеса и сторонник устойчивого развития. “Это своего рода баланс”.

Это неприятная тема, которая вызывает бурную реакцию, потому что заставляет людей задуматься о роли, которую они сами — и их привычки к покупкам — играют в решении крупных системных проблем.

И предлагаемые решения не так просты, как сохранение статус-кво. Более эффективное регулирование индустрии моды, которое позволило бы переложить большую часть ответственности с потребителей на бренды, значительно усложнило бы обсуждение вопросов устойчивого развития моды. “Без какой-либо нормативной базы вы окажетесь за бортом … на ничейной земле, и это очень сбивает с толку клиентов”, - сказал Баренблат. “Мы должны признать экономические барьеры, а также то, что участие в этом движении - это не просто поход за покупками.

Речь идет о том, чтобы взяться за руки и построить более справедливую систему”.