Ящики для аренды и подписки: У каких инноваций в розничной торговле есть будущее?

В 2010-х годах инвесторы вложили сотни миллионов долларов в стартапы, которые обещали по-новому взглянуть на то, как люди покупают одежду. Stitch Fix и Rent the Runway были в авангарде этого движения, популяризируя идею о том, что модель подписки может работать в моде. Несмотря на то, что у них были разные подходы – коробки с одеждой, подобранной стилистами для Stitch Fix, и роскошная одежда, взятая напрокат для Rent the Runway, – обе они обещали бесконечный выбор, который доставлялся прямо к порогам клиентов.

Вы знаете, что произошло дальше. Были и переоценки, и первичные публичные предложения, и крахи, и развороты. Поскольку обе компании отчитались о доходах на этой неделе, стоит вернуться к вопросу о том, почему они испытывали трудности и что может ожидать их в будущем. Stitch Fix и Rent the Runway сталкиваются с разными версиями одних и тех же проблем: Обе компании добиваются прогресса в решении проблемы № 1: Stitch Fix сократила расходы, уволила работников и отказалась от некоторых своих амбиций, в том числе свернула бизнес в Великобритании.

В 2020 году Rent the Runway закрыла свои магазины, сократила персонал и сократила расходы на доставку. Убытки обеих компаний сократились, хотя ни одна из них не является прибыльной. Однако они должны соблюдать тонкий баланс. Клиенты, которые пользуются услугами проката, подписки и другой розничной торговли новой модели, всегда жаловались на сроки выполнения заказов и низкий ассортимент желаемых брендов и стилей. Они не потерпят дальнейших сокращений в обслуживании. Спрос - более сложная проблема. Обе компании, похоже, смирились с тем, что в ближайшее время им не удастся перестроить мировую розничную торговлю по своему образу и подобию. Рынок аренды взлетно–посадочной полосы продолжает расти - выручка в 2022 году составила 296,4 миллиона долларов, что на 43 процента больше, чем в предыдущем году, и превысило уровень, существовавший до пандемии.

Но неожиданное падение продаж во втором квартале показало, что дальнейший рост будет нелегким. Конкуренция также жесткая: конкурирующий сервис проката Urban Outfitters «Nuuly», а также равноправные конкуренты быстро набирают обороты. В Stitch Fix вопрос заключается в том, существует ли вообще значительный рынок абонентских ящиков, выручка компании за финансовый год, закончившийся в июле, упала на 22% и составила 375,8 млн долларов. Похоже, что endless closet останется нишей. Мы ремонтируем и арендуем взлетно-посадочную полосу, надеясь, что это, по крайней мере, прибыльное занятие. Понедельник Премия Fashion Awards проводится в Лондоне. Сара Бертон, Дэниел Ли, Джонатан Андерсон, Матье Блази и дизайнерский дуэт Миучча Прада и Раф Симонс претендуют на звание дизайнера года. Вторник Ювелиры Signet, Stitch Fix, Rent the Runway публикуют квартальные результаты Четверг Chanel представила свою коллекцию Metiers d’art в Манчестере Lululemon сообщает о результатах На предстоящей неделе мы ждем от вас вестей! Присылайте Брайану советы, предложения, жалобы и комплименты.

Баскин@businessoffashion. Ком.